为了消费者能享受到品质零售 京东竟然动用了区块链技术

中国人的消费主张正在发生变化，在物美和价廉之间，更多会倾向于前者。

消费在升级，消费的陷阱也在改头换面。单单凭借商品包装上的标签，或是购物网页上的介绍，用户已经很难判断心仪的商品是否真的令人安心。对于大多数消费者而言，因为难有验证途径，常常不可避免落入到人云亦云的消费陷阱中去。

那么，有没有一种方法，可以让消费者对于商品的前世今生一目了然，明明白白消费？现在，一直在购物体验上强调“多、快、好、省”的京东帮助消费者迈出了这重要一步——用区块链技术对商品进行溯源追踪，消费者只要用手机一扫码就可以清楚看到商品的流通乃至制造记录。

6月8日，京东与携手27家生鲜领域与消费品领域品牌商，成立品质溯源防伪联盟，面对零售行业天然具有交易数据碎片化、交易节点多样化、交易网络复杂化等显著特点，采用覆盖全渠道的区块链技术，让用户从外界各种渠道了解和选择的商品，变得有源可循。

区块链技术为商品质量找到“监考官”

京东选择在今年高考时节宣布成立品质溯源防伪联盟，也是在寓意为商品零售行业找到一位品质监管的“监考官”，而区块链技术，则赋予了这位“监考官”强大的监管能力。

区块链，本质上是一个去中心化的数据库，并以密码学方式保证的不可篡改和不可伪造的分布式账本。

正如京东集团副总裁、商城研发体系负责人马松所说的那样，区块链技术整合了多个交易主体的共识机制、分布式数据存储、点对点传输和加密算法等多项基础技术，天然适用于零售供应链的端到端信息管理。而现阶段京东Y事业部联手京东云已建成适用于零售碎片化数据采集、存储和展示的区块链底层和防伪追溯应用平台。

借助区块链技术和物联网技术，品质溯源防伪联盟有能力打通品牌商、京东、政府、检测机构间的防伪、溯源、全程追溯信息，同时将商品原材料采买过程、生产过程、流通过程、营销过程的信息进行整合。

对消费者而言，未来，用户在京东购物后，只需打开京东APP，找到订单，点击“一键溯源”或直接扫描一下产品上的溯源码，就可以溯源信息，尤其对生鲜食品来说，这无疑会比包装上印刷的生产日期，带来更可靠的品质保证，甚至可以告诉你桌上的食物究竟从何处、何时采集而来。

另一方面，也正是由于打通了品牌商到消费者的各环节信息采集，配合区块链技术让全链路信息实现了防篡改、标准统一和高效率交换，大大降低假货出现的风险，在消费者购物的各个环节，都预先树立起了更高的质量门槛。

产品溯源实现企业收益最大化

作为全球首批落地的供应链领域的区块链应用，品质溯源防伪联盟不单单为消费者提供了商品信息有源可循的最便捷途径，亦是京东智慧供应链战略的重要一环，这意味着，产品溯源对企业和品牌的价值同样巨大。

面向接入京东区块链开放平台的品牌商，京东将向其提供数据采集、数据整合、数据可信、数据展示四大方面的能力。

包括覆盖从最初设计和实施生产、加工、流通环节的数据采集解决方案，到开放的API接口，对京东售卖的商品接受品牌商和分销商的数据写入，采用“京东京品码”作为区块链网络中唯一备案，并最终帮助品牌商将溯源和防伪信息触达消费者，并设计一揽子解决方案收集消费者反馈，帮助品牌商实现全网的质量数据和商品流通数据分析。

这表示，对消费者意义重大的产品溯源，对产品的生产者和企业品牌，也能够在产品触达用户端之后，形式最高效和最有用的商品用户和市场层面的反馈。

可见京东区块链技术和品质溯源防伪联盟的未来价值，已经被相当数量的行业引领者所看好。

京东技术转型战略探索出新价值

2016年，《国务院办公厅关于加快推进重要产品追溯体系建设的意见》就明确指出，对重要产品的追溯管理体制的建立，势在必行。

尤其在眼下，食品安全正在成为社会各界关注的首要议题，京东将区块链技术深度整合到电商交易，以及全球购跨界贸易当中，积极参与国家一带一路战略的落地实施，对消费品质升级之后，全球经济健康发展起到了积极的推动作用。

目前，科尔沁、双汇等生鲜食品企业，以及五粮液、洋河、农夫山泉等消费品厂商，已经成为意向接入“京东区块链防伪追溯开放平台”的第一批试点品牌商。

众所周知，秉承持续为消费者带来正品和品质购物体验的京东，一直以来的核心价值，是在高品质品牌与商品，连同消费者构建出最便捷的连接途径。

如今品质溯源防伪联盟的成立，将商品背后生产制造、仓储物流等一系列消费者应该知道却在以前很难了解到的信息，同步与用户共享，在商品完整的生命周期打通使用者与制造者之间的双向信息交流通路，使京东在品牌商与消费者的连接过程中，延伸出了新的价值。

京东集团CTO张晨在溯源防伪联盟的成立仪式上表示，京东商城作为自营B2C电商的领头羊，坚持品质购物生态的打造责无旁贷，而技术将成为京东品质购物的重要支撑。

可以看到，实现商品全渠道、全链条的信息共享，让用户更透明的了解和比较，并最终为高品质的商品买单，不仅能让厂商和消费者同时受益，也为京东未来12年技术转型的战略目标下，开启品质零售新时代的变革，打下了关键的基础。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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