京东618累计下单金额超1100亿：科技创新助推品质消费升级

今年的618，毫无疑问再次成为了各大电商平台齐聚的又一个购物狂欢节，而真正为消费者定下618这一时间节点的，显然是在每年这一天迎来店庆的京东。

数据显示，截至6月18日15点，在始于6月1日的京东618全民年中购物节期间，京东商城累计下单金额已超1100亿元，而要完成这些商品的配送，京东的快递员需要走完超过3亿公里的路程。

一线城市剁手能力强 女性用户占半壁江山

6月18日凌晨开始的秒杀战役，无疑让今年的618购物节走入高潮，据京东给出的数据, 第一个小时京东商城的销售额就超过去年同期250%。

在消费者的地域分布方面，来自北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、苏州、天津、重庆、西安等城市的用户数量最多，参与秒杀的积极性最高，可以看到，以北、上、广、深主导的一线城市用户，依然是618全民剁手实力的集中体现。

值得注意的是，人们传统印象中，往往凭借高品质3C数码产品吸引男性用户的京东商城，在本次促销季中，女性消费者却强势占据了半壁江山，参与大促的女性用户数量领先于男性，使面向女性用户的珠宝、服饰、奢侈品、生鲜食品等品类在此次618销售大幅增长。

截止到18日当天11点，珠宝品类商品已经超过去年618全天的销售量，其中包括中国黄金的销售量已经超过去年618全天销量的13倍，潮流饰品销售数量达到近5万件，表现出强劲的销售业绩。

此外，女性用户也成为进口食品的剁手主力，比如在18日凌晨的疯狂2小时期间，进口巧克力销量是去年同期13倍，进口咖啡平均则达到了每分钟售出1万杯的水平。

尤其值得一提的是，据京东方面相关负责人介绍，此次618销售的部分商品，也深度迎合了国家的宏观发展战略，连接一带一路国家实现了更深度的全球购合作，而这些远道而来的符合中国消费者需求的商品，绝大多数正是为了满足“吃货”的需求。

购物者的狂欢节 更是高科技的618

当然，京东618给人的惊喜远不止在销售出多少数量和金额的商品，这一个维度上。

例如在6月18日上午，京东配送机器人来到中国人民大学公共教学二号楼，为正在楼内自习的李若谷同学送去了订单，与此同时，位于西安的航天基地管委会降落点，市民邢栋也收到了来自京东无人机送出的618第一单商品。

自去年京东专门成立项目小组，研发物流无人机和机器人业务以来，不仅顺利展开了物流无人机，在乡村等配送环境下的试点运行，在6月18日的媒体开放日中，京东集团副总裁兼JDX事业部总裁肖军也对外表示，未来的京东无人机将实现载重500公斤到两吨，并继续推进无人机物流配送走向常态化。

另一方面，面对智能家居产品的普及，智能冰箱、叮咚音箱等新消费入口的加入，也让消费者可以从更丰富的场景和终端在618抢购商品。

令人惊喜的是，今年618成为了有史以来第一个令消费者可以利用叮咚智能音箱进行语音购物的618利，用叮咚智能音箱进行语音下单购买的主要品类，覆盖纸品湿巾、饮用水、冲调饮品、沐浴等常购商品。

不难发现，当今年618京东商城移动端APP的下单比例接近90%，电商购物全面移动互联网化过后，未来彻底不依赖电脑或手机，使用智能硬件终端和智能家居产品，更方便快捷的为家庭补充日常用品，已然成为了触手可及的新型生活方式。

千亿下单金额见证消费升级 国产品牌受用户追捧

不同于双十一等购物节，消费者把低价格放在评判商品的首要标准，数据显示，618购物季期间，用户购买很多品类商品的客单价都略高于平日，配置更好、品牌更好的商品成为今年618的用户首选。

“消费再升级，花钱买品质”的全新购物观念，在京东618体现的愈发明显。

在3C、家电和居家生活品类中，国际品牌大受欢迎，比如在3C品类中，Apple依旧稳居累计销售额榜冠军，在家电品类中，高端生活电器和个护电器也迎来了高速增长，随之而来的，很多用户的个性化、品质化需求也得到了满足，例如截至18日上午10点，叮咚智能音箱618销量，便实现环比增长30倍的战绩。

另外，国产品牌在618期间也顺势展开逆袭态势，伴随国产品牌商品种类的日益丰富，消费者在京东商城的选购方式，逐渐从搜索品类，到直接搜索中国品牌，再在该品牌下挑选所需要的商品，而国产品牌产品品质和质量的提升，成为了被越来越大消费者青睐并选择的关键。

从6月1日起，中国品牌盛典、超级秒杀日、神券日以及各个产品线的促销纷至沓来，使618由京东的生日，演变为了一个全民的节日，引起了消费者一波又一波的购买狂潮。

正如京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东所言，京东在618全民年中购物节中，通过科技创新和服务升级，参与推动着中国经济的前行，正在为品牌崛起和消费升级，不断创造着价值。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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