TCL王成：“黑天鹅”与“灰犀牛”并存 积极应对彩电行业阵痛

6月28日，由中国电子视像行业协会（CVIA）主办的“2017第十二届中国数字电视盛典”在北京成功召开。此次盛典的成功召开不仅意味着中国自主品牌国际化进程将再度加快，同时人工智能技术创新和应用也将不断扩大和提高。作为此次盛典中斩获多项大奖的行业领导者， TCL的一举一动颇受瞩目。TCL集团副总裁、TCL多媒体COO、TCL多媒体中国事业部总经理王成先生在会上发表了《站在时代的转折点》为主题的演讲，针对当下热门的自主品牌国际化发展和中高端升级趋以及人工智能技术创新等多个行业热点话题发表了见解。

价格战转向价值战，量子点电视成高端产品主流

王成在演讲中提到：“从全球消费电子领域来看，重新洗牌的趋势已越来越近。而国内年轻消费群体的崛起也给彩电行业带来了高强度压力，行业内存在着“黑天鹅”，也存在着“灰犀牛”。这些危机都不可避免，甚至会给行业带来巨大的冲击。应对经济转型的阵痛，是所有彩电行业应该慎重考虑的问题，但是新的行业发展空间以及其所带动利润增长点也摆在我们的眼前，等待着中国企业前去开拓。” 新的行业行业变革正在不断开展，彩电市场从价格战转变成价值战的趋势不可阻挡。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋通过对当前行业形势分析指出：“随着中产崛起，高端产品消费需求日益扩大，在此带动之下市场开始从价格竞争逐步回归价值竞争。”

在今年五一、618等多次促销大战中，TCL量子点电视为中高端电视扩大市场占比做出了不小的贡献，单单是618促销期的销量就增长了2.8%，已经成为高端电视阵营的主流产品。即使是现在显示技术百花齐放的情况下，量子点技术依然能够一枝独秀。TCL多媒体中国事业部线上业务中心总经理谢帆在专访中就提到：“现如今消费者已经不是厂商讲故事就能忽悠住的。所有产品的好坏，要看市场数据。不论是各种线上线下渠道商的数据还是第三方监测机构的数据，或者是TCL自身的数据，量子点在高端市场的渗透率已经达到了非常高的一个数字。”中国电子视像行业协会常务副会长白为民女士也提到：“当前以智能显示、大数据、人工智能、虚拟现实、量子通讯等为代表的信息技术发展，正在引发彩电行业新一轮产业变革。我国大尺寸、智能化、超高清、曲面屏、量子点等产品渗透率，远远高于全球平均水平。” 

跨越行业发展里程碑，TCL立志实现自我超越

纵观全球彩电行业发展，2000万这个数字对于彩电制造企业来说都是一个门槛。2016年TCL成功进入2000万台销量俱乐部，一举成为全球排行前三的彩电巨头。目前TCL的战略方向非常清晰——从过往规模增长要全速转向质量增长，接下来TCL要更多的去提高中高端级别的产品的市场份额占比，尤其是海外市场，还要更多地提高附加值等等。

据了解，TCL将从三个维度着力实现转型。首先便是品牌形象的塑造，即通过三位一体打造一个包括TCL主品牌、XESS高端副品牌以及雷鸟互联网品牌组成完整的TCL品牌体系。TCL也将加大品牌国际化建设方面投入，北美市场的巨额品牌投入让TCL做到了一路高歌猛进，根据IHS 2017年Q1数据，全球出货量TOP20的品牌中，中国品牌TCL、海信、创维、长虹、康佳、乐视、小米等总共占据9席。 而TCL第一季度在北美出货95万台，占据13%的市场份额，位列第三名，被美国媒体评为“美国市场成长最快的电视品牌”。而除了北美市场外，TCL将会加大投资其他重点难点市场，例如欧洲市场、其他新兴市场等。

7月1日起，中国第一部探讨企业品牌转型升级故事的纪录片——《大国品牌养成记》（简称《大国品牌》），将在CCTV-1综合频道正式开播。TCL集团不仅荣膺《大国品牌》独家冠名企业，还将在7月1日首播中率先亮相。这部纪录片诠释了以TCL为代表的民族品牌的崛起和中国企业为全球带来的改变，TCL以创新科技和工匠精神打造的品牌价值赢得世界范围内的广泛认可。

其次便是产品本身，王成在演讲中提到TCL在产业线上的全面布局，以X系列原色量子点电视、C系列剧院电视以及P系列黄金曲面电视作为中高端市场主力，几乎覆盖当下全部消费热点。未来TCL将继续为用户提供极致的产品和服务为目标，不断加大中高端产品在市场上的比重，迎接我国消费升级新时代。

最后便是TCL坚持“双+”转型战略与“国际化战略”双轮驱动，全面推进“智能+互联网”战略转型及建立“产品+服务”的商业模式，提升工业能力和技术能力，建设面向用户的服务能力，打造软硬一体的生态体系。王成认为，在“双+”转型战略的持续推动下，未来应该构建以用户为中心的商业模式。互联网内容和应用的服务可能在未来会结合在一起，硬件和内容以及运营将结成一个联盟，电视作为一个家庭智能终端，将从服务一个用户变为多个用户，配合人工智能、云端计算等技术推动之下，广告推荐变得更精准符合用户喜好。

人工智能技术也是此次盛典的重要议题。未来TCL将会联手科研团队在人工智能技术领域不断深入发展。谢帆在专访中表示，对于这样一个刚刚处于起步阶段的产业，并不希望大家过度炒作。“TCL更想去落实各种科研合作，开发一些新的实用性功能，逐步去实现人工智能可以带来的生活转变。 ”

中国电视行业的发展在经济形势、消费结构、市场变动以及消费群体特性等诸多因素的影响下，仍然具有不确定性。但是国力提升为中国品牌走向世界提供更多机会，一带一路战略所带来的机遇将持续推动中国品牌全球化进程，正如王成在大会上提到的一句中国古诗词：“行到水穷处，坐看云起时”。这是一个值得努力的时代，一个值得期待的时代，一个共赢的新时代。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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