欧盟27亿美元罚款将重创谷歌二季度业绩 利润或腰斩

美国当地时间周一，谷歌母公司Alphabet将发布二季度财务报告。据外媒报道，之前欧盟委员会针对Alphabet发出的27亿美元巨额反垄断罚单，将重创其二季度业绩。

Alphabet目前的资本市值高达6790亿美元，与之相比，欧盟的罚款金额只能说是九牛一毛。不过欧盟的罚款未来将会影响到Alphabet在欧洲乃至美国的运营模式，另外Alphabet未来还会遭遇更多的欧盟委员会惩罚。

Alphabet预计将会对欧盟的处罚决定提交上诉，但是华尔街分析师认为，今年二季度Alphabet的业绩将会受到欧盟罚款的影响。分析师之前也纷纷根据罚款调低了Alphabet的二季度业绩预期值。

高盛集团之前预测，Alphabet二季度每股利润将达到8.63美元，不过因为巨额罚款的一次性影响，高盛把每股利润调低到了4.6美元，几乎降低了一半。

根据分析师民调，在欧盟委员会开出罚单之前，Alphabet二季度的总收入预期值是256亿美元，利润为82.5亿美元。

除了一次性收取罚款之外，欧盟委员会还要求Alphabet对于谷歌网页搜索服务进行调整，尤其是涉及到商品购物搜索的部分，避免伤害竞争对手的利益。目前还不清楚搜索引擎的这些调整，未来将给谷歌和Alphabet带来怎样的财务影响。

据媒体分析，谷歌有可能针对欧洲地区的搜索用户，推出更老版本的一个商品广告服务。瑞士信贷的分析师也指出，谷歌有可能会减少商品购物广告的数量，把更多的页面空间留给普通搜索结果。

不过，Alphabet和谷歌将不会采取未来严重影响广告收入的永久性调整措施。当地时间周一，Alphabet和谷歌高管可能会对外公布如何满足欧盟委员会要求的调整措施。

另外一个让Alphabet股票持有人担心的问题，是YouTube的广告抵制风波。不过这一风波已经暂告一段落。瑞士信贷的分析师称，今年第一季度抵制YouTube视频广告的广告主，大部分把广告预算转移到了二季度。

此前，由于广告主广告和网络极端主义视频出现在一起，欧盟上百家知名公司针对YouTube乃至谷歌发起了广告抵制活动，反对自己的广告预算成为极端组织的经费（通过YouTube的广告分成计划）。YouTube的广告匹配系统遭到了外界抨击。不过之前，YouTube和谷歌均宣布了多个措施，保护广告主利益，同时禁止极端主义内容视频获得广告分成。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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