价格高产能小 OLED电视仍属于未来型产品

即便OLED面板得到苹果的认可，OLED显示技术在彩电市场正在逐渐成熟起来，索尼、LG、创维、康佳、长虹等数十家中外彩电企业开始推出OLED电视。但是，真正能够成为彩电市场主流仍然有不小的挑战。OLED技术优势存在，不过短期内的价格高和产能小两大问题仍然很突破，难以快速进入彩电主流商业市场。

日前在LG集团主导的OLED巅峰盛会上，多家主推OLED技术的整机彩电企业与OLED面板供应商LGDisplay共同探索OLED在未来市场中的定位及发展趋势。目前来看，采用OLED作为主流产品的企业有13家，其中包括LG电子、创维、康佳、索尼及松下等。但是，行业前五强企业中，三星、海信、TCL均未推出OLED电视，而是选择了量子点和激光技术。

近年来，随着中国消费者购买力的提升，对高端彩电产品的需求也越来越大。数据显示，中国彩电市场今年上半年超高清电视渗透率达57.7%，远高全球平均水平。而OLED代表的高端未来趋势，自然也成为这部分人群的选择。但是，OLED电视最大的问题就在于上游产能严重不足，制约下游企业放开手脚大面积推广。

目前OLED显示技术的自身优点为自发光，对比度、响应速度快，其本身不需要背光源，可以实现柔性优势，对对未来产品创新能有更强的可塑性。但是产能就掌握在LG一家手中。可以说，一旦LG想让谁家的OLED电视卖的好，就可以进行面板资源的倾斜与重点扶持。对于创维、长虹、康佳等企业来说，其推广OLED电视的命就掌握在LG手中。这是相当危险和可怕的事情。

根据奥维云网（AVC）公开数据显示，2017上半年中国市场OLED彩电零售同比增长103%，7月同比增幅高达167%。在中国彩电市场下行的趋势下，OLED彩电的增长，也显示出未来市场的潜力。特别是在万元以上机型中，OLED电视占比不小。

前景看起来不错，但实际上OLED电视市场普及率非常缓慢，价格过高与OLED面板产能不足是摆在OLED市场推广的两大问题。目前OLED电视平均单价和同尺寸液晶相比是后者2—3倍，像一台65寸OLED电视价格就逼近25000元左右。

另一方面则是OLED面板产能不足，即便像LGD产能逐年上升，有望在2020年进一步扩大至600万片，却难以供应到大部分企业。因为根据市场数据显示，全球彩电一年总销量就达2.5亿台，再加上像京东方等其它面板企业，全球产能也不过1000万片，仅占全球电视总销量4%。产能低同时也让价格一直居高不下，互为因果，市场难以快速成熟。

所以说，虽然技术成熟，但是市场并不可能马上引爆。而且目前来看，除了OLED，还有量子点、QLED，激光电视等，未来显示方式肯定是向多元化态势发展。什么时候解决了产能和价格等问题，什么时候才能真正普及OLED电视！

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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