双11首日24秒破亿 京东再次延续3C主场优势原因何在？

对大部分消费者来说，京东一直是购买3C产品重要的线上渠道，而面对即将到来的2017年双11，京东依然完全有实力继续保持自己的3C主场优势。

在11月1日，于京东“11.11全球好物节”首日举行的京东3C文旅事业部双11启动发布会上，“24秒破亿！105秒破3亿！”的首日成绩，在现场大屏中格外抢眼。

虽然眼下的双11大促节才刚刚进入预热期，但京东无疑已经在电商混战开始之前，用数据明确了自己在3C行业中的领导者地位。

占领3C过半市场份额 成为行业逆势增长主阵地

据全球著名市场调研公司GfK近期发布的《2017年3C核心产品数据报告》显示，2017年1—8月，京东3C在线上市场占有率已超过50%，位列第一，且京东3C增速远超其他线上平台近两倍，是线下市场增速的三倍，销售额也同比增长35%，领跑线上其他及线下市场。

而伴随近年来京东在3C产品的渠道优势愈发明显，依托京东的产品战略，更促成了部分3C品类在京东平台的市场表现，实现了逆行业趋势的上升与增长。

以电脑产品为例，早在2014年，京东便顺应消费升级的趋势建立游戏本细分品类，开始正式进军游戏本领域，2015年，则率先助推国内传统笔记本厂商转型，联合创立游戏本品牌。

最终在笔记本电脑市场连续17个季度负增长后，2016年借助游戏笔记本细分品类的带动，京东帮助合作伙伴成功实现逆市上扬。

另一个具有代表性的例子是渐露疲态的平板电脑市场，虽然整体销量增速放缓，但以京东为代表的主流电商渠道所覆盖的中高端细分品类，却为整体市场注入了一针“强心剂”。

GfK数据显示，京东在学生平板细分领域和二合一平板电脑细分领域均以39%和51% 的增速远超线上其他，成为带动平板电脑线上市场强势回暖的主力军。

首推线上线下联动大促 今年双11聚焦新玩法和黑科技

在为消费者提供更多福利的同时，不断为整个3C行业探索新的市场增长点，京东在今年双11带来的更多创新玩法，成为了稳固其自身3C主场优势的关键。

据了解，今年双11，京东3C文旅将首次推出线上线下联动大促，优惠金额远超30亿元，手机、电脑、数码、图书四大品类共将发布超过1640款新品，而所有京东手机自营商品将拥有30天内的价保权益。

与此同时，在京东近来越来越重视的线下环节，130多家京东之家和3C专卖店也将同时举办11场线下粉丝嘉年华，继10月28日的第一站北京之后，还会覆盖重庆、东莞、沈阳、保定、济南、成都、深圳、西安、连云港、苏州十个城市。

在这些线下场景中，京东除了能给全国各地的消费者带来“边玩边买”的购物体验，还致力于在双11期间，立足全国28家重点城市的京东之家，为消费者提供免费的京东3C产品维护服务。

尤其值得一提的是，在本次双11启动发布会上，京东再度发力黑科技，宣布推出以京东大数据、人工智能和履约体系为基础的京东之家智慧平台。

基于京东之家实体店，京东之家智慧平台可以打造出精准化、智能化、多场景应用的“无人移动商店”，实现更加智能和高效的消费体验，而这种“京东之家实体店+无人移动商店”的全新零售业态，也将在未来全国范围内陆续铺开，助力京东线下零售体系向AI化方向升级。

正如京东集团副总裁胡胜利双11启动发布会上的描述那样，“随着京东3C文旅事业部向线上线下全渠道拓展，向更多细分品类扩充，并且逐步融合产业链上下游，我们正从一个“多数据”平台，变成一个“全数据”平台，并且正在构建一个生态型智能商业体。”

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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