不积跬步无以至世界杯 康佳在体育营销中玩出新高度

一年以前，业界发现康佳在低调布局，之前两年不动如山，然后突然发力，攻城掠地，挺进体育营销核心区，不觉间其势已成。

2017年2月18日，元宵节后一周，康佳与江苏苏宁足球俱乐部签订赞助意向协议，正式成为江苏苏宁球队比赛球服胸前广告赞助商，这标志着2017年康佳开始以顶级官方赞助商身份出现在中超赛场上。

2017年7月，世界足球巨头国际米兰走进中国，让国内无数内拉为之疯狂，在此期间，康佳携手米兰，推出首款米兰定制机LED55R90，康佳+国米共同LOGO被点亮，应用极致动画技术满足球迷在大屏上享受赛事精彩的视觉需求，有力丰富康佳OTT内容的同时，也有效提升球迷用户的粘性，在球迷营销上夯实了基础。

7月28日，康佳多媒体2017秋季新品发布暨体育营销年启动盛典在深圳举行，会上宣布康佳成为西班牙足球甲级联赛中国官方合作伙伴，西甲巨星大卫.阿尔贝尔达成为康佳产品推广大使，梅西、C罗，这些西甲巨擘相继出现在终端产品宣传中。被称为开启了康佳多媒体变革和体育营销的新时代，观察者惊呼，康佳品牌正在迅速年轻化。

2018年春节一过，不出意外，康佳继续签约成为江苏苏宁球队顶级官方赞助商。

2018年5月22日，中国移动咪咕宣布正式成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，获得64场世界杯赛事的直播权和点播权。

作为中国移动咪咕重要战略合作伙伴，新媒体主力军，康佳电视因此为10亿球迷准备好了全新视角的高清世界杯赛事的视觉盛宴。

现在我们可以清晰看到，通过连续两年中超球队顶级官方赞助，康佳完成了国内球迷的品牌渗透，从国际米兰定制机到西甲合作，康佳又在傲娇的国际赛事球迷主阵营中留下深远影响力，到了世界杯这个世界为之行注目礼的体育狂欢节来临之际，康佳的品牌华章已然奏响。

通过在体育营销上的高举高打，康佳在实现其重要的战略意图：品牌年轻化、活化，而玩转足球IP，是核心所在。

综上所述，以世界杯赛事为重要节点，康佳的品牌策略在落子上已得盛名先机，那么盛名之下，其实如何？

康佳的很多玩法在落实，在落地。从娱乐到体育，流量巨大，但如何到你碗中来，体育营销的活化点、接触点都是如何设计的，如何成为有效钥匙，打开和年轻球迷们沟通的大门，康佳招数不断。 

首先康佳有自己的足球球迷协会，倡导与年轻人一起看，一起想，一起玩，组织系列活动全年度，从助威服装和口号征集、有奖赛事竞猜、到足球明星签售、球童选拔，在各地门市店看球互动等，创新颇多。

尤其值得一提的是，康佳宣布和西甲合作时，就联合圣剑网络首发上线《梦想足球经理》，而在中超市场，一直深耕《中超荣耀TV版》，这也是康佳电视智能大屏优势所在。

而作为咪咕重要战略合作伙伴，康佳同步获得64场赛事资源后，更是将此前所取得经验和积累，从球迷组织到内容拓展，从游戏到各种足球秀，十八般武艺全面施展，第一时间在电视大屏上开通了TAB页专区，深度布局，做透智能电视在高清观赏之上更多的互动玩法，强调趣味和即时性，以及用户体验的沉浸感，各种脑洞打开，让球迷的快乐从线上到线下无缝对接，带来客厅不一样的共享与分享。

可以说，本次世界杯会是康佳的体育营销一次大检阅，将让不同产业观察者，尤其是体育产业领域从业者，看到一次新媒体新营销的创新，垂范未来。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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