“+互联网”驱动康佳千亿转型：内容+运营造就电视新物种

 2018年，是彩电业的突围之年，也是转型之年。有人欢喜，有人忧愁。

近日，康佳正式发布了2018上半年财报，报告期内实现营业收入176.25亿元，同比增长54.53%。归属于上市公司股东的净利润3.42亿元，同比提升1007.16%，营业收入和利润均创38年历史新高!这是5月21日康佳集团发布“千亿战略”以来，第一份靓丽的半年报。

千亿战略，+互联网画龙点睛

康佳的“千亿战略”，即两年后实现600亿营收，5年后实现1000亿营收，也称作“1234”战略——

一个主要定位：成为一家科技创新驱动的平台型公司。

两条主线发展：“科技+产业+城镇化”的发展方向，“硬件+软件，终端+用户，科技+投控”的发展模式。

三项发展策略：改革，围绕业务形态，实施混改聚力发展；转型，围绕新兴产业，打造新产业赛道；升级，围绕智慧家庭，升级现有业务模式。

四大业务群组： 科技园区、产业产品、平台服务、投资金融四大业务群协同发展。

硬件+软件、终端+用户、科技+投控，浓缩成一句话，即，从互联网+，到+互联网，“+互联网”画龙点睛，重新定义了康佳原有的硬件业务，使其立足于全新的起点。

“+互联网”之后的电视，是一个新物种。在传统模式下，一台电视售出，厂商需要承担售后、维修，变为成本中心。在“+互联网”模式下，一台电视的售出，获取一个互联网入口，正是运营的起始点。电视价值，也从之前的硬件毛利变为现在加上互联网用户的价值。电视卖的越多，累计的大屏互联网用户越多，在突破一个临界点之后，内容+硬件+运营的化合，集聚核爆的势能，赢取大屏互联网、物联网时代红利的最大化。

混改破冰，大屏运营多项第一

近期康佳集团与南方新媒体进行了战略合作，KKTV与南方爱视也正式签约合作，开启了彩电行业OTT运营的新篇章。

此次KKTV+南方爱视的合作，带给康佳互联网电视更加丰富的内容和更多的用户，使得康佳OTT大屏的内容+运营水平再上新台阶。据报道，目前康佳智能电视整机终端超3000万, 易柚系统已实现开放共享合作。按照智能电视平均每个终端对应3.8人，康佳易柚系统覆盖用户数接近1.2亿人，稳坐行业第一阵营，成为流量为王时代最宝贵的资源之一。

2018年以来，传统彩电集体遭遇滑铁卢。奥维云网数据显示，4月份全国彩电市场销量303万台，同比下降9.4%，环比下降15.5%；5月彩电市场销量302万台，同比下降3.0%，环比下降0.5%。彩电“五大”最先感受到行业下行的阵痛，转型、突围，成为生存下去的“必须”。突围的方向，一硬一软。硬的方向，OLED、ULED、激光电视、8K升级。软的方向，“五大”集体转向内容+运营，进行最彻底的互联网化转型。

这其中，康佳互联网电视走在最前列，创造了业界的多项第一，从2013年率先打造第一个互联网智能电视品牌KKTV，到现在用户量稳坐行业第一阵营。康佳互联网电视率先走向硬件、内容、运营协同发展，代表着康佳转型升级的未来，预示着行业发展的方向。

作为未来智慧家居的核心枢纽入口，互联网电视开启了一个万亿级的客厅新经济。无论是PC时代，还是移动时代，互联网的中心都是在围绕个体自身。但对于整个社会而言，家庭始终是最核心、最稳固的组织单元。新一轮的技术进步正在落地开花，互联网自身的演进，也会从PC时代、移动时代，全面进入大屏时代。客厅大屏正在成为互联网行业经济新风口。

行业数据表明，截止2018年一季度，中国家庭电视用户达4.47亿，OTT终端保有量2.4亿台，与有线电视2.39亿付费用户规模相当。

体验为王，ALL-IN人工智能

对于OTT行业而言，电视机不是一个夕阳产业，电视机的潜力不光是硬件收入这么一点点，更大的增长潜力在于内容+运营的互联网服务收入。为实现“+互联网”转型，康佳广结同盟，打造以康佳智能电视大屏为核心的互联网生态联盟。

手握年增长500-700万用户的实力，康佳电视注定成为大屏时代的核心势力之一。其早期便与牌照方ICNTV、GITV、CIBN，内容方腾讯、爱奇艺、优酷等结成战队，向万亿客厅新经济掘进。

内容+硬件是基础，运营是灵魂，只有为用户提供最好的体验，才能使大屏真正成为客厅的中心。而以康佳为代表的“五大”手握巨量的硬件存量，可以在一套系统中，让用户掏一次钱，即可享受到所有的内容，而非在不同的软件平台跳来跳去，正是电视用户最完美体验的表现。

当然，光有硬件的基础远远不够，互联网业务要想获取长久的动力，必须真正渗透内容产业，必须要以用户为王、运营当先。 “只有偏执狂才能生存”，做到极致才能生存。康佳早期便构思出立足行业制高点，跨越式发展的思路，在AI+超级显示、5G+超级高清、用户+超级生态三大方向齐头并进，取得突破。

电视是智能互联网的最后一张屏，同时也是物联网的第一张屏，同时激活互联网、物联网的两张屏，必须一开始便拥抱以AI为代表的新技术，通过计算机视觉系统、深度学习系统、自然语言交互的打造，以AI为基础完成电视操作系统，让电视大屏真正成为一个具有爆炸性体验的平台入口。

从一开始，康佳便直插行业发展的最核心，基于AI的操作系统，带给用户全新体验，一举确立康佳在OTT大屏运营的江湖地位。

在今年的AWE大会上，康佳发布了全球第一台自主研发的实现单线传输8K信号的电视。全新升级的硬件，加上全新升级的内容+运营，成为康佳智能电视最靓丽的看点。在“五大”的互联网转型中，康佳直接从AI切入，ALL-IN人工智能，实现跨越式发展。

万亿大屏，康佳新赛道

有了软件、硬件的全面再造升级，坐拥上亿电视保有量的康佳，成功地把硬件用户转化为互联网用户，打造完整的互联网电视生态链条。通过结盟主流内容公司，以混改方式引入内容、运营股东，康佳的“+互联网”业务打通内容与终端，形成了一个贯穿上亿用户的超级链条。从OTT广告的单一收入来源，转向打造互联网生态，“+互联网”全面发展的新阶段。

OTT广告投放合作目前已超过400个品牌。下一步，康佳的互联网业务，将向用户赋能、智慧场景方向，逐步深入，走向互联网、物联网交融发展的新时代。

用户赋能+智慧场景，电视大屏可以做得更多。康佳作为央企华侨城旗下的二级公司，+互联网业务，并不局限于康佳电视硬件的用户，而是向整个华侨城旗下的高端景区、园区、社区延伸，覆盖超100万优质用户。

未来已来，电视硬件再加上内容、运营之后，再也不是原来的电视机，而是开启了中国互联网发展的崭新时代。在这个以电视大屏为中心的互联网新时代，互联网、物联网交融在一起，带来智慧家庭的全新体验，带给产业一个万亿级的惊喜。

以混改驱动转型，以内容+硬件+运营再造客厅体验，康佳势必以“+互联网”的强大势能，助力落地“1234”战略转型，成为一个科技创新驱动的平台型公司。

电科技（www.diankeji.com）是一家专注于全球TMT行业的领先资讯媒体。

作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

投稿、商务合作请联络微信公众号

声明：本站原创文章文字版权归电科技所有，转载务必注明作者和出处；本站转载文章仅仅代表原作者观点，不代表电科技立场，图文版权归原作者所有。如有侵权，请联系我们删除。