康佳率先打破内容僵局，整合资源重塑大屏文化

 随着高新技术和互联网的快速发展，以互联网为平台载体的OTT行业也迎来了市场井喷期。纵观市场现状，资源的互通互联使得OTT市场前景广阔，但也带来了各大厂商的内容资源日益同质化的尴尬局面。康佳率先突破行业瓶颈，以深耕行业多年的经验对内容资源进行了垂直领域的细化，并精准定位不同内容的受众群体，与芒果TV、云视听小电视（哔哩哔哩TV版）和蜻蜓FM三大优质内容平台达成战略合作，再次迈出了康佳在OTT大屏内容布局中的重要一步。

垂直细化优质资源，重整营销格局

在智能终端的内容高度同质化的市场现状中，如何破局出新，赢得更多用户的青睐，是各大厂商共同面临的难题。近期康佳与芒果TV、云视听小电视和蜻蜓FM达成合作，从全新角度切入，深耕垂直细分领域的优质化内容，不局限于内容的多，但求资源最优，这将为康佳和三大平台双向引流优质用户，同时将平台内容引流至OTT大屏终端。

芒果TV是以湖南广播电视台全力发展网络视频业务的唯一新媒体平台，其大量的年轻用户群体也是康佳集团年轻化营销的重要受众。此次合作实现了双方的优势互补，不仅再次为康佳智能电视注入了新的年轻群体特质，也为这部分群体提供了与其生活方式及喜好相关的内容资源，打造OTT大屏内容资源及用户运营双赢局面。康佳在引入新平台内容资源的同时，还针对芒果TV设计了康佳体验官的创意推广活动，吸引用户点击新内容，加速培养使用习惯，增加用户粘性。

作为中国首家音频媒体平台，蜻蜓FM受众多为高活跃度、高粘性及高推荐度的“三高”年轻群体。康佳智能电视积极布局互联网音频这一垂直细分领域，与蜻蜓FM达成深度合作，不仅是在内容资源上的又一次加码，也是营销层面的崭新布局。而云视听小电视也于PC端积累了大量优质用户，是以年轻群体为主要受众的视频平台的中坚力量。康佳将三大平台上的内容与用户引流至大屏平台，是对当今OTT内容资源布局的一次重大创新，打开了整合资源营销的新格局。

精准触达年轻群体，助力品牌年轻化

作为OTT大屏行业的领军品牌，康佳深耕市场三十余年，对于用户群体有着敏锐且精准的定位能力。芒果TV、云视听小电视和蜻蜓FM的年轻受众群体巨大，康佳联合三大优质内容平台将内容粉丝经济反哺大屏，针对内容资源进行垂直细分，不仅解决了行业内容同质化的问题，也为进一步贴近年轻用户群体起到至关重要的作用，助力康佳加速年轻化转型的步伐。

为了与平台用户进行高效互动，康佳根据不同的内容设计了以“康佳体验官”为主线的创新互动玩法，联合合作平台吸引用户体验新内容，用户将体验感受与建议提交至指定平台，即可参与体验官活动，并有机会获得合作平台的会员权益和周边等奖品。通过将垂直细分化的内容资源于创新玩法深度结合，增加用户参与度，帮助平台精准定位用户意向，挖掘OTT大屏新价值。

联动多平台，全线出击用户争夺战

如今OTT大屏终端市场格局初定，各大家电品牌纷纷在内容资源方面发力，抢占独家资源，以求在“内容为王”时代和用户争夺战中出奇制胜。国内知名的影视平台如优酷、爱奇艺与腾讯等已是各大电视“标配”，而康佳则另辟蹊径，积极探索新角度，与优质互联网内容企业达成深度合作，联合以芒果TV和哔哩哔哩为代表的新兴视频平台，同时接入蜻蜓FM和咪咕等年轻用户使用频率高的内容平台，便于垂直细分领域的用户拓展，并为不同的受众群体打造个性化的内容体验。

截至目前，康佳智能电视整机终端已突破3000万，月活突破2000万，并以每年近700万的增长数量覆盖到千家万户。庞大的用户基数也是对康佳智能电视各类内容丰富度的挑战，康佳通过与优质平台合作，对内容资源进行升维，并直击用户需求痛点，深入分析用户使用习惯的大数据，挖掘和细分家庭用户标签，带来“千人千面”的个性化内容服务，打破行业僵局，占据OTT大屏价值高地。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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