阿里入股康佳旗下子公司易平方及KKTV，全新模式未来可期

近日，阿里入股康佳旗下的互联网电视业务公司KKTV和易平方已被实锤。

“阿康”再次深度联手

在昨日举行的康佳互联网战略发布会上，阿里巴巴集团和康佳集团共同宣布双方达成战略合作，但双方在现场并未确认有关交易细节。

依托康佳集团的硬件技术，KKTV主要从事互联网平板电视以及配套软硬件的开发和销售。易平方则是康佳智能电视互联网运营业务的主体。从2015年建立开始，易平方就致力于易柚系统在电视端的研发、运营和维护，包括内容引进和商业化。易平方曾经在内容上与行业前三甲的优酷、腾讯和爱奇艺展开合作，还引入了咪咕和优朋这样的特色内容合作方。易平方的主要特色是软硬件深度融合和大数据系统“千人千面”的应用。

在股权合作之后，阿里和康佳将推进在人工智能、大数据、用户画像、新零售等方面的深度合作。而且，阿里拥有强大的新零售体系，十分有利于KKTV的上量。

在如今的互联网时代，电视需要重振在传统时代客厅娱乐霸主的地位，适应利用多种互动形式的互联网娱乐模式。因此，传统电视厂商想要为用户提供一站式内容消费，选择与互联网内容提供方合作是明智的双赢之举。

作为国内第一阵营的电视厂商，康佳目前拥有超过3650万的终端数量，覆盖了1.3亿家庭用户，始终是互联网内容方们不可小觑的力量。

实际上，康佳与阿里的“阿康”合作由来已久。康佳的KKTV在技术上与阿里也多有交集，此次在股权上的合作只是进一步的深度绑定。

一个自然的推测就是，在内容上，康佳在之后会和阿里旗下优酷进行更加深度的合作。如今的互联网视频提供商已经度过了早期的摸索阶段，各家网站都沿用Netflix带来的付费会员模式试图形成完整的商业链条。这种为精品内容付费的模式也迥异于过去的“免费+广告”模式。在这样的内容付费大变革潮流中，获得内容方支持的康佳势必能迎来一波新的热潮。

在销售上，康佳、阿里新零售渠道和优酷三者可以形成良性互动。新零售渠道除了直接的销售，还可以利用积累的大数据帮助康佳改善自己的产品。优酷的在线平台也可以通过相关的影视内容带动、会员优惠活动和流量引入等手段促进康佳产品的销售。

全新的“硬件+内容”模式，未来可期

如今的互联网电视行业已经分成了两大阵营。一方是内容先行，硬件只是作为增加内容观看量的渠道。另一方，电视厂商也纷纷在旗下设立互联网电视的子公司，比如用户量处于行业第一阵营的康佳成立了KKTV，还有海信VIDAA、长虹CHiQ……

从产业发展和社会分工的角度来看，后者更符合未来的发展趋势。传统电视厂商由于在发展互联网电视的时候充分地认识到了自身在内容上不足，会和拥有内容版权的互联网巨头深度合作，这样的强强联手往往会带来“1+1>2”的效果。

国内彩电市场近年来的增长一直相对缓慢。据奥维云网数据显示，2018年三季度彩电零售量为1041万台，基本与去年持平；零售额规模却只有303亿元，同比下降15.2%。另一方面，以优酷、腾讯视频、爱奇艺为首的在线视频行业也在发展迅猛。在破局家庭互联网娱乐的共识下，康佳和阿里的联合模式势必能产生巨大的协同优势。

当然，在行业大环境偏冷的大背景下，能够与中国市值最大的互联网公司达成合作也充分说明了康佳自身的实力。

共同的利益使得互联网企业和传统硬件厂商走向了合作。现在，由于互联网红利的逐渐消逝，互联网巨头们开始挖掘任何一个可以作为流量入口的通道；而传统电视厂商也意识到了内容消费行业的深刻变化，开始探索在硬件上加上内容和服务，以增强用户黏性。

互联网电视如今正在向人工智能电视发展，未来，电视将会进一步成为物联网家庭指挥中心。从伙伴到盟友，从家庭互联网娱乐到家庭物联网指挥中心，阿里与康佳的携手，未来可期。

电科技（www.diankeji.com）是一家专注于全球TMT行业的领先资讯媒体。

作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

投稿、商务合作请联络微信公众号

声明：本站原创文章文字版权归电科技所有，转载务必注明作者和出处；本站转载文章仅仅代表原作者观点，不代表电科技立场，图文版权归原作者所有。如有侵权，请联系我们删除。