神转折！TCL不按套路出牌，进击智能科技赛道？

从无到有，从弱到强。十年间，国产手机品牌渐次杀出重围，无论在技术研发、市场份额，还是品牌知名度上，均与苹果、三星形成分庭抗礼之势。这无疑是中国实体经济的一次胜利远征。

 然而，手机行业并不是中国品牌远征的第一拨梯队。在此之前，中国的家电业已经早于手机行业十年完成了这一看似不可能的任务。以TCL为首的中国制造早已悄悄占据了海外市场。多年耕耘之下，已从早年间的攻势，转为了攻守兼备体现中国制造业实力的优质品牌。

去年，TCL电视机整体销售量达2861万台，海外市场销量已占总销量的60%以上，并超越LG列居全球第二。

以实力为底牌，从排位赛一路过关斩将杀入双雄竞逐局面的TCL固然可喜可贺。不过在摘得全球彩电行业榜眼之后，TCL却并按照冲击行业头把交椅的“预定剧情”进行，除了对家电行业持续深耕布局以外，它又从全球趋势出发，果断决策、兵分两路，瞄准智能科技赛道发力。

TCL的底气

2018年的彩电市场愁云惨淡。据奥维数据显示，2018年中国彩电市场销量规模为4774万台。但零售额规模仅为1490亿元，同比下降8.6%。然而，就在国内市场如此低迷的背景下，依托海外市场的强劲表现，TCL彩电的总体出货量仍然实现了逆势增长。事实上，TCL彩电的海外出货量已连续10年居中国电视机品牌第一。

赶在2018年结束之前，TCL成功实现了对LG的反超。但从2018 年上半年全球彩电出货量来看，TCL当时还在因50万台的轻微劣势位列其后，此后得益于第三、第四季度出货量的连续上涨，方才顺势反超。

此次超越LG，看似轻描淡写甚至看来有些“运气”成分，背后却是TCL运筹帷幄多年的结果。

首先，作为国内唯一拥有屏、模组、整机制造的上下游全产业链一体化电视机企业，TCL的研发制造能力毋庸置疑，产业链优势明显。除此以外，TCL对于市场走向的准确判断是助力其不断上升的源生动力。

比如在市场尚未萌发大尺寸电视需求之时，TCL就已经意识到了未来的市场走向，判断出65吋市场存在着巨大发展空间。为此火速投建了一条超高清面板11代线，主要用于生产和销售65英寸以上的4K乃至8K大屏产品。因为面板自产自销，弹性可控的成本让TCL在接下来的市场竞争中拥有了无可比拟的优势，而竞争对手此时却已经在市场中陷入到面板价格、尺寸等诸多问题之中。

其次，TCL的全球化优势助力。当国内彩电市场转向存量市场，海外市场依然大有可为。在2018年TCL的全球化布局中，产品远销180多个国家和地区的海外市场渠道是支撑TCL不断拓展其销量攀升的主要内因。

在欧洲的波兰，TCL拥有自己的工厂，销售遍布欧洲20多个国家；在北美，TCL成为美国市场增长最快的电视品牌，入驻10000家门店，销量跻身行业第五。

可以预见的是，海外营收占据总营收过半的TCL在今年势必将进一步巩固渠道关系，释放更多销售动能，及时获取用户的消费体验和反馈，进一步优化产品，获取更多用户青睐。

另外，价值近900亿元且在不断被放大的品牌成为TCL最强有力的武器，以用户最熟悉的方式完成品牌渗透，不断推高TCL自身的品牌含金量和商业价值。

AI+IoT，TCL的新赛场

2019年伊始，一个现象正在发生。TCL在原有优势的基础上，开始谋求新的“进阶”方向。

当TCL王成开始在微博邀请全球首个拥有公民身份证的机器人索菲亚开聊“人工智能”话题时，谁都可以看出TCL将在今年重点发力AI+Iot了。

TCL改组扩道的意愿不难理解，全产业优势资源的深度融合，整体智能家居解决方案的引入，打造更多个性化的AI交互场景，是家电行业发展的方向。

毕竟，竞争从来都是没有固定对手的。就像出租车行业怎么也不会想到终极对手竟然是滴滴打车一样。即使TCL不进入智能科技生态赛道，小米、苹果、谷歌也会携旗下众多智能生态产品掩杀而来。与其被动迎战，不如主动出击。此时专注自身，填补短板，扩大赛道，不仅可以延续增长势头，也能为之后拓展相关领域市场造势铺路。

不过，跨入智能生态赛道，也就意味着竞争对手要发生明显变化了。除了原有的竞争者之外，小米、苹果、谷歌等一系列互联网企业也将被纳入到TCL的“赛场”中。

TCL又该拿什么与他们对撼呢？

或许，在外界看来，TCL进入智能生态可能不及互联网企业有优势。实际上，千万别忽视了TCL制造业天王的本质。

当谷歌开始为IoT产品呐喊造势时，产品进入量产阶段依旧遥遥无期。就像苹果的产品设计得多惊艳，也面临各种供应链和代工量产问题。然而这个问题在TCL身上则根本不是事。

向产业链上游逐渐延展布局，TCL从2009年开始就不惜耗资数百亿进军面板行业，以求掌控上游供应链。时至今日，TCL在国内、墨西哥、波兰、越南、巴西、阿根廷皆拥有制造基地，从一带一路出发，十数天就可以将零配件转运至全球任意一个厂区。

而在技术研发方面，TCL从未松懈。在全球范围内，TCL拥有28个研发机构，10余家联合实验室。去年9月，TCL在波兰设立欧洲研发中心，与武汉、香港、美国等研发中心协同工作，一起推进在人工智能领域的革新与探索。可以说，无论是在硬件供应链，还是人工智能方面的投入，TCL都已经迈入全球科技行业第一方阵。

当TCL决定要进击AI+IoT领域，就已经全面做好了准备，所有产品全部就绪，就等着量产上市。正是因为拥有如此强悍的供应链和丰富的生产经验，就连在手机、音响、家电等互联网产品上一向强势的小米，也认可其实力，积极与TCL战略投资合作。可见，TCL选择进军AI+Iot竟是以己之长搏彼之短。

就像当大家还在为TCL旗下的高端子品牌XESS（埃克塞斯）的浮窗全场景TV欢呼之时，TCL在CES展上就已经接连拿出了支持无线充电收纳底座、超声波自清洗的光波双净智能牙刷、融合众多“黑科技”的智能美妆镜、XESS智能V脸射频美容仪等智能生活产品。

当前技术与需求的发展，加速了5G来临的进程。AI+loT在5G的推动下，催生更多的应用场景，万物互联正在成为现实。

作为中国品牌的海外先锋，TCL在显示领域和智能制造方面展示出了中国制造的力量，而当TCL进入AI+IoT赛道，必将引发一场行业“共震”。期待TCL在3月12日的春季发布会带来惊喜。

电科技（www.diankeji.com）是一家专注于全球TMT行业的领先资讯媒体。

作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

投稿、商务合作请联络微信公众号

声明：本站原创文章文字版权归电科技所有，转载务必注明作者和出处；本站转载文章仅仅代表原作者观点，不代表电科技立场，图文版权归原作者所有。如有侵权，请联系我们删除。