HTC大溃退：线上渠道关停，曾经喧嚣一时如今悄然退场

5月10日晚间，HTC官微对此事进行了回应：“出于对HTC中国长期经营策略的考量，我们将暂时关闭HTC京东旗舰店和天猫旗舰店。大家仍然可以通过HTC官方商城和HTC VIVE旗舰店购买HTC智能手机及配件产品。我们也仍将一如既往为大家提供优质的售前和售后服务。 ”

过去几年，HTC一直处于舆论的漩涡中，业绩衰退、股价下跌、裁员、关闭工厂……一度在手机市场叱咤风云的HTC，如今的处境却越来越尴尬。

由盛转衰 短暂的高光时刻

2010年7月，HTC在北京召开发布会，正式宣布进入中国内地市场。多普达（即HTC在中国旗下的唯一授权品牌）积累的超高人气，加上在安卓手机领域的先发优势，HTC一路高歌猛进，到2011年，HTC的全球手机市场份额已经高达9.1%，公司市值也力压诺基亚、黑莓等全球一众手机厂商，仅次于苹果，达到了338亿美元。但令人没有想到的是，此后HTC却迅速滑落，专利问题，无疑拖累了HTC继续前行的脚步。

2011年，HTC就被苹果公司以侵犯专利告上法庭，要求在美国禁止销售HTC全部29款手机，并且苹果公司最终胜诉。

HTC用了将近一年时间与苹果和解，但这段时间，三星已经迅速填补了它的空缺，成为北美第二大手机厂商。这一年，HTC在北美市场占有率从24%降至6.2%。

此后，HTC还经历了与微软、三星、诺基亚、黑莓等专利纠纷。2013年，荷兰和英国禁止了HTC的部分产品的销售，2014年，HTC部分产品在德国禁售，这令HTC在欧洲市场更加步履艰难。

除了专利问题，HTC在中国市场推出的机型也越来越缺乏竞争力。2013年，HTC推出了一款堪称里程碑式的产品M7，这款产品显示了HTC在手机设计、工艺、技术和创新方面的深厚实力，但这款手机却在拍照功能方面存在短板，在当时主流厂商摄像头都在千万像素的级别时，HTC用的却是400万像素。

2015年，HTC推出了M9，但其设计与上代几乎没什么变化，虽然后置摄像头提升至2000万像素，但搭载联发科芯片的M9+，其价格仍然高达4000多元，这让很多消费者吐槽。

专利危机、设计固化、缺乏创新、定价失衡，就这样，HTC逐渐失去了高端市场，让位于苹果、三星、华为等手机品牌，而中低端市场又要面对OPPO、vivo、小米的围攻，此时的HTC处境只能用“尴尬”来形容。2017年，据IDC统计，HTC的全球市场份额只剩0.68%，在全球智能手机市场排名上，HTC已彻底跌出前十，令人唏嘘。

押宝VR 仍存很大变数

显然，HTC在手机市场业务上已然机会渺茫，面对不足1%的市场份额，重振崛起更无从谈起。虽然手机业务已经没落，不过还好，HTC又站在了VR的风口。

近几年，VR成为了业界风口，拥有着强大的发展潜力。在高盛发布的一项有关虚拟现实（VR）和增强现实（AR）产业未来发展状况的研究报告中就预测：VR和AR拥有巨大的潜能，不论是VR还是AR都有能力发展成年营收数百亿美元的产业。报告显示到2025年AR和VR硬件软件营收将达800亿美元，如果它们迅速跳出小众市场走向大众，年营收最多可以达到1820亿美元。

实际上，从 2015 年开始，HTC便开始关注VR业务，在当年MWC大会上，HTC正式推出了自己的虚拟现实产品HTC Vive。2016 年 5 月，HTC 将 VR 业务拆分成独立公司，新子公司由王雪红亲自担任操盘手，兼任公司CEO，全力押宝“All in VR”。HTC先和Valve、戴尔、惠普、微星共建联盟，为PC适配VR建立了标准。而在生态构建上，也开始初具雏形，HTC推出了一个类似苹果AppStore的应用商店——VivePort，其为了吸纳开发者，HTC更是为开发者提供了免费的早期开发版。

通过一系列努力，2016年，HTC的VR产品HTC Vive实现销售42万台，位居全球第二，与 Oculus Rift 和 索尼 PlayStation VR 被大家认为是全球的“三大头显”。

虽然前景广阔，但VR市场还未迎来真正爆发，尤其是在应用内容不足，技术瓶颈尚未突破，加上动辄八九千元的售价，都令VR短时期内很难下探到普及市场。而HTC在自身“造血”功能不足的情况下，重金押宝VR领域，能否翻身还存在很大变数。