广告市场需求疲软，分众传媒上半年净利7.76亿元，同比下降76.82%

电科技吴建林07-30 13:32

近日，分众传媒公布了2019年半年度财报，其中总营收为57.17亿元，同比下降19.59%；净利润为7.76亿元。同比下降76.82%。对于业绩的陡然下滑，分众传媒在公告中解释为一方面是宏观经济影响，广告市场需求疲软叠加自身客户结构调整，导致收入下降；另一方面则是去年Q2季度对电梯媒体资源的大幅扩张，导致运营维护成本上涨；最后则是客户回款速度放慢，招致账龄结构恶化，因此公司信用减值损失的计提和拨备也相应增加。

分众传媒作为楼宇广告的巨头，在业务场景上不断进行扩张，在诸如电影院映前广告领域占据领先位置。自2015年回归A股以来，市值已经破千亿，相比美股市值膨胀近7倍，风光无限。但在业务类型单一、广告转化效率等问题下，面临广告市场整体冷场，分众传媒盈利难免面临压力。

此前，曾经与分众传媒在映前广告市场分庭抗礼的晶茂传媒宣布破产。相比分众传媒，晶茂传媒更加聚焦于映前广告，但在整体不景气的环境下，中小影院难以撑起运营，这对业务单一的晶茂传媒是一个打击。虽然有搜狐畅游托底，但最后仍是回天无力。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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