国内电视市场整体出货下降0.7%，出海成厂商增长新发力点

据奥维睿沃《全球TV品牌出货月度数据报告》，在2019年上半年，全球电视品牌出货量为9816万台，同比下降0.7%。其中国内市场仍旧保持低迷状态，需求刺激不足，上半年整体出货量同比下降了8.5%。而全球其它区域由于经济发展放缓，出货量也有所下降，但其中北美市场终端销量表现亮眼，半年度出货量同比上升了10.4%，成为厂商品牌出海新发力点。

在维持国内市场份额的同时，国内厂商纷纷扩大出海面，以期拉动业绩表现。在全球化策略上，TCL布局路径清晰，在上半年出货量已经达到1039万台，同比增幅33.4%，势头凶猛；另一面手机厂商小米在极致性价比的推动下，出货量也增至566万台，同比上涨61.7%。

在面板出货量类型上，其中OELD TV达到120万台，同比增幅21%，高端应用趋势化明显。在这一方面，国内以创维为主的厂商也在不断推进OLED产品应用，希望刺激终端设备需求。在报告中，创维2019H1出货量达到470万，同比增长14.4%，由于85%的市场在国内，因此创维在产品迭代上的努力还是可以看见回报。协同聚焦4K、OLED和酷开，创维此次在疲软的国内市场中表现抢眼。

至于传统日本品牌，上半年的业绩则并不是特别好看。其中索尼、夏普和松下都迎来了一定降幅，其中松下以273万台的出货量的成绩“吊车尾”。在国内需求放缓，厂商竞争加剧的情况下，原先业绩出色的日企在这场寒冬中会非常难熬。

总结来看，全球市场需求放缓成为主流趋势，但个别地区例如北美、拉美还是存在一定的增长潜力。国内厂商对于疲软的现状主要从两个方面来进行突破，一是积极寻找出海口，布局全球化格局；另一方面则是加快产品迭代，抬升电视品类脱离LCD产能过剩造成的价格战泥淖。从数据来看，两种方法目前都获得了一定成效，但在整体环境遇冷的情况下，要想提振国内市场还需要解决产能饱和、产品同质等多方面的问题。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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