田忌赛马还是降维打击，荣耀、红米在电视产品上重演手机之争？

你方唱罢我登场，然而在竞争白热化的电视市场，往往一方还没下台，另一位玩家就早已摩拳擦掌，跃跃欲试。

定期8月10日，荣耀智慧屏最近在电视领域掀起了一阵热潮，而它的老对手红米也透露了推出红米电视信息，并且其产品已经通过了3C认证。不只是子品牌，华为将会在9月推出智慧屏，“以赋能者参与到行业”，而小米电视近日也获得了2019年上半年出货量和销量第一的成绩，风头正盛。

这早一不是单品牌之间的竞争，而是集团与集团体系下的碰撞。如同手机市场一样的打法显然冲击了传统电视市场，在独立品牌的加码下，传统电视厂商又该何去何从，而最后的格局又会重现手机市场一样的局面吗？

性价比又见性价比 我打我自己

据国家质量认证中心信息的曝光信息，Redmi目前有一款电视已经通过了认证，型号为L70M5-RA，结合新近曝光的消息和命名规则，这款红米电视应当为70寸，分辨率为4K。而根据消息，红米应当还有一款40英寸的型号，4K分辨率价格将会被压到1000元以下。

无论是从定位还是从曝光的信息来看，红米电视主打卖点还是很明确——极致性价比。这场景似乎很熟悉，红米打小米，我打我自己，用户喜闻乐见。

虽然同为独立品牌，但对比红米电视，荣耀智慧屏的主打和受众区分显然不在一个位面。与一般单一的电视产品不同，荣耀智慧屏并没有“称作是电视产品”，而是准备将其打造为与手机协同步的智慧生活中心。在硬件方面，除了对自家麒麟、鸿鹄芯片的下游延展作用，还配备了一枚具有NPU的AI升降式摄像头，加强电视的感知能力，丰富相应的玩法。

而红米电视目前并没有曝光太多的信息，只能隐约推测它可能围绕产品价格这块来出击，并不会采用创新技术的打法，毕竟小米电视本身这里就一直为人诟病。

从AIoT的角度来说，红米电视和荣耀智慧屏都肩负设备物联的作用。在移动终端领域，小米系和华为系都有着庞大的体量，如何转换这一部分用户成为下一个需要解决的问题。

殊途同归 双品牌布局成就迭代

从红米电视最开始曝光的时候，就一直有人猜测红米并不会入局电视。因为红米从品牌本质上是定位于极致性价比的，而目前小米电视本身已经足够聚焦于性价比，而且电视产业链整合沟通需要一定时间，此时红米电视共享小米资源入局看起来“效率”并不是很高。

在小米电视早已布设好的产品线上发力，红米电视确实会造成“重复耕耘”下的资源浪费，得不偿失。更重要的是，两者重合的覆盖面会造成一定量的竞争，因此红米加入电视市场还是很让人费解的。不过从手机上的打法我们或许可以看出一些端倪，自从Redmi品牌独立，小米品牌就退位到中高端和新零售上。

而这次红米电视入局或许会是小米电视冲击上探的信号，毕竟之前小米电视在高端领域发力较少，因此一直被广大用户吐槽，而这次或许会是小米电视丢掉包袱的机会。目前小米电视已经是出货量和销量排名第一，但这大多是粗放式性价比堆量而成。在液晶产能过剩、同质化严重的市场中，一旦用户红利耗尽，小米电视很难在电视厂商技术对垒中坚持下来。

而红米电视下沉接驳则为小米电视提供了空间，当然，从布局线来看，红米应当也不仅仅局限在低端产品上，而是全局覆盖。只不过在主推卖点考量上会更加倾向于价格因素。

田忌赛马or降维打击，如何冲击高端成为新问题

对比之下，以目前智慧屏产品来看，华为系双品牌则是齐齐抬头向上。毕竟在预热宣传之时，智慧屏相比传统电视显然会有着更多的溢价成分，而且赵明明确表示过“不打价格战”，因此出发点相比红米有所不同。

不管智慧屏只是“吓人”的宣传手段，还是真有点东西，我们只能认同一点：在电视溢价赋能上，华为从硬件到软件都是有能力去做这件事的，而当下的电视市场正缺少一定的技术来抬升品类。例如在5G和AIoT领域，华为在产业链前中后三端都有着一定布局，具有一定的场景定制能力。

向上打的战略显而易见，但这并不代表着华为系对中低端市场的放弃。不打价格战和不做低端是两回事，事实上，在中低端市场，华为荣耀手机走量非常庞大。从一开始定调“星辰大海”，华为系电视极有可能在打出差异化之后进行下探操作。

而这个时候的产品竞争就不再是性价比的搏杀，而是同位段的“体验差异”。相比同质化的性价比，差异化优势会更具竞争力。在近日发布的荣耀9X上，同位段麒麟810带来了极大的竞争力，对于这种策略，赵明在采访中表示：“荣耀 9X 是一款为友商设立标杆和样板的产品，目的就是告诉市场，未来的 1500 至 2500 档位手机应该是怎样的性能和配置。”

类比到电视市场，智慧屏也有可能通过这种策略来进行降维打击。但电视并不如同手机一样重在参数血拼，因此智慧屏需要挖掘出更具差异化的特点，而后去打造不同价位的“模板标杆”，但在如何冲击高端是需要思考的前置问题。

一方是通过价格吸引用户，另一方则致力于打造体验，在价格和体验的分野上，传统厂商早已做出了选择。从一开始面对外来者的措手不及，再到价位段产品更近，现在传统电视厂商也已经形成了自己的一套逻辑：价格战无益于当下疲乏的市场，用技术抬升品类才符合发展趋势。

而现在整体电视厂商寄予厚望的莫过于是屏幕材质，例如对LCD的升级和OELD的推进，这有利于塑造高端电视体验。但在OELD成本尚未降下的时候，电视市场还是会处于低迷状态。而这次智慧屏之所以引发行业热度，并不仅仅是终端体量的庞大，而是自身宣传中对于赋能产业的定位。握有技术的华为在电视领域能否推陈出新，在传统厂商之外走出另一条抬升品类的道路，这是所有人都在关心的问题。

电科技（www.diankeji.com）是一家专注于全球TMT行业的领先资讯媒体。

作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

投稿、商务合作请联络微信公众号

声明：本站原创文章文字版权归电科技所有，转载务必注明作者和出处；本站转载文章仅仅代表原作者观点，不代表电科技立场，图文版权归原作者所有。如有侵权，请联系我们删除。