接棒LCD奋力崛起 “OLED Big Bang 燎原之旅”正式收官

近日，由LG携手京东、国美、苏宁等渠道商和创维、长虹、康佳、索尼等整机厂商举办的“OLED Big Bang 燎原之旅”正式收官。

一如标题醒目，这场活动主旨在于宣传OLED产品优势点所在，并且希望通过下沉二、三线城市来触及到更多的用户受众，让他们感受到OLED对比LCD产品的优势，从而培养起OLED的消费市场。

今年的电视市场一如此前，愁云惨淡。据奥维云网数据，“今年上半年我国彩电市场零售额规模为640亿元，同比下降11.8%”。在需求饱和，走势低迷的境况下，国内彩电市场也正面临着消费结构性变化。相比平价，消费者越加青睐高端产品，注重使用体验。IHS表示，在整年中，OLED电视市场将保持115.5%的增长速度，迅速扩张。

在此态势下，OLED高端产品无疑是跳出了LCD价格战的泥淖，通过本质的技术革新为用户带来更具冲击力的视觉体验。从LCD演进到OLED，从消费下沉到消费升级，LG牵头发起的OLED普及活动无疑暗合了国内的消费趋势，有利于提振国内彩电市场。

OLED好在哪里？

根据LG Display市场推广部门李佳莉的展示和解答，OLED电视主要聚焦在画质、相应速度和健康性方面。在现场，李佳莉采用了盲测的方式分别对比了8K量子点、4K OLED以及4K量子点三款产品。从实际表现来看，4K OLED电视画面明显要优于其余两款，自发光明灭的特性带来的高对比彰显出了星空场景的深邃。不仅如此，相比其余两款本质上仍处于液晶电视的产品，4K OLED并没有出现漏光现象，画面还原更加真实，保留了足够清晰的色彩层次度数。

电视是家庭生活的中央，场景常常是家人围在一起观看电视。但普通的VA面板电视在可视角度上有所局面，视角偏斜下或多或少会出现变色泛白的现象，而OLED屏幕就显得十分宽广，可以满足全家人不同视角的观看需求。

更重要的是，OLED在健康性方面更加友好，李佳莉表示现场的OLED产品已经获得了德国TUV护眼认证，蓝光量要远远低于LCD液晶电视，减少了72%，观看效果更加护眼。

除此之外，OLED在能效方面的优势也同样引人注目。根据李佳莉的解答，在同等65吋的情况下，如果OLED能耗为100%，QD量子点4K则为它的1.5倍，而QD量子点8K则达到了更为恐怖的2.6倍能耗。在能耗标准上，OLED在日常家庭使用中要显得更为友好。

总结来看，OLED电视对比传统LCD电视的优势不仅仅局限在画质方面，对于人眼舒适度以及综合体验上都要更加友好。再加上“音画合一”技术的加持，OLED电视在市场上势必会取代LCD，成为主流彩电产品。

联动产业链 发力OLED

OLED优势出色，厂商自然要更加努力的推广，这也是这次的活动的目的所在。这次由LG主办的活动邀请到了渠道商、整机厂商、以及代表消费者的KOL，充分覆盖到了产业链上下游，实现合力输出。

LG Display副社长、TV事业部长 吴彰浩

在上游环节，LG作为面板供应大厂，毫无疑问必须走在OLED产能的前沿。LG Display电视事业部营销与LG Display电视事业部营销与市场副总裁李尚勋透露，广州G8.5 OLED工厂的投产将会极大提升OLED产能，满足用户的需求。他表示“预计初期每月OLED面板产能将会达到6万片，2021年月产能会增至9万片，再加上坡州G10.5 OLED工厂将于2020年启动，届时将会有4.5万片产能叠加，充分刺激OLED需求。

LG Display电视事业部营销与市场副总裁 李尚勋

作为面板的承接环节，各路整机厂商自然不会错过机会。作为OLED产品的率先推动者，创维在这次会上也表明了将来在OLED推进上的动作。此前，创维推出了“OLED普及风暴”，通过让利使更多的消费者了解到了OLED产品，单夜销量甚至突破了一万台。而在今年下半年，创维除了传统的让利普及活动，还将会推出各式快闪店提升用户体验。不仅如此，创维还会在产品形态上进行改变，打出差异化优势。而其他传统厂商也已经开始了自家的OLED布局，共同建设OLED产品生态。

为了促进尾端渠道的销售环节，现场几大渠道平台也对OLED刺激换新的能力表示了认可。其中京东家电事业部黑电采销部运营总监吴家利表示京东已经与品牌建立了OLED联盟，在产品绑定上已经有了深度合作。而在目前的阶段，京东更希望通过创意营销事件来让人关注到OLED电视这里，从而提升整体品类的价值。

而苏宁也联合品牌多次召开了OLED产品峰会，同时通过线下品鉴来提升用户感知。对于OLED产品的潜力，苏宁易购B2B公司北区管理中心副总经理车宏亮认为2019年平台OLED电视销量预计为13万台，明年则会超过30万台。在整体遇冷的电视市场，这样的预期水准足以看出OLED在平台走量的地位。

综合来看，无论是用户角度，还是上下游产业链升级，推进OLED都已经成为大势所趋。传统液晶电视已经走到了末端，竞争加剧，品类的溢价能力已经不足以满足用户对于更好体验的需求，而OLED电视本质上的升级能够改变这一点。作为产业链上的一环，面板厂商、整机厂商和渠道商也深受液晶疲软态势的拖累，亟需新产品来稳定自己的定位。

在双重需求下，OLED自然会迎来自己的光辉时刻。但目前OLED囿于价格，仅仅停留在高端定位，并且品质并没有被用户真正地了解，消费潜力尚未完全激发。而这次LG携手产业链上下游共同举办的推进活动正是一次契机，能够让未来的OLED消费形成更大的规模。

如同当年LCD取代CRT，这一次OLED接棒LCD也将会带来行业的变革。在未来，OLED显示能够给我们带来什么样的惊喜呢？我们拭目以待。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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