AI实效成广告主新共识 百度联合艾菲共建AI营销赛道

当天，来自广告主、代理公司、学术机构、媒体、行业协会等各方的120位营销专家聚集在百度大厦，举行2019大中华区艾菲奖终审会。值得一提的是，今年艾菲奖终审评委中，品牌广告主高层代表占比达到60%，进一步体现出艾菲对“实效”理念的坚持。9月21日，大中华区艾菲和百度宣布基于AI营销达成深度合作，共建“AI实效营销赛道”。艾菲奖被称为“营销界的奥斯卡”，而百度是全球领先的人工智能公司，双方的深度合作，具有风向标意义。不仅意味着，全球范围内广告主对AI营销的关注和认可；更体现出，AI营销正成为新趋势和新共识。

同一天，大中华区艾菲董事会宣布成立。IBM全球副总裁、大中华区首席营销官周忆被任命为大中华区艾菲董事会主席，北京奥美集团总裁滕丽华、万达传媒总裁兼CEO张根铭、百度市场公关副总裁袁佛玉等共14位营销专家，在百度大厦举行了董事会首次会议。

今年恰逢艾菲奖50周年。作为艾菲全球体系中最大赛区，大中华区艾菲将是Effie未来10年的战略核心，迈入下一个50年的增长引擎。

“任何一个营销人在跨入这个世纪的时候，面对大数据海啸之后的今天，如果不重视AI营销，不去关怀这个新的人类助手，他就会被海啸吞噬。”周忆表示，在大中华区艾菲的奖项里开辟一个AI营销赛道，希望可以更多的鼓励勇敢的先行者，利用AI把营销行业引入到更高更快速成长的轨道上。

艾菲奖始终引领着全球营销行业发展。今年大中华区艾菲董事会和年度终审会首次走进百度，这将开启大中华区艾菲合作新模式，也将驱动广告主在AI营销实践上进一步创新。

“营销的终局是谁更懂用户，营销的价值是坚持创新。以用户为中心，真正的理解用户永远是营销中最核心的议题。”袁佛玉指出，对用户的深度理解，是百度作为媒体平台在营销生态中最独特的价值。搜索数据是最强的用户洞察，因为每一次搜索都是一次真实的表达。百度搜索覆盖了7亿网民，200万个用户标签，这是帮助品牌实现精准营销的基础，也让搜索天然成为营销首选之地。

基于搜索，百度成为了全球领先的人工智能公司，在语音、图像、自然语言处理、大数据等领域，都具备领先优势。这些领先的人工智能技术应用于消费者沟通，可以极大的丰富创意的可能性，给用户带来惊喜，并创造更大的社会价值。

人工智能将给营销行业带来巨大变革和创新机会，这已经是业界共识。大中华区艾菲董事总经理、艾菲全球高级副总裁徐浩宇也认为，在所有渠道数据中，搜索引擎是用户的强需求和主动行为，搜索数据无疑是最懂用户的高价值数据。而用人工智能进行数据分析，可以赋予营销更精准的能力。”我们看到在AI技术的加持下，营销正在转变成更鲜活、更动人的用户沟通。”

同时，AI已经渗透到营销的每一个环节。百度大客户销售和联盟发展总经理李忠军介绍，从用户开始考虑某个消费行为到最终购买，这其中会经过评估、体验、互信等多个环节，我们可以通过公域、商域、私域流量组合，形成全链用户互动营销方案（awareness > interest > action > experience > loyalty），满足用户内容、活动、商品和服务的全方位需求。

越来越多的广告主用“联合实践”对百度AI营销表达认同。可口可乐的AR“城市罐”、捷豹路虎的ETROPHY整合营销、梦妆的“AI挤上唇”等等，这些案例有些利用AI数据洞察精准地理解用户，有些使用AI交互技术让营销更加具有惊喜感。在今年由百度举办的AI营销创想季2.0上，百度还携手雅培、惠普、统一等6大广告主，与18家业内顶级创意公司，探索AI营销的新玩法。

AI营销是传统营销智能化的进一步升级，这为整个行业带来了新的机遇和挑战。周忆表示，相信此次大中华区艾菲与百度的强强联手，能够进一步推动AI营销的发展应用，创造更符合人性的优质营销市场环境，从而助推营销行业的整体进步。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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