TCL冰箱洗衣机逆市增长，科技创新诠释何为“硬实力”

近两年，受经济下行、地产等对家电行业拉动作用逐渐减弱、出口贸易局势不明朗等多方面因素影响，白电行业似乎进入了调整期——中怡康数据显示，2019年第一季度，冰箱市场零售量和零售额分别同比下降了3.6%和5.9%，除了电商市场保持些许增长外，百货等渠道均出现同比下滑的情况。

在行业整体发展趋于下行时，也有品牌通过务实的努力表现亮眼，为低迷的市场注入生机与活力。TCL冰箱洗衣机即为一例。产业在线数据显示，2019年1-6月，TCL冰箱同比增长8.4%，TCL洗衣机同比增长21.9%。TCL冰箱洗衣机逆势增长的背后，立足消费者需求的科技创新，为品牌构建了硬核实力，助力行业发展的同时，也代表中国品牌在IFA展国际赛道上的领跑地位。

 TCL冰箱洗衣机参展IFA 2019

高端、创新两手抓，TCL白电异军突起

2018-2019年上半年，TCL冰箱洗衣机持续保持快速增长，主要得益于TCL冰箱洗衣机始终立足消费升级需求进行的产品创新能力。

从趋势来看，当前白家电领域的头部品牌均发力高端产品，一方面是因为当前白电行业的存量市场已经被吃尽，产品的同质化也越来越严重，行业迫切需要新产品提振市场；另一方面，不断升级的消费市场，也对产品提出了更高要求。

不过，市场的进化规律从来都是优胜劣汰，满足消费者需求的创新性高端产品很容易被消费者买单，但如果仅有高端价位，而无法解决用户使用中的痛点，最终只能被淘汰。

 TCL冰箱洗衣机在走高端策略的同时，也没有忘记自身的立足之本——产品创新。

2019年9月IFA TCL冰箱洗衣机携X10、P6冰箱洗衣机等重磅新品亮相，一举斩获 “年度最具创新力家电品牌大奖”；TCL X10洗衣机获得了IDG颁发的“免污分类洗护产品金奖”，再次让中国品牌的创新实力闪耀全球。

 TCL冰箱洗衣机出征IFA 2019斩获双奖

如果我们把TCL冰箱洗衣机比作一条高铁的话，那么极具创新力的产品就相当于TCL冰箱洗衣机的发展动力，高端化的发展思路就相当于TCL冰箱洗衣机的运行轨道。

高端化、立足消费需求的创新，两个因素相互叠加，使得TCL冰箱洗衣机相较于传统的白电企业，具有了更强的生命力，因此，在业绩上也就焕发出了勃勃生机。

消费者需求是产品创新的立足点

纵观近两年的TCL冰箱洗衣机产品，创新、求变都是其发展的主旋律，但行业中却不乏“为了创新而创新”的产品，让创新流于口号或形式。TCL冰箱洗衣机始终从消费者的需求出发，每一款创新产品都能切实解决使用中的痛点，感受极致产品所带来的优质体验。

早在2015年8月，TCL就推出了TCL负氧离子(AAT)养鲜冰箱，专注食材的新鲜储存。经过几年的耕耘，TCL冰箱不断提升养鲜实力，为用户打造更新鲜的食材存储解决方案。今年，TCL 推出重磅新品X10 冰箱，通过首创的专利“蓝点舱”科技，化身家用食材存储的极速制冷机器，实现了“5分钟啤酒冰爽，10分钟冻肉锁鲜”，堪比专业级“船冻”，新鲜尽数留存，肉类解冻后也不会有血水流出，尽情享受美味。同时，独创的UVC健康除菌科技，采用深紫外主动除菌，以AI智能监测，保证对食材的全天候全空间健康呵护，除菌率可达99.99%。同样一款极速制冷机器TCL P6冰箱实现了2分钟极速冷冻锁鲜，搭载AAT负氧离子养鲜功能，融除尘、除味、除菌、养鲜4大功能为一体，守护食材的每一份原鲜。

TCL X10冰箱实现五分钟冻肉锁鲜

在洗衣机领域，TCL更通过一系列的首创，为行业发展提供了全新的视角。从行业首创的免污式波轮洗衣机，到免污式滚筒洗衣机、免污式桶中桶洗衣机，将健康洗衣真正带入千家万户。今年，TCL推出X10洗衣机，首创超声波洗涤，搭配1+1健康分区，既能清洗高档衣物、贴身衣物、婴儿衣物，也能通过超声波对珠宝、眼镜及穿戴设备的清洗养护，重新定义洗衣机品类，以科技创新服务衣服分类洗护，缔造分类洗护专家。

 TCL X10 洗衣机首创超声波洗涤清洗穿戴设备

与此同时，TCL X10洗衣机持续升级免污技术，首创无门封免污结构，研发出国内第一台没有门封圈结构的复式滚筒洗衣机，告别一切藏污纳垢，真正实现100%全免污。采用复式结构、无门封免污结构、超声波洗涤专属分区等设计的X10洗衣机，将免污技术创新推到了一个新高度，以分类+免污技术创新，将主流消费带入“免污分类洗护时代”。

综合来看，TCL冰箱洗衣机的创新有着很明确的导向，那就是以消费者的需求为核心，如在冰箱领域，消费者需要保鲜、抗菌，那么TCL冰箱就深挖这两项需求。TCL冰箱洗衣机的这种研发策略也正符合了著名管理学家彼得·德鲁克的观点——消费者的需求是企业活动的出发点。

更重要的是，TCL冰箱洗衣机并没有简单地将消费需求列为某一两代产品的升级点，而是坚持不懈，在产品迭代中始终聚焦需求，这对于产品的打磨、品牌的塑造和行业的导向有着十分重要的意义。

TCL冰箱洗衣机掀起行业变革，消费者成最大受益者

随着TCL冰箱洗衣机在高端产品上的发力，以及消费者对高端产品的广泛接受，整个白电行业将会迎来一次变革。

从整个白电行业来看，虽然市场一直萎靡，但对消费者来说却不一定是一件坏事——行业下行就像水往低处走，而家电企业想要捷足先登，只能逆水行舟，在某种程度上，不景气的白电环境，也相应地会激发出一些家电厂商更惊人的创造力。

按常规逻辑推算，行业萎靡似乎预示着消费者的投入少了，市场上的低价商品都卖不出去，高端路会更难走。

但TCL冰箱洗衣机却敢于在行业下行时期积极布局高端产品，从前文的销售数据也可以看到，TCL冰箱洗衣机的高端产品确实足够出色。

 TCL冰箱洗衣机以科技缔造艺术生活

如果我们把市场比作“大浪淘沙”，那么TCL冰箱洗衣机专注高端推出极具创新力的产品，就可以称得上是“始到金”——只有真正可以给消费者带来价值的产品，才能在市场上赢得足够的尊严，因此我们才能见到TCL冰箱洗衣机的逆势而飞。

另一方面，TCL冰箱洗衣机专注高端产品也为其他厂商树立了一个以产品创新为主导的价值取向——此举不仅可以提升TCL冰箱洗衣机品牌的竞争力，在一定程度上还可以扭转白电企业过分追求营销而轻产品的发展思路，从而为消费者提供更优质的选择。在5G、万物互联的浪潮下，持续的硬核创新将会为TCL冰箱洗衣机打造硬核实力，更好地迎接激烈的市场角逐。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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