从增量市场走向存量市场，洗衣机行业缘何稳中有升？

家家必备的洗衣机，正在变得不简单。

在消费需求的变化催生下，包括迷你、复式、大容量、静音、除螨、除味、护色、除皱等细分类及健康呵护衣物功能的新型洗衣机产品层出不穷，不单丰富了产品类别最大化满足用户需求，也构成了激发市场的源动力。

在9月25日，由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“致净生活 焕然衣新——2019中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛”上，主流行业品牌与机构集聚一堂，正是以创新细分市场为切入点，探讨未来洗衣机市场发展的新动力。

市场趋势稳中有升 高端品类亟待发力

根据权威数据显示，2019年的前8个月，中国洗衣机市场整体规模为零售量2305万台，同比增长1.1%；零售额431 亿元，同比增长0.8%，处在稳中有升的态势之中。

但考虑到整个大家电市场略有下降的整体趋势。探究洗衣机行业保持了平稳增长的原因，多数业内人士将其归功于细分品类的升级，加上家电下乡十年生命周期末端，产品更新换代需求集中爆发。

事实上，当某个家电品类进入市场的发展成熟期，行业驱动力便会从传统的规模扩张逐渐转向产品结构升级。消费端更新换代、细分市场涌现、高端产品比重增加，都会成为这一阶段的主要特征。

杭州松下家用电器有限公司营销推广部黄昊东就谈到，“洗衣机行业逆势增长，很大程度上得益于高端产品市场的发展，推高了洗衣机市场均价。”

他认为，目前中国高端洗衣机仍处于普及阶段，一方面是消费不断升级，大众生活水平不断提高，另一方面则是现有产品越来越难满足消费者的需求，这种矛盾为洗衣机高端市场增长带来了动力。

新品牌、新技术，激活存量市场

参与此次会议的洗衣机企业普遍认为，2019年洗衣机市场将持续从增量市场向存量市场转型，市场中品牌和产品格局，也正在不断发生改变。

从品牌竞争角度来看，2016年-2019 年8月，洗衣机市场TOP5品牌集中度由72.8%提升至80.3%，整体品牌数量从175个缩减至148个。但这仍未阻挡一些新面孔互联网品牌加入市场格局，中国市场的可持续性产品需求，持续在为洗衣机行业提供广阔的成长空间。

而从产品创新的角度来看，现如今人们对洗衣机的诉求也不仅是洗净，抑菌等精细化的洗涤效果正在被越来越多的消费者提及，市场需求也随之从“洗得干净”向“洗得健康”、“洗护一体”等方向转变。

这其中，干衣机、洗烘一体机的增长势头尤为可观。根据奥维云网数据显示，上半年独立式干衣机零售量达到21.1万台，同比增长95%；零售额为8.8亿元，同比增长80%。洗烘一体机销量同比增长8.2%，零售额同比增长18.9%，今年1-8月份，洗衣机用户累计对具备烘干功能效果的产品提及率更是高达90%。

中国家用电器协会秘书长朱军在会上表示，洗衣机行业从用户需求出发，不断提升产品的用户体验水平是很值得肯定的。他指出，“从洗衣到洗好衣服，要解决干净、护色、健康、呵护等难题，还要兼顾省水、省电、环保等社会责任，各洗衣机企业不断将新技术应用于洗衣机产品上，通过持续创新研发推出相关细分品类，更有效地满足消费者衣物洗护需求。”

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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