字节跳动自带社交属性的音乐帮产品，能否拳打QQ音乐，脚踹网易云音乐？

 在社交领域屡屡受挫之后，字节跳动又双叒叕要进军新领域了，这一次是在线音乐，但和社交一样，其面对的最大竞争对手依然将是腾讯。

近日，据媒体报道，字节跳动正打算推出一款名为“音乐帮”的新产品。据了解，“音乐帮”公司主体为北京微字节网络科技有限公司，企查查数据显示， 字节跳动是北京微字节网络科技有限公司100%控股股东。

虽然目前“音乐帮”并没有上线，但是据消息人士透露，目前“音乐帮”已经上线了26首歌，这26首歌的版权均属于抖音。此外，“音乐帮”的slogan为“在音乐帮，听潮流音乐，交同道朋友”也昭示了“音乐帮”或将在社交上有所期待。

结合这两个角度考虑，张一鸣显然希望通过音乐帮解决困扰抖音、西瓜视频等字节跳动内部资源不具备，但是死对头腾讯却异常充沛的音乐版权问题。

其次，有网易云音乐为前车之鉴，在遭受了多闪、飞聊等聊天软件折戟沉沙后，音乐帮或许也将成为字节跳动破局社交的神兵利器。可以说，音乐帮不论是在战略还是在内容方面对于字节跳动来说，都是极其重要的一环。

版权是抖音发展的硬基础

虽然抖音主打的是“短视频”，但是没人会否认“音乐”对抖音的助推力。再加上一首首抖音神曲的火爆，也为抖音带来了无数光环。

然而，短视频可以由用户自行录制被抖音自如使用，音乐确是由艺术家制作，有版权保护，抖音擅自使用必将面临法律诉讼。

因此，早在2017年，抖音通过赞助综艺节目《中国有嘻哈》爆红后，就希望通过全资收购musical.ly一举解决音乐版权的问题。

不幸的是，字节跳动通过收购musical.ly仅获得了索尼、华纳和环球三大唱片为期一年的音乐版权使用期限。

幸运的是，字节跳动在获得了版权后，大举出海，获得了不俗的用户量。据应用市场信息公司Sensor Tower数据显示，仅2018年第一季度，抖音海外版新增1.1亿用户，覆盖全球150多个国家。

虽然在拥有版权期内，字节跳动所向披靡，但是版权期一到，官司立即上身。2018年9月14日，字节跳动旗下的抖音等短视频软件因版权问题被国家版权局约谈，最终，抖音下架具有版权争议的视频5284部，禁封账户11203个。

在短视频领域，虽然抖音妥妥的占据了一哥的地位，但是由于短视频的技术门槛不高，再加上QuestMobile发布的《中国移动互联网2019春季大报告》数据显示，2019年3月，用户月总使用时长同比增量排名第一的为短视频，占比36.6%，反观社交仅为11.2%。对比去年同期，腾讯系的软件使用时长降低了3.7%，而头条系因为有抖音等软件，使用时长增加了3.1%。抖音日均可以“杀”数小时的产品特征，自然引得一众互联网巨头窥觊。

以腾讯为例，截止2019年初，其一共推出了微视、企鹅看看等多达16款短视频产品。除了内部赛马，腾讯针对微视，先是拿出30亿补贴，再通过请明星代言、入驻综艺等方式进行重点扶持。

更重要的是，腾讯还拥有字节跳动不具备的音乐版权资源——目前，环球音乐、索尼音乐、华纳音乐均与腾讯签订了独家授权协议。

腾讯手握如此重量级的音乐版权资源，再进军短视频领域，简直就是对字节跳动的釜底抽薪，所以，字节跳动进军音乐领域也就不足为奇了。

从目前来看，字节跳动一方面通过与摩登天空等800余家唱片公司达成版权合作，另一方面，则是希望通过“Spotlight”音乐人计划扶持独立音乐人，拓宽版权范围。 因此，推出音乐帮，可以算得上是字节跳动在音乐版权领域的绝地反击。

用音乐穿透社交迷雾能成功吗？

熟悉字节跳动的朋友们都清楚，张一鸣对社交有着迷一般的热情与执着。此次推出音乐帮，张一鸣似乎想一箭双雕，将音乐与社交全部纳入其中。事实上，张一鸣有此想法，绝不是空穴来风。

早在2013年4月份，网易云音乐上线时，网易创始人、CEO丁磊就表示，“音乐和社交”将是网易云音乐发展的重点。随后几年，歌单、推荐与评论，成了网易云音乐突围的利器。

早在2015年7月，网易云音乐的用户数就突破1亿，2018年末更是突破了6亿。根据Trustdata发布的《2019年1季度中国移动互联网行业发展分析报告》数据显示，在移动音乐市场当中，网易云音乐以33.5%的用户粘性，超越酷我、酷狗、QQ音乐等软件，排名第一。

从融资也能看出网易云音乐的“音乐+社交”模式受到追捧，企查查数据显示，网易云音乐分别在近三年获得了亿元级的融资。以上个月为例，网易云音乐获得了阿里领投7亿美元融资——在阿里本身有虾米、阿里星球等音乐软件的基础上投资网易云音乐，可以看出阿里巴巴对阿里巴巴寄予了无限厚望。

此外，在网易有道上市后，丁磊也表示，未来将计划网易云音乐独立上市，从侧面也可以看出丁磊对网易云音乐的营收有足够的信心。

不过说回字节跳动，在市面上已经有沿用“音乐+社交”模式的网易云音乐，再推出一款同质化严重的音乐软件，似乎难以说服用户迁移到自家的平台。

然而，当我们结合字节跳动的产品，与社交所蕴含的交流性和互动性来看，抖音与音乐帮深度结合发展似乎是字节跳动在音乐领域破局的方向。

早在年初，字节跳动就曾发布多闪社交软件，致力于弥补抖音社交功能不足的缺陷。不过随着产品的功能过于单一，多闪已日薄西山。

如果字节跳动转换思维，首先将音乐帮当做抖音的“社交软件”，将抖音的流量可以的转移到音乐帮中，再通过版权合作与扶持音乐人的方式整合音乐资源，即可形成一个音乐软件的流量闭环。

之后，字节跳动既可以摆脱微信连接的封杀问题，又有了不受干扰的音乐版权，可谓一举两得。

综合来看，虽然推出音乐帮仅仅是字节跳动跨领域布局的一小步，但是细细分析下来，音乐帮可以打通抖音的社交、巩固字节跳动的音乐版权，对于强化抖音等短视频软件的发展，还是有很强的战略意义的。

不过，结合字节跳动此前推出过的值点、搜索、飞聊等跨领域的产品，全部折戟沉沙。至今抗营收的仅有今日头条和抖音两款产品，很难让不人联想到“进入新领域既失败”是字节跳动的宿命，是一种骨子里的基因不匹配，就像腾讯做不了电商，阿里做不成社交一样。

“音乐帮”到底宿命如何，是一箭双雕，通杀音乐社交两届，还是两手抓两手都空空？一切还是留给时间来回答吧。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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