创维斩获大屏英雄会四项大奖，高端化产品策略初露锋芒

12月30日，在电科技主办的“大屏视界·智观未来 2019年度智能大屏英雄会”上，创维凭借S81、A5、A8、H90四大王牌产品分别斩获OLED年度优秀产品奖、年度卓越产品奖、智能创新产品奖和技术突破产品奖，收获颇丰。

正如深圳创维-RGB电子有限公司全球电商中心副总经理王萌所言，以技术作为市场的驱动力，才能让电视产品呈现差异化特征，真正推动电视行业的高端化进程。

在电视行业需求放缓，竞争加剧的艰难时刻，创维坚持以科技创新为导向，坚定不移的向高端化产品方向转型，为处于激烈竞争的彩电行业开辟出一条光明之路。

技术驱动的高端化转型

从IDC发布的《中国智能家居设备市场季度跟踪报告数据》来看，2018年中国智能电视出货量为4300万左右，预计2023年中国智能电视出货量将达到4938万台。这说明当前中国电视行业已经告别了飞速增长的时期，转而来到了艰难的存量增长时期。

一方面市场增速逐渐放缓，一方面电视品牌却在不断增多。这也就引起了一个现象——有些厂商为了获取足够的市场份额，不惜大打价格战，以低质低价的产品行销市场，不但破坏了整个彩电行业的行进方向，也让用户难以享受到真正好的产品和服务。

在创维看来，一味地向市场倾销低质低价产品无异于“饮鸩止渴”，既解决不了自己的生存问题，也帮助不了行业往更高的层次进发。在峰会上，深圳创维-RGB电子有限公司全球电商中心副总经理 王萌发表了《高端引领，共创价值》的演讲。高端化对于单个品牌来说是提升竞争力的手段，对于整体行业来说也赋能价值的体现。

依托于消费者需求的产品导向，以及给生态内的企业带来更多的价值，创维高端电视不光如上文所说，获得了行业权威人士的高度认可，还收获了十分亮眼的市场表现。 奥维云网数据显示，创维OLED电视出货量占中国市场总OLED电视出货量的35.3%，位列首位。2019年上半年，创维集团总营收达到了172.3亿元，集团毛利33.87亿元，毛利率更是达到了19.7%。

或许有人认为创维能完成如此壮举，纯属偶然。事实上，当我们纵向把握创维，就能发现，创维的高端化策略有着深厚的历史沿革。

早在2008年，电视尚处于LCD时代时，创维就看到了OLED的巨大潜力，积极推进OLED的建设。不过5年时光，创维就推出了中国首款OLED电视——创维E980S。

2019年8月21日，创维宣布自家的OLED模组自制成功落地，这意味着创维成为国内首家、全球第二家具备OBM能力与资质的电视厂家。

据了解，截止2019年中，创维在OLED领域已经积累了100多项相关专利技术。2019年上半年财报显示，创维的研发费用为9.08亿元，对比去年同期提升了20.6%。创维OLED工厂扩建的总投资大约为5亿元人民币，扩建后的OLED电视模组产能将从之前的每年3万台提升到每年100万台。

对比目前电视市场依靠低价倾销的企业，创维之所以可以稳步推进高端化的产品，正是由于掌握了前沿的产品技术并且达到了行业顶级的产品标准，为消费者的体验带来了质的飞跃，并以此在残酷搏杀的存量市场建立起足够的品牌话语权，为消费者带来高端的优质产品体验。

围绕大屏的AIoT智慧家庭

在巩固了电视产品高端化的基本盘后，创维也丝毫没有停下对新机遇的探索。2019年3月份，创维宣布进军AIoT领域，并发布全球首个大屏AIoT系统——创维 Swaiot。

不同于大部分AIoT厂商为消费者提供智能音箱、大屏电视、小屏手机等几个中控，创维为了集中管控、降低操作成本，主要将客厅大屏作为AIoT的中控载体。

为了实现对家庭内所有智能家电的管理，创维还为消费者带来了TrensAI IR红外智控功能，通过这个功能，不论是传统家电家电还是其他生态的家电产品，创维大屏电视均能一键控制。

所以，尽管创维Swaiot的跟风者甚众，但是凭借着系统以及细节上的压倒性优势，创维依然可以为消费者带来一般品牌所不能实现的万物互联效果。

传统IoT设备在操控时，只能通过智能音箱、智能电视等少数几个设备下达指令，但是在Swaiot下，我们不光可以通过智能电视控制空调，还可以用洗衣机控制冰箱。换句话说，创维生态下的每一个家电设备都成为了Swaiot载体，也就实现了全场景的智能家庭。

一方面，创维通过TrensAI IR红外智控功能巧妙的解决了目前IoT行业面临生态割裂问题，另一方面，创维又深度挖掘自家家电产品的剩余价值。这两方面结合，使创维的AIoT呈现出不同一般的活力与沉浸感。

电视行业亟需高端化

创维的高端化产品策略不光对于其自身的发展有着重要意义，对于整个电视行业来说，也显得弥足珍贵。

以手机行业为例，正是由于苹果在2012年3.56亿美元收购生物公司AuthenTec并投入了大量人力物力成本，才带领整个手机圈进入生物识别时代。

目前，大部分电视厂商只关注出货量或者性价比，在最关键的产品创新上兴趣索然，这也就导致了目前高端电视市场呈现出一片蛮荒的景象。也进而使得很多消费者翘首以盼的OLED等高端显示技术的市场下沉变得缓慢而沉重。

现在，随着创维等品牌在高端大屏领域斩获巨大业绩，其对于行业的影响想必也愈发显著——引导更多的厂商从营销回归产品，做真正让所有消费者都受益的好产品。 更重要的是，创维Swaiot系统以及TrensAI IR红外智控功能或许也将极大的改善目前IoT行业生态孤岛的问题，促进整个IoT生态共荣圈的繁荣。

毫无疑问，不管是对于显示技术的前瞻性布局还是对于IoT行业的创造性发展，随着以创维为代表的大屏品牌在技术创新上奠定出的深厚积淀，未来势必将引发存量市场越来越多的用户认同，而这正是创维为行业所树立起的一柄标杆——中高端电视产品以及围绕在其身旁发展的IoT生态，才是大屏行业不断向前发展的正确路径。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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