线下领先2.4倍、线上2.3倍！谁是2020年洗衣机“行业一哥”？

2020年，受新冠疫情持续影响，家电行业并不平静。在空调行业，已经形成美的、格力与海尔三分天下、三足鼎立的竞争格局已经形成；在冰箱行业，海尔以绝对的市场份额赢得了“一家独大”的地位。

那么2020年在洗衣机行业又是什么情况呢？我们看看2020年洗衣机行业最新的数据。

中怡康线下份额：TOP5份额总和超8成

根据中怡康2020年最新数据显示，线下TOP5品牌的年累份额分别为，海尔40.6%，小天鹅17.0%，西门子10.2%，美的8.5%，松下8.1%。其中，美的系洗衣机包含小天鹅和美的，两个品牌的累加份额25.5%。

可以看到，TOP5品牌的份额总和超过8成，这说明在洗衣机市场的品牌集中度越来越高。

中怡康线上份额：线上排名与线下排名出现不同

再看看线上销售的洗衣机排名。TOP5品牌年累份额分别为，海尔份额39.87%，小天鹅17.58%，美的12.26%，西门子7.50%，松下3.40%。其中，美的超过西门子，成为第三名。美的系包含小天鹅和美的两个品牌的份额累加29.84%。

从线上线下的数据来看，海尔洗衣机线下年累份额领先第二名2.4倍，线上年累份额领先第二名2.3倍。由此得出，2020年洗衣机的“行业一哥”依然是海尔洗衣机。

畅销型号：海尔8款小天鹅2款

除了市场份额之外，2020年还有很多维度能体现出洗衣机行业的竞争态势。首先从2020年畅销型号来看。前10型号都是滚筒洗衣机，而且都是9公斤以上的大容量滚筒。前十型号中，海尔有8款，小天鹅有2款。这两个品牌已经把洗衣机行业畅销型号TOP10榜单全占领了。

品牌热度：集中度很高

其次是看品牌热度的反应。根据AVC公布的品牌热度排名，截至2021年1月11日，家用洗衣机十大品牌包括海尔、美的、西门子家电、松下、LG、TCL、博世、小天鹅、卡萨帝、奥克斯。其中，海尔以9599的品牌热度位居第一位，美的以6248位居第二位，西门子以5874据第三位。

2021年已经开始了，中国洗衣机行业究竟如何走向？我们不妨借用海尔洗衣机在欧睿国际12连冠宣传中提到的一句话，“成功不是打败对手，而是不断超越自己”，也就是说，超越自己也就是颠覆自己、做颠覆式创新，这样才会有新的市场表现。希望，2021年所有中国洗衣机企业都能超越自我，做颠覆式创新，推动行业前行。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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