大屏端6秒广告时真的最合适吗？30秒广告位不意味着过时

自大屏广告诞生以来，30秒广告位一直都处于无可争议的统治地位。无论是30秒广告位在整体的叙事完整性上，还是在内容的展现与表达上，甚至是考虑到受众在观看广告时的心理变化，30秒广告位一直都被视为最佳的时长。但是，随着广告事业的不断发展，大屏终端广告位时段开始有了新的尝试。

在2017年，YouTube最先将6秒广告纳入主流视频广告时长之列，同时取消了30秒的广告时长，当年YouTube上只会出现售卖6秒和20秒的广告现象。值得注意的是，6秒广告在消费者端是无法跳过的。伺候，不少大广告主便将6秒广告作为重要的视频广告形式，开始着力研究如何在短短6秒里讲出一个好故事，同时表达出自身的初心？

在6秒广告时长的尝试中，比较让人影响深刻大多数都是外卖品牌的广告创意：从用户打电话订购，到外卖闪电似的出现，6秒广告时长刚好完美覆盖。过去四年，6秒广告还是炙手可热的投放形式，例如Fox在NFL和青少年选择奖的中插广告都有6秒广告的形式，2017年Fox还特意表示将在各个电视热门赛事转播时出售6秒的广告位。

但是由于时长的限制性，以及“太零碎杂乱”的印象，目前6秒广告位已经开始逐步消失在消费者的视野中。特别是在线上，作为视频头出现的6秒广告看起来效率较高、不会让观众产生很差观感的形式，但对于人们注意力不够集中的电视媒介来说，6秒广告或许根本无法让人留下任何印象。

同时，作为OTT服务目前主流的营收方式——会员制来说，不可跳过的6秒广告意味着会员只是在内容上的丰富，而没有了用户自身对于广告跳过的主导性，主要收入来源会有一定程度的下降。同时，在一些较大的节目上，广告通常都按照“秒”来收费。顶流节目超级碗的广告时长通常只会提供15、30、60秒的选择，每秒钟的收费就会高达近20万美元，六秒钟广告位显然不是OTT服务商所期望的。

在此背景下，更具表达力与回报性的30秒广告位依旧是目前最为主流的广告呈现方式。在我国已经出台了相应的大屏广告时长建议，在建议中例如30、60秒的开机广告都可以选择跳过。如果消费者遇到自己比较感兴趣的广告内容，30秒广告可以让消费者更好的了解，并且在后续产生相应的购买行为，这对消费者与广告主来说是一个双赢的局面。当然，6秒广告位可以快速传递核心信息、30秒广告位能够更好的展示内容与受众形成互动，二者并不用争一个所谓的主流，根据相应的OTT平台选择合适的时长，才是展现广告位最佳的方式。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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