为什么联网电视没有广告商想象的那么复杂

当下，几乎所有的广告客户都开始认识到流量对于自身品牌曝光的重要性，特别是在信息量爆炸的互联网时代。以大屏客户端为例，虽说国内可供选择的巨头视频网站比较固定，但是高昂的费用并不是所有企业都能接受的。

于是在此背景下，流媒体视频应用的数量开始疯狂增长，全球范围内几乎每天都会有新的媒体平台出现，这为广告主提供了丰富选择的同时，更带来了无数需要注意的“陷阱”，也使更多的广告客户有些不知所措。

那么，为什么说联网电视没有广告商想象的那么复杂呢？其实归根到底，大屏客户端的广告主只需要理清两点：一是直观、可控性的广告投放效果；二是明了的回报结果。而集成了OTT服务大屏系统成为了不少明智广告主的正确选择。在我国，将大屏优势与OTT服务创新营销相结合智能电视内容服务平台很多，最为消费者熟知的有酷开科技与海信聚好看，在针对用户的内容服务与针对广告主的智慧营销上，各具特色。

酷开科技的智慧营销闭环

自2014年起，酷开科技开始独立运营，一直加大投入酷开系统的开发和迭代。在内容的运营模式上，系统率先开启视频流时代，用碎片时间让用户第一时间发现喜欢的内容，短视频+长视频的配套模式，让用户不再错过精彩内容；全时AI使用户交互时间不受限制，语音搜索更是充分便利消费者日常生活；最后，通过AIoT加持，让大屏助力用户进入智慧生活。

此外，独具特色的会员中心，“千屏千面”的用户高度定制化，是酷开系统保持用户粘性、始终处于OTT行业领头羊地位的重要原因之一。在用户层面，酷开科技不断增强用户粘性，挖掘OTT大屏价值，还在终端、技术、应用、平台等多维度布局，给流量价值发挥提供可行性的空间，打造智慧营销体系，放大流量价值，赋能广告主。

在酷开科技智慧营销体系中，整合全量级用户数据，同时打通各个链路以及第三方的数据，以家庭为研究单位，形成独有的动态家庭用户画像。全量数据的精细化是发挥大屏价值的基础，赋能源生DMP平台精准投放。另外酷开科技大屏指数将用户行为模型化、投放过程实时化、投放效果指标化，在投放前提供多样化的投放策略；投放中实时监测评估投放效果；投放后生成后链路数据分析报告优化ROI，形成一个完整的智慧营销闭环。

在此基础上，酷开科技在大屏端不断自己创新的玩法，推出过系列客厅狂欢节。如“618看电视赚现金”、世界杯“最强射手”、国庆“点亮场景卡”、电视版“大富翁”等等...几乎在每个假日节点上酷开科技都会推出各种玩法丰富又很吸睛活动，均能获得亿级的曝光效果，深受消费者与广告主的青睐。

海信聚好看云脑赋能“屏时代”

根据海信聚好看方面表示，聚好看科技已经润物细无声地将AI黑科技直接送进了千家万户的日常生活，在诸多生活场景中扮演者重要的角色。

回到家，客厅大屏已经更新了最热的大片好剧，用方言唤醒聚好看AI语音，不需要遥控器就能与家人共享温馨时光；放学后，陪孩子在大屏上连接另一个城市的一线资深教师，聚好学让孩子们足不出户畅享优质教育资源；在公司，用“聚联会议”连接天南海北的团队，1000路高清视频通话让沟通畅通、高效；想放松，聚好看JUUI社交系统让你随时与朋友屏上相见，AI私教让健身不必局限于固定的场所与时间。

聚好看科技不同于酷开科技带来的OTT全面服务，更多的是聚焦应用场景拓展、云服务升级，坚持自主创新，持续提升用户体验。基于家庭、办公、教育、游戏四大核心需求，聚好看将陆续发布家庭院线产品、智能会议系统、教育一体化解决方案等产品，以AI云脑赋能“屏时代”的大未来。

总而言之，无论是海信聚好看还是酷开科技，在OTT服务中都将用户的需求放在首位，深耕大屏端的价值。与移动小屏终端不同，OTT大屏有着自己的玩法，OTT大屏能够承载丰富的营销形式，不但可以为品牌主提供充足曝光机会，而且还可以让品牌根据自身营销目的选取不同链路的营销路径，能够充分满足品牌主“品效合一”的需求，更可以极快的加速OTT产业的发展，相信在不久的将来OTT大屏价值将会得到进一步的证明。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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