以“极致+自研”领跑 极米全新RS投影开启探索“光影·艺术·家 ”

国内投影市场的扩张态势愈发迅猛。

据IDC 报告数据显示，2020年我国的家用投影机出货量总数达300万台，同比增长7.5%。

对于在波澜壮阔的投影市场中浮沉的各大品牌来说，在市场扩张的同时，如果不想沦为纯供应链方案整合商，确保在未来的持续发展，如何建立起属于自己的核心优势，就变成了厂商们当下所必须要严肃思考的问题。

国内投影市场份额第一的极米科技，借助刚刚发布的 RS Pro 2给出了这道题的答案——极致+自研，给消费者提供新的生活方式“光影·艺术·家 ”。事实上，从过往来看，定位高端旗舰，搭载多项自研技术的极米H3能够拿下2020年单品销售冠军，已经验证了这项打法的正确性，RS Pro 2只是意图将这一战略推进到极致。

投影市场高速扩张未来可期

受疫情影响，宅经济经济模式走向全世界，越来越多国家的人开始习惯周末只在家呆着的生活。这也让远程教育等需求应运而生，带动起了投影机市场的爆发式增长。2020年，全球投影机累计销量达到了1500万台，远超2019年的800万台。

对于尤其重视孩子成长教育的国内市场来说，投影仪相比液晶显示器的一大好处就是“更护眼的漫反射显示原理”，使其成为了家长们为孩子挑选网课设备的优质之选。

另外，由于远程办公成为办公方式的新常态，液晶面板的需求持续保持高位，使得本就因疫情导致产能不足的液晶面板进一步展现出“供不应求”的状况。

反应至零售市场后，那就是电视和显示器的价格产生了较大提升。据奥维云网的信息显示，对比去年最低价，55吋及以下面板成本翻倍，65吋面板价格涨了50%，75吋面板涨30%左右。零售端价格的上涨对于销量的影响立竿见影，今年第14周，全国线下彩电的销量同比下滑了27.51%。

此时，能够以同样价格实现更大显示面积，且拥有护眼属性的投影便开始受到消费者关注，沉浸式的观看体验也远远优于电视。相比有房一族而言，租房的年轻人对于投影的接受度也高于电视，主要原因是搬家时，搬电视会很麻烦，而投影却可以放进行李箱就带着走。

然而，就像所有产业在上升期都上演过的故事那样。刚刚勃兴的投影市场也产生了劣币驱逐良币的闹剧。面对广阔的市场，很多山寨厂商推出了不少“低价低质”的产品，搅乱了市场的正常秩序。

这一状况直到极米的及时出手才得以改变。

2019年7月，极米推出了主打年轻人群体的轻投影品牌 MOVIN，凭借简约高级的外观设计和年轻人高频的“打游戏”、“投屏”需求进行定制化研发，并将高端产品线的一些功能进行下放，满足了年轻群体的实际需求，重整了“低价低质”市场逻辑。2020年，极米密集发布多款新品：1080P全高清智能投影H3S、4K家用智能投影极米RS Pro 2以及便携智能投影极米RS AIR保时捷设计，从高端的4K投影到便携的保时捷联名款，极米在对产品性能以及满足用户需求的道路上找到真谛，产品战略愈发清晰。

研发能力成投影厂商新考验

投影市场正在高速扩张，厂商想扩张各自市场份额，“品牌高端化”和“增强抗风险能力”就成了必须要做的两件事情。

首先是品牌高端化。只有能够在中高端市场站稳脚跟的产品才能获得利润，品牌才可以拿出更多的资金投入研发，避免因研发实力不足陷入与同类产品打“价格战”的泥淖。

怎么做品牌高端化？拿下2020销冠的极米H3便是教科书级别的案例。

2013年11月，成立之初的极米便在成都建立起了光学实验室，在国内光学技术严重落后的背景下奋发图强，最终在2015年推出了率先采用双光路设计的投影，从而大大提高了 LED 投影的亮度，让用户在白天也能看清投影的内容。

在画面显示技术上，极米研发出了X-VUE 2.0画面引擎，支持显示10Bit 色深、HDR 10+内容，画面表现对标主流旗舰手机显示屏，搭配依托高性能处理器的 AI 画质增强功能，能够将投影画面的色彩还原到影片原片水平，完美呈现画面的每一处细节。而且，通过投影本身的光线传感器，引擎还可以智能调节画面观感，亮光环境下更加明亮，暗光下更加柔和，对用户眼睛更加友好。

尽管投影能够给出比同价位电视更大的画面，但是一直以来，投影的放置都是一个大问题。因为从投影到幕布上，这段需要“调试”的距离就把很多用户给劝退了，相信不少用户都遇到过画面和幕布无法对齐等烦人的问题。

针对这一痛点，极米在这方面下了相当大的功夫，做出了整套视觉系统，可以实现自动识别幕布区域，然后触发光学变焦将画面铺满幕布；梯形校正也是做成了全自动交互，不再需要人一个个调整角度，让用户从此告别了繁琐的调试过程，实现开机即用。今年，极米更是在易用性上下足功夫，全新的H3S和RS Pro 2都拥有更加强大的画面自适应，将画面自适应能力和校准精度提升到前所未有的高度，大幅增强了全自动梯形校正、画面智能避障和画幕自动对齐的效率。

此外，在2020年，极米还持续投入了1.39亿元的研发费用，相比2019同比增长了72%。如此大手笔的研发投入，让极米也因此领先了行业的一个身位。IDC数据显示，极米投影去年的出货量高达75.7万台，市场份额占比18%，领跑同行业，蝉联中国投影市场冠军。除此以外，极米在海外高端市场也取得了非常优秀的成绩，2020年市场规模达4.08亿元，同比增长304%。

从这里不难看出，重视技术研发才是实现品牌高端化的唯一路径。极米在技术上的高额研发不仅满足了消费者日益挑剔的需求，也为智能投影行业指明了发展方向。

极米刚发布的RS Pro 2更是将产品做到了目前行业的天花板级别，它也采用了各项先进的自研技术，并且在外观设计上进行了大幅升级，将家用智能投影的行业基准线再次推向新高度，印证了极米产品追求极致的品牌基因。

相比品牌高端化，增强行业抗风险能力是一件需要品牌付出更长时间，投入更多资源才能见效的事情，因为想要拥有足够的抗风险能力，就意味要掌握自研自产核心元器件的能力。

2020上半年，突如其来的疫情导致国内供应链出现严重问题，元器件的生产和物流运输均陷入停摆，其中投影的核心元器件“光机”便是其中之一。在上游供应商无法交付情况下，许多投影厂商产品被迫减产乃至停产。

然而由于极米一直以来便在光机研发上大举投入，于是实现了在同行停产的情况下，率先实现复产，产品生产也得以恢复常态化。2019年度，极米实现光机技术自主化并逐步导入量产，至2020年自研光机占比已提升至70%，抗风险能力领跑全球同业。

从用户需求的释放来看，投影市场的高速扩张势必会迎来黄金十年，虽然现在各家投影厂商都在享受着市场扩张的红利，但如果没有和极米一样对于技术有着充足投入，不建立自己品牌的核心优势和技术护城河，早晚会被竞争者所取代。而对于已经站稳高端市场，且拥有自研光机的极米来说，必将会在市场的快速扩张中变得开启“强者恒强”的正向循环。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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