2月23日，苹果发布2023年第一财季财报，财报显示除iPad与服务之外，苹果所有产品类别的销售额均有下降。
具体到数据，2023年第一财季苹果总销售额为1171.5亿美元，同比下滑5%，净利润年99.98亿美元，同比下降13%。其中iPhone业务净销售额657.75亿美元，同比下降8 %。家居、可穿戴及配件净销售额为134.82亿美元，同比下滑8%。
据悉，此次是苹果四年以来营收的首次同比下滑，库克在电话会议上回应称，这主要是因为iPhone 14 Pro&Max的供应量受到疫情较大影响，远低于计划，发货时间也超出了预期，这种状况持续到了去年12月份才有所改善。
在2022年十月时iPhone生产受阻，紧接着在11月份iPhone 14 Pro产量便遭遇中断警告，这是不曾有过的情况。
针对目前业务表现不达预期的财务表现，苹果目前已经在进行极为严格的成本管理手段，裁员也是可能的选项。库克表示，裁员是迫不得已的手段，在这之前还是希望尽可能先通过其他方式解决问题。
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