爱奇艺2022Q4及全年财报：原创策略效果显著，由“爆款制造者”到“爆款制造营”

2月22日，爱奇艺（NASDAQ:IQ）发布截至2022年12月31日未经审计的第四季度和全年财报。全年总营收290亿元，第四季度营收76亿元。2022年，爱奇艺基于非美国通用会计准则财务指标（以下简称non-GAAP）的运营利润为22亿元，运营利润率7%，其中第四季度non-GAAP运营利润为9.79亿元，连续四个季度运营盈利。截至2022年12月31日，爱奇艺会员规模达到1.2亿，单季净增超1000万。 

在2022年宏观环境充满不确定的背景下，爱奇艺“远超预期”完成核心财务目标。值得关注的是，取得向好的财务指标同时，爱奇艺的市场份额持续增长。第四季度，爱奇艺先后推出了《卿卿日常》《风吹半夏》《回来的女儿》《浮图缘》等多部不同题材类型的大热剧集，让其内容市场占有率保持绝对领先，剧集市场份额甚至达到历史最高。数据显示，这些内容带动了会员播放时长同比增长超40%，环比增长超30%，可谓前所未有。爱奇艺CEO龚宇在当天发布的《致投资人的一封信》中表示：“2022年是爱奇艺的破局之年和奇迹之年”，爱奇艺“成功实现了业绩的标志性大逆转”。业绩背后，龚宇认为对原创策略的坚持至关重要：“我们长期坚持的原创策略效果卓著，实现了由‘爱奇艺能打造爆款’到‘爱奇艺是爆款制造营’的转变。”

爱奇艺历史上共有8部内容热度值破万的剧集，仅2022年就出现了5部，其中4部是爱奇艺原创内容。在2022年豆瓣评分最高的10部华语剧榜单中，有7部在爱奇艺独播，其中4部是爱奇艺原创剧集。过去一年爱奇艺曾成功打造出《人世间》《警察荣誉》《苍兰诀》《天才基本法》《罚罪》《唐朝诡事录》等多部大热精品剧集。综艺方面，《萌探探探案》《中国说唱巅峰对决》《一年一度喜剧大赛》等王牌节目的续季有力地奠定了爱奇艺综艺基本盘，《元音大冒险》《我们民谣2022》等创新综艺持续探索新的赛道，也受到年轻用户群体的喜爱。

龚宇认为，爱奇艺已经实现内容生产和运营的良性循环，“稳定优质内容供给——驱动会员增长和成本效率优化——带动盈利提升——产出更多优质内容”的飞轮效应已然出现。“我们坚信这样的成功是可复制的，未来我们还能不断超越自我产出更好内容”。随着原创内容策略的推进，爱奇艺原创内容，特别是爆款原创剧集，已成为其内容供给、用户观影时长和收入贡献的主力军。据悉，在爱奇艺每年上新的重点剧集中，原创内容占比从2018年的20%，提升至2022年的50%以上。2022年的爆款剧集中原创内容的占比超过60%，并在热播期贡献了超过 60%的收入。事实上，精品原创内容要在质量、数量上达到“双优”并非一朝一夕才能实现。爱奇艺从2014年开始尝试制作自制内容，并坚定推行原创策略，在近10年的时间在2022年实现新的突破。

龚宇介绍，建立多个工作室的机制是爱奇艺内容原创战略能够成功实施的保障。同时，以工作室为核心，爱奇艺形成了成熟、高效的内容生产机制和强大的运营能力，使其具备了批量化生产优质原创内容的能力，这也是爱奇艺独特的、不可复制的核心竞争力。他表示，“原创策略的成功归功于长期的坚持、密集的资金投入，人才的长期培育，并需要依托技术的不断积累和创新，才可保障爆款内容的持续输出，因此是无法轻易复制的。”

2023年开始，爱奇艺继续表现出强劲的发展势头，开年大剧《狂飙》成为公认的全民爆款，收视与口碑俱佳，创造了平台内容热度值、日均覆盖用户数、日均播放时长、会员收入等多项纪录。《显微镜下的大明》《我们的日子》等也收获了高口碑与高热度，为不同圈层的受众提供了精品内容。爱奇艺的待播剧《无忧渡》《宁安如梦》《长风渡》《狐妖小红娘》《人生·路遥》《龙城》和《我是刑警》等备受期待；综艺方面将继续推出综N代节目，探索创新赛道。此外，一系列精心制作的原创电影、儿童内容和动漫也值得期待。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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