超大屏电视进入普及时代国产品牌或将占据主导地位

电科技李艳婷03-18 20:41

进入智能电视时代，电视屏幕越来越大已经成为业界公认的发展趋势。国产品牌也正逐步向高端市场布局，发力大尺寸电视。但在日系品牌占领高端电视市场长达三十多年的情况下，国产品牌能否主导市场是业界最关心的话题。

以前的高端电视市场基本上被日韩系品牌占领，价格昂贵，60寸以上的大屏电视动辄售价数万，完全是“土豪”的专利，普通人只能望其项背。然而，近几年，随着国产品牌在产业链整合能力上的不断提高，也开始向60寸以上的高端电视市场大举进发。为了与外资品牌争夺市场份额，国内企业推出充满了性价比的高端产品，激起了普通大众的购买欲望。

用户需求，产业再造，大环境下的顺势而为，这算是国产品牌开始向高端市场转型的“天时地利”。

由于国产品牌的低价策略导致日系品牌不断“瘦身”，而且其退出市场的产品基本都是大尺寸产品，这也为国产品牌跻身高端市场带来了机会。市场研究机构中怡康公布的2013年度彩电市场销售数据显示，在市场格局方面，国产品牌以64.66%的零售量占比远超外资品牌。

在今年的CES展会上，各厂家亮相的彩电新品已经全部升级至60至70英寸量级，一些厂家还将推出70至80英寸量级的成熟产品。

60至80寸的大屏电视满足了用户的潜在需求，受到了消费者的追捧。大尺寸电视备受消费者青睐，除了能够满足用户潜求外，性价比以及用户体验也是用户选择的关键因素。

纵观目前市场上，60寸以上大屏电视售价都在万元以上甚至高达三四万。据电科技了解，三星65寸UA65F9000AJ电视在京东商城的报价为27999元；索尼70寸电视KDL-70W850B报价23994元；70寸夏普智能电视LCD-70LX850A报价34000元。而乐视Max70售价8999+980（两年服务费）元，直接将70寸大屏电视售价产品降至万元以内，是同类产品售价的三分之一。

用户已经认可了这种高质低价的模式，所以其用户粘性也会越来越高。

另外，基于互联网电视的主要服务，包括影视资源、广告投放、电视购物以及如今大热的电视游戏都是依托电视的大屏幕。观看4K电影，玩3D游戏，70乃至80寸的大屏幕远比40寸的小屏幕的用户体验好。此外，在观看奥运会、冬奥会、世纪杯等大型比赛时，对于电视屏幕的大小也有要求。有数据显示，未来越来越多的电视厂商将围绕大屏幕开启一系列互联网电视服务，包括大屏游戏、在线教育等互联网强需求。

事实上，当2008年北京奥运会开幕，国人对于大屏幕电视就充满期待。奥运会临近之际也确实加快了平板电视向大屏幕迁移的步伐。

据了解，国产彩电品牌整体市场占有率已经提升到75%以上，即便在国美、苏宁等电器连锁渠道占有率也达到65%左右。随着日系品牌退出中国市场，国产品牌相对于外资品牌一直保持着领先优势，市占率一路飙升。国产品牌正逐渐从组装工人的角色向高端主流市场挺进。

据第三方数据显示，2013年，70英寸电视（包含智能和非智能）全国市场总销量达3万左右，平均每月不到3000台。咋看下来，似乎国内消费者对于大屏电视的需求并不旺盛，然而，这却不是事实。真相是，用户对于大屏电视的需求非常强烈，阻碍他们拥有的只是成本问题。要知道，今日乐视TV在五分钟内就卖出了2000台70英寸超级电视Max70，等同于过去大屏彩电市场一个月的销量。

用户渴求更大的视野，期待更宽广的视角，大屏电视，这是时代的趋势。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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