美的被爆将有重大动作：布局电商业务

 一位接近美的内部的知情人士透漏，继推出电商品牌易酷客、天猫开官方旗舰店、联手阿里发布物联网智能空调等一系列动作后，本月内，美的集团(46.99, 0.68,1.47%)将在电商业务布局上再下一步重棋，将电商业务布局推入深水区。

记者向美的内部多位人士求证时，对方均三缄其口。

不过，美的集团2013年年报中披露，去年美的电商零售额近40亿元，同比增长超过160%，2013年双11联合促销活动，美的整体销售额达3.13亿，全淘宝业务2.39亿，为天猫平台小家电销售冠军。

美的电子商务公司副总经理兼生活电器电子商务部部长闫炳炜向中国家电网记者介绍，美的对电子商务市场的策略调整始于2013年，这一年是美的“电商元年”。在此之前，以美的生活电器为例，对于电商的主要策略就是“规范”，但电商市场的快速成长也引起美的高层的高度关注，一场围绕电商的大布局也在迅速铺开。

据艾瑞咨询，2013年中国网络购物市场交易规模达到1.85万亿，增长42%，其中B2C交易规模达到6500亿，增长68.4%，占整体网络购物市场交易规模比重35.1%，较2012年提升5.5个百分点。

美的集团董事、高级副总裁袁利群3月份接受过中国家电网专访时，就曾印证过集团今年在电商突破上的重视度。袁利群当时称，今年2月份已经在集团建立了电商的运作机制：开设美的集团天猫全品类官方综合旗舰店，启动运营美的集团官方商城，形成美的电商业务全渠道发力的战略部署。

另据中国家电网了解，今年3月，美的集团正式决定成立电商公司，全面负责美的集团电商销售的规划、运营。电商公司操盘人将从外部聘请专业人士。

美的年报中还披露了与电商业务密切相关的物流布局：2014年美的将计划完成北京、上海、广东、湖北、浙江、四川6大电商仓储基地，配送范围辐射三、四线城市；同时美的旗舰店、专卖店及售后服务网点等线下优质资源全部纳入电商业务支持体系，建设信息数据一体化系统，推动实现美的线上与线下业务融合。

目前，对美的电商销售贡献较大的是小家电产品，基于美的线下优质资源全部纳入电商业务支持体系的前提下，可以预料，在美的此次深度布局电商的动作中，对空、冰、洗等大家电的线上销售比例将提高。这种迹象在美的空调与阿里日前的携手合作中就能体现，也符合美的集团目前积极拥抱互联网的战略转型。

美的年报中就有披露，2014年美的集团有两大战略，除整体智慧家居战略外，电商突破战略也是其中之一。经过一系列部署后，美的要推动完成电商2014年100亿销售目标。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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