家电业且行且调整 龙头企业坚决转型

 “中国家电出口不会有太大闪失。” 中国家电协会信息部主任胡晓红上周拿到了中国海关2014年2月份中国家电出口统计数据，较1月份有所下降，但综合一月份17%的增长，2014年1-2月份，中国家电出口同比增长4.9%。

“一二月份是春节，出口数据若有下降，不足参考。”胡晓红之外，一些家电企业人士接受中国经济时报采访时，均作此说明。

一些产品品类的统计数据也体现了中国传统节日对生产、出口的微妙变化。以空调为例：2014年2月空调总销量841万台，同比增长17.9%，其中内销同比增长40.7%，好于预期，出口同比增长1.4%，符合预期。

综合1-2月，空调总销量1695万台，同比增长5.2%，其中内销同比增长17.2%，好于预期，出口同比下滑3.3%，低于预期。

胡晓红分析，2014年，发达国家市场需求稳定，中国家电对欧盟、美国的出口形势不错，日本市场相对稳定，也就俄罗斯一类新兴市场因政治原因，或将出现资本出逃、通货膨胀，会对中国家电出口造成一定影响。

“前些年我们担心因中国制造成本提高，将出现的家电产业大转移未出现。”胡晓红透露，此前也就台湾代工企业灿坤将部分小家电生产转移至印尼，但这些年发 展并不太好。中国家电制造完整的产业链优势暂无人能替代。此外，之前西欧、美国提及的“制造业回归”以及家电“自给”也并未对中国家电制造业带来太大冲 击，“因为他们的家电产品定位与中国制造有所差异。”

“数据暂时的升升降降算什么?要历史地看待这些数据。全球经济正缓慢复苏，此外，在中国家电业有意识调整增长速度、调整产业结构时，我们必须具备一定的心理承受力。”在对中国家电业的观察中，胡晓红看到了一些积极因素。

刚刚闭幕的中国家电博览会上，家电记者们连篇累牍报道了中国家电企业推出的智能产品、发布的智能战略，胡晓红看到的却是隐在幕后的更大变化： 一些本土家电制造专用设备商亮相展会，国外客商因此而来，更现场签下购买合同。

“家电专用设备自动化将为中国家电制造提供发展动力，都说中国制造的劳动力红利已经到头，但对中国家电业而言，工装自动化的红利即将显现。”胡晓红认为中国家电业的发展底气很足。

“且行且调整”

胡晓红话音刚落，中国家电企业便给出了实例印证。

3月28日，在全球微波炉市场占据大半壁江山的格兰仕，其总投资逾30亿元的广东中山智能厂区启动生产。据格兰仕总装车间统计，新建工厂的单线人均效率 比传统生产线提升了62%，同时一定程度避免了以往手工作业导致的损耗问题。新厂里，从组件、预装、总装、打包、堆垛、到传送入仓、仓储、自动化出库，一 气呵成。

“过去22年，我们已经将浅水区的鱼钓得差不多了，现在到了一个深水区，要想钓到鱼，就必须调整思路，精耕细作。”格兰仕集团总裁梁朝贤道出了中国家电企业的思考和转型。

无独有偶，3月28日，中国白电龙头企业美的集团公布了2013年业绩：2013年实现营业收入1210亿元，同比增长18%;实现归属于母公司净利润73亿元，同比增长38%，超额完成上市初盈利预测69.3亿元。与此同时，美的集团公告2014年一季度业绩预测，公司称因产品结构持续优化，高端占比持续提升，盈利持续稳步增长，智慧家居与电商战略取得突破，一季度归母净利润预计增长42%-61%。

过去两年，因市场环境变化，美的实施了转型，由先前强调规模转而实施“产品领先、效率驱动、全球经营”三大战略，回归“聚焦产业、做好产品、确保规模、改善盈利”，由此，一度有关美的裁员、市场份额受损、业绩下降等负面新闻满天飞。

“作为上市公司，美的、海尔这些龙头企业宁可牺牲销售额，坚决实施转型，实属不易。”胡晓红认为，这也是中国家电业未来发展的潜力所在。

关于中国家电业发展模式的转变，中国家电协会2010年10月发布的《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》便有专门提及——“家电企业要改变主要依靠扩大规模的增长模式”。

该《建议》从经济、技术创新、质量、节能环保、国际化几个方面提出了中国家电业“十二五”末要达到的具体指标：“十二五”期末家电工业总产值达到1.1 万亿元，出口额达到500亿美元，在全球出口市场的比重达到32%—35%;“十二五”时期，家电行业平均研发投入在销售收入中的比重将达到3%，涌现一 批企业技术带头人;“十二五”时期，中国家电企业要适时在国外建立生产基地，提高境外生产的比重，形成国际化的产业布局;自主品牌要进入国际主营销渠道， 在国际市场中销售的比重达30%;发展5个左右具有综合竞争实力的国际化企业集团及3—5个国际知名品牌，龙头企业自主品牌出口比例达到本企业出口量的 50%以上。

2013年底，中国家电协会正式发布了《2013版中国家电产业技术路线图》，该路线图立足推动家电行业从家电大国向家电强国迈进的战略高度，提出了中国家电产业未来5-10年技术研发目标、技术路径和重点项目。

目前，中国家电企业正沿着产业升级的路径“且行且调整”。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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