优酷自制战略成效初现 网络视频原创节目首次输出央视

 去年几乎所有的主流网络视频都将自制内容列为战略重点，而事实证明行业这一默契之选已获得认可。近日北京商报记者获悉，优酷自制户外真人秀《侣行》成为行业内首部输出央视的版权，而其他视频网站也均有对外输出的原创节目，业界认为，对于从业者而言，这对实现盈利和提升品牌形象都是利好消息。

据优酷方面介绍，目前其自制节目《侣行》已在央视播出两集，这两集剧场版在优酷的播放量均超过300万，而据全国33城市数据显示，2014年3月31日《侣行》剧场版下集在CCTV-1的收视率达0.37，在同时段节目中名列前茅，甚至超过CCTV-3的《歌声嘹亮》。这在一定程度上肯定了网络视频自制节目的水准。

然而，让优酷欣慰的不是《侣行》的播放量和收视率，而是该节目是印有中国制作的户外真人秀内容。近年来，户外真人秀已逐渐超越选秀、相亲、求职等，成为观众最喜欢的综艺节目形式。不管是2013年异常火爆的《爸爸去哪儿》，还是目前正拍摄的《如果爱》，以及谣言很久的中国版《Runningman》，均是引进国外（主要为韩国）的节目形式。

而由优酷打造的介于纪录片和真人之间的户外真人秀《侣行》则是中国出品的自制版权，该节目目前已出品两季，每季分为十五期。北京商报记者登录优酷网发现，《侣行》两季总播放量突破2亿次，集均播放量近600万，单集最高播放量更是突破千万，每季评论近5万条，而同期热播的电视剧《妻子的秘密》目前总播放量仅1311万次。

“从播放量上就可以看出，用户对网络视频自制节目的关注度已经超过部分热门电视剧”，分析人士坦言，“这意味着，视频网站对外购影视内容的依赖度正在降低，营收的多元化正在形成。”

事实上，自制节目已经开始为网络视频贡献营收。北京商报记者了解到，《侣行》第二季在上线之初已获得梅赛德斯-奔驰的首席冠名，这是梅赛德斯-奔驰今年来首次与网络自制节目进行内容合作，而搜狐视频、乐视等视频网站的自制版权也均获得品牌冠名。

“今年视频行业将脱离热门内容‘单点突围’阶段”，优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵这样预测，为此他曾在去年底宣布投入3亿元自制节目、合作节目（PGC）和用户原创（UGC）。

据北京商报记者了解，截至目前，优酷土豆已分别推出《11度青春》、《晓说》、《侣行》、《土豆最音乐》、《土豆周末秀》、《万万没想到》等。在优酷2013年Top15综艺节目中，自制节目占据7席，且吸引了雪佛兰、联想、雀巢、MINI、百事可乐等品牌客户投放。值得注意的是，除了向国内卫视输出之外，网络视频的部分自制节目也已尝试向海外输出。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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