安永发布报告：内容为王成就电视业未来

4月15日，安永在北京发布媒体与娱乐业报告《电视的未来》，指出未来驱动电视业发展的六大趋势：电视节目和故事情节设计将发生演进，以更好地利用全平台环境；泛在屏幕将要求内容更具移动性；社交动态和协作体验将驱动产生更多事件性的节目；节目发现与电视机控制领域的创新将产生新的技术利器；持续看片讲引发收视调查和个性化定制领域的更多创新；要求独特性内容的新入者将驱动传统演播系统之外的更多创新。

安永报告指出，我们正处于一个非凡的时代，便携、多样性及无线技术等方面的能力使得消费者获得了前所未有的主导权。这种主导权对媒体行业的价值链产生了革命性的影响。

安永报告分析，提供优质的内容可以从三个方面入手。首先是充分发掘某一节目的社交体验，使观众不想希望错过原始的事件过程。其次是内容提供商需要进行“内容发现优化”，对内容进行持续优化，让尽可能多的受众在需要的时候能发现所需的内容。三是运用数据灵活的满足观众需求，推动用户个性化体验。

媒体和娱乐企业不能只是被动地应对当今的电视发展趋势，他们需要提供更为深入的内容体验，让观众选择是直接付费在线观看还是付费将内容买下。未来电视将精心打造全屏幕体验，既有精彩的内容，又有激动人心的社交和游戏技术，所有这一切都将根据每一名观众明确表达的或隐含的偏好进行定制。在消费者掌握内容主导权的时代，这将是赢得电视业未来的关键。

安永大中华区科技、媒体和电信市场主管合伙人罗弈智表示，无论从传统电视还是在线视频提供商的角度来看，中国是一个常青的市场。然而，随着市场渗透率的饱和以及市场竞争的白热化，电视的增长点已经从新增用户转向挖掘和满足现有客户的新需求。

电科技认为，随着互联网与传统电视业的不断融合，如何满足电视用户的需求成为电视业要解决的关键问题，当消费者掌握了大量的行业主导权，也就扭转了用户被动收看电视的局势，电视用户决定了电视内容的产生。能根据用户所需，提供更为人性化、个性化的电视内容的企业，将成为主导市场的王者。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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