收视变革触发大数据 自制剧迎来又一春

4月18日，爱奇艺举办“大视界 大未来——2014视频营销分享会”，爱奇艺创始人、CEO龚宇正式宣布“爱奇艺工作室战略”全面启动，首批成立的马东、刘春、高晓松三大工作室携旗下近三十档自制内容项目集体亮相。工作室战略是爱奇艺首开行业先河，探索网络视频时代内容生产模式的大胆创新。

随着互联网电视的推广及移动终端的普及，过去观众单纯在电视旁等待电视节目播出的时代已经过去，基于多媒体、多渠道、多终端的视频产业格局已经来临。

电科技发现，由于视频点播用户的增加，传统的收视调查已不能正确反映收视的真实情况。2013年9月，韩国广播通信委员会对使用电视机、电脑、智能手机3种方式的用户进行了综合收视率示范调查。调查数据显示，用智能手机或电脑收视的观众高达30%，仅统计电视台收视率不能反映实际情况。如KBS《两天一夜》的智能多媒体收视率为最高，达到29%，全部观众中有71%通过电视、25%通过智能手机、4%通过电脑收看。收看重播的观众为55%，也超过了调查对象整体人数的一半。

视频网站、社交网站、微博、搜索、微信、APP等新兴网络端的发展势头强劲，同传统电视端的用户争夺战以趋于白热化。据中国互联网信息中心发布的中国互联网发展状况统计报告显示，2014年2月，大约2500万网络用户通过在线视频网站观看视频，共消耗5700小时。

观众收看视频习惯的改变，直接影响到视频内容的产生。过去电视台播出什么，观众就必须在固定时间内收看什么内容，失去了掌握观看电视内容的主动权。现在观众拥有了更多观看视频方式的选择权，媒体娱乐公司就需要更加迎合观众的口味去量体定制节目内容，在各个平台都取得更高的收视率，从而获得广告商的投资。自制剧在收视变革的影响下蓬勃发展起来。

相关数据显示，2014年的网络自制剧数量将在1700集以上，而2013年网络自制剧数量还不到1000集。从整个行业来看，今年视频网站相较去年的投入都增加了100%—200%，最多甚至有的高达300%。大部分投入都用于提高制作水准，提升观看体验的同时也提升商业价值。

在点击量上，自制剧不逊于传统的电视节目。相关数据显示，爱奇艺播出的《废柴兄弟》，上线仅5日播放量便一路飙升到近8000万，其流量的上升速度甚至超过了《龙门镖局》等版权剧。

自制剧同传统电视剧相比，更加年轻化、娱乐化，选材上更加注重快节奏、话题性和互动性。因为网络用户和传统电视用户不同，他们的观看视频时间更加零碎，观看时间短，所以自制剧更加符合现代人们观看视频节目的习惯。

在诸如收视率这样的大数据运用上，网络视频具有着强大优势。用户在登陆视频网站后的每一次点击、播放、关闭等行为，都会产生数据并被送入后台进行分析。通过得到的结论，来进行剧情设置和安排明星阵容，还包括对流行文化的趋势与观众欣赏心理的研究。爱奇艺影视剧影视出品总制片人戴莹表示，大数据的运用让视频网站能够提前预测到哪些题材和内容能够受到网友的追捧，降低了失败的风险。而且，也为广告主做品牌深度推广提供支持，提高营销的精准度。

电科技认为，全媒体环境下，媒体娱乐公司在视频内容制作上已经不能仅仅参考传统的收视率，应通过大数据的分析，得出观众的行为及偏好，提供个性化定制服务，源源不断的产出更加优质多元的视频内容。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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