彩电业掀技术争夺战 别被概念迷了眼

 日前，显示面板生产企业LGDisplay在上海启动了主题为“显示技术大革命——Oled有机电视”的有机发光二极管(OLED)电视巡回体验之旅，宣告由新一代电视――OLED有机电视掀起的显示技术大革命正式到来。

随着数字技术、网络技术、显示技术、芯片技术、软件系统的不断发展，融入到智能电视里的技术也就越来越多了，曲面、4K、UHD、ULED、OLED……让人眼花缭乱。俗话说，内行看门道，外行看热闹。彩电厂家所推的概念迭出，彩电市场迎来技术争夺战。消费者该如何选择，业内人士提醒，别被概念迷花了眼。

显示技术：OLED加入战团

日前，LG联合长虹、康佳和创维共同发布《OLED新一代显示技术规范》，大力宣传OLED电视。据LG电视内部人员透露，LG接下来将加大对OLED电视的宣传，扩大线上线下的渠道销售，并在今年“五.一”期间推出购买OLED电视赠送LG曲面手机活动。

事实上，作为下一代显示技术，OLED的清晰度毋庸置疑，目前拦在其面前的最大障碍是“价格”。例如LG55EA9800目前市场售价为30999元，购机可赠送一台40英寸彩电。据消息人士透露，该款彩电“五.一”期间将跌破3万元。

同时，国内其他电视厂商也没有闲着，分别研发推出了ULED和QLED电视，欲在此次的彩电革命中分到一杯羹。

前不久，TCL集团（000100）在其春季新品发布会上宣布已经研发出了QLED电视，预计今年9月份上市。而海信推出了ULED电视。其实这两家公司推出的这些眼花缭乱的新电视名词，无外乎就是叫板被炒得沸沸扬扬的OLED电视。

TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春表示，QLED显示技术是TCL旗下的华星光电自己研发，在色域方面表现优于OLED电视，但是其成本要比OLED电视低很多，市场成长空间更好。

与此同时，海信推出了ULED显示技术的电视，并将其作为今年主推的电视新品。海信集团董事长周厚健也在发布会上表示，目前热炒的OLED显示技术最终将被激光投影技术取代。

其实，企业这些举动都是基于战略合作做出的考虑，因为现在国内厂商只有创维、康佳和长虹可以拿到LGDisplay的OLED面板，而海信和TCL从未与之合作过，所以这时候推出QLED和ULED，可以算是OLED来临之前的一种应对。

分辨率：电视进入4K时代

2012年8月ITU-R国际电信联盟无线电部门颁布的4K分辨率标准，定义3840(水平分辨率)×2160(垂直分辨率)为4K超高清分辨率。4K分辨率水平具有3840个像素点，垂直有2160个像素点，整块屏幕具有800万之多像素点，其像素点数量4倍于1920×1080分辨率的200万个像素点。

4K电视机的优点很明显，4倍全高清，让画面的每一处细节都分毫毕现。普通全高清电视机，尺寸越大，在较近距离观看节目时，人眼会看到像素点，也就是俗说的颗粒感；4K电视机则能基本解决该问题，在同样距离下看4K电视，其超高清的分辨率让人眼根本看不到像素点，提供给消费者无比细腻的画面效果。

OLED是从CRT(阴极射线管)到LED(发光二极管)技术演化而来的概念，而4K则是从720P到1080P技术演化而来的概念。前者主要体现的是从视频色彩丰富程度，后者主要体现的是屏幕分辨率高低。二者结合，就代表着电视的画质。

无论电视是否智能，其实最基础的功能还是显示视频，所以用户在选购产品的时候，尺寸和画面清晰度仍然是最为看重的元素。目前普通的电视领域，4K便是最高的显示标准，追求画面的用户在选购电视时都会选择这样规格的电视。

但事实上，由于片源的问题，很多用户就算买回了具备这样显示标准的电视，欣赏的仍然还只是2K标准的影片。为了解决这一问题，各大厂商不约而同地打出2K转4K的技术招牌。例如康佳便是利用Scaler智能缩放技术，实现2K到4K的点对点还原，完成普通全高清信号到超高清信号的转换，就算观看全高清的节目内容，画质也有很大提升。创维则是利用4KMRIT微重组技术，将2K信号输入转为4K信号显示。而除了它们，实际上现在市场上各品牌新推的4K电视，大多都具备了将2K专为4K画质的能力，片源问题在很大程度上得到了解决。

智能化：电视发展新趋势

智能电视已成为全球彩电产业发展的热点，近年来产销量、市场份额上升势头迅猛。2013年，乐视、小米、阿里巴巴等互联网企业相继进军智能电视行业，传统彩电企业加强跨界合作，智能电视产业的商业模式和生态系统面临重构，由传统的“硬件”比拼向“硬件＋内容＋服务”的竞争转变。

今年，不仅长虹、康佳、海尔、海信、TCL、乐视等国内企业推出了多款智能电视产品，三星、LG等国际知名大牌也对智能电视市场发起了新的攻势。接连到来的新品再次让广大消费者眼花缭乱。

奥维咨询总裁喻亮星认为，智能电视需具备网络化、智能化、开放性和兼容性、易用性、节能化等特点。家电行业资深观察人士刘步尘指出，家电智能化的大方向没有错，不过现在市场上只要加上wifi功能或者加入芯片的家电产品都称自己是智能产品，出现了泥沙俱下的情况。在电视产品的智能化还不算完善的情况下，谁能把体验做到极致，谁就有可能成为最后的赢家。

软件应用开发以及互动体验的提升则成为了众多彩电厂商需要深耕耘的一块重地。智能化已成为全球家电产业发展方向，但缺乏全球统一标准，对智能家电在全球市场的流通和可持续发展带来很大不便。所以谁能主导这一标准的制定，谁就占据了未来智能家电的行业制高点。中国企业正利用这次机会，积极参与标准制定，力争在智能家电产业中成为行业的主导者。基于去年软件应用的开发，彩电制造企业今年将更多地聚焦智能电视交互模式的改变、个性化产品的定制，和以智能电视为中心的家居物联化系统解决方案的落地。而对于长虹、TCL、海信等已经提出家庭互联网规划的企业，在互联网化、智能化、大数据云时代的背景下，还需要做好差异化以赢得更多话语权。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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