视频点播惊醒有线电视广电国网上阵破解窘境

电科技李艳婷04-22 18:06

等待了4年之久的广电国网终于正式成立。迟到的广电国网能否解救目前有线电视的窘境是业界比较关心的话题。

从去年开始，借助三网融合、宽带中国政策之便，互联网企业、电信企业纷纷通过各种渗透方式，成功跨界广电领域。这不得不令有线电视运营商开始担忧：当互联网宽带能达到支持直播网络电视的时候，还会有多少用户使用有线电视？事实上，实现三网融合的智能电视产品已经落地。

与其被市场抛弃，不如主动出击。

2010年就准备问世的广电国网终于在2014年4月17日正式注册成立，4月21日完成工商注册。“千呼万唤始出来”的广电国网正是广电行业主动变革的举措。

由于各地有线电视台缺乏统一标准，各自为战，未达到协同合作的效果，造成资源浪费。因此，广电国网的主要职责就是成为网络、技术、业务、运营和管理等方面的互联互通平台，将重点建设内容分发交换中心、运营支撑系统、内容监控系统、有线骨干网传输交换系统及六大内容集成基地。

地方有线电视网络整合是广电国网亟需解决的问题，但电科技在国家工商总局企业信用信息公示系统发现，广电国网的经营范围包括，“有线电视网络规划、建设、运营和维护；为开展上述业务所进行的技术研究、技术开发、信息咨询”，并未发现“全国及区域有线网络整合”的相关字样信息。

另外，注册信息显示，中国网络电视台总经理、总编辑汪文斌担任董事。广电国网有了央视的身影，不免令用户担心，这是否是重蹈之前中国有线电视覆辙的征兆？

广电国网作为内容分发交换中心以及内容集成基地至关重要，它直接关系到用户是否会从IPTV上转移到有线电视。

无论是网络电视还是有线电视，用户最大的诉求就是有海量的影视内容。作为内容分发中心以及内容集成基地的前提是要有内容，仅依靠央视少数内容显然无法满足用户需求。这必然又会回到10年前的老路——疯狂购买版权。

但事实上，在这条路上，有线电视台已经走不下去了。在内容上疯狂“烧钱”的动力来自用户的大幅增长。然而，在2011年，用户观看互联网视频的市场就已经超过了有线电视台。据新生代报告数据显示，2011年用户观看电视时长为2.8小时/天，而用户观看互联网视频则达到3.2小时/天。近两年来，观看电视台的用户更是少之又少。

有线电视台视乎走进了恶性循环的死胡同，但三网融合政策给互联网企业、电信企业带来机遇的同时，也为广电行业指明了新的发展之路。

广电国网对于地方电视台以及区域网络有标杆作用，反之，各地有线电视台也需要积极配合，才能完成深度整合工作。

在内容上，各地电视台逐渐认清了形式，不再做吃力不讨好的“烧钱”行为，转而开始自制内容。如果花费500万可以自制一档综艺节目，电视台何苦花1亿高价去买一档综艺节目呢？去年湖南卫视自制综艺节目《爸爸去哪儿》开播以来不断创下新的赢利点；江苏网络电视也推出了自制节目《开心跳跳糖》；上海卫视自制脱口秀节目《今晚80后脱口秀》更是吸引了无数年轻用户......

目前各大视频网站也开始自制节目，不再依靠电视台的内容，但就目前视频网站的自制节目水平还不及电视台。这是有线电视台目前还存在的竞争优势。不过，值得注意的是，从去年开始，视频网站在自制内容方面不断加大投资力度，极有赶超电视台的趋势和决心，这也时刻提醒电视台必须心应战，加快发力自制内容。

另外，有线电视的最大优势就是宽带。有线电视网络能够将400套以上的高清晰度电视和数字音频节目直接传送到每个用户端。一般的宽带运营商远不及有线电视网络的速度。与电信运营商一样，开展的业务越多、使用的用户越多，有线电视网络产生的收益就越大。抓住互联网时代新机遇，扩宽业务范围，开展数字电视、交互电视、宽带接入等业务，是有线电视在三网融合到来之际的发展新路。

未来，广电国网的发展方向十分重要，这决定有线电视市场将被重新激活还是被网络视频颠覆。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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