智能电视进化论：颠覆传统产业的新玩法

电科技李艳婷04-24 17:35

PC、手机等终端产的智能化，让中国用户停留在电视机前的时间越来越短。到2011年，用户观看视频网站的市场已经明显超过电视机。据新生代报告数据显示，2011年用户观看电视时长为2.8小时/天，而用户观看互联网视频则达到3.2小时/天。

功能死板、内容少、体验差等一系列问题使得电视产业在互联网浪潮的冲击下几近“翻船”。电视作为家庭娱乐的核心终端，如何利用互联网作为工具，重新赢回用户的心成为业内最重要的议题。

随着数字技术、网络技术、显示技术的融合发展以及三网融合进程的不断加快，智能电视迅猛发展，重燃起这一传统行业的激情。

2013年下半年，以乐视、小米、阿里巴巴、爱奇艺等为代表的互联网企业争相跻身电视领域，各大传统彩电企业也开始寻求跨界合作，停止非智能电视的生产。一夜之间，各大家电卖场都摆满了智能电视，好像自家产品不贴“智能”的标签都不好意思称“电视”了。当然，这其中也不乏为了吸引用户眼球而以“智能”作为营销噱头的厂商。

从定义智能电视，发布行业标准，打击伪智能的争论，到如今智能电视功能、模式、生态等不同玩法的碰撞，智能电视市场被彻底激活了。2013年，中国市场电视总销量为4313万台，其中智能电视销量2170万台，占总份额的52%。随着家庭宽带、无线网络的普及，2014年智能电视市场占有率有可能达到69%。

智能电视的出现使电视产业由传统的“硬件”比拼向“硬件+内容+服务”的竞争模式转变。此时，互联网企业与传统企业暗潮涌动，开始逐步完善自身平台。

垂直整合的独行侠

从发展历程来看，乐视几乎没有做横向整合，而是一直在做产业链的垂直整合。乐视的产业链垂直整合了网络视频、电商、影视制作发行、智能终端、应用市场等多个领域和行业。当产业链逐步完整时，也是乐视进军电视领域的时机。

进军电视行业后，乐视打造了“平台+内容+终端+应用”的乐视生态，这是一个首尾相连的链条，牵一发而动全身，这也是独行侠式的垂直整合存在的风险。

乐视电视在硬件方面依靠其控股集团富士康，内容方面依靠乐视旗下，乐视视频网站、花儿影视等子公司。这种运营方式可以大幅节省成本，使利益最大化。可以与用户直接沟通，为用户打造极致的服务体验。

在智能电视生态圈模式中，小米电视也算是独行侠，但靠做硬件起家的小米，内容极度匮乏的是小米电视最大的硬伤。

各司其职的跨界合作

传统电视变革之际，给了互联网企业跨界电视领域的机会，也弥补了传统电视厂商缺乏的“软实力”。

2012年，创维首次决定在卖彩电的同时也开始卖服务、卖内容。

随后在其新上市的的云电视中，创维开通了两个频道，一个是“直通好莱坞”，另一个是“热播电视剧”。前者部分内容是收费的；后者免费。“直通好莱坞”频道由创维与南方传媒以及优朋普乐合作推出。

去年9月，TCL与爱奇艺合作的互联网电视正式上市，继创维与优朋普乐合作之后，再次打响了传统厂商与互联网企业跨界合作的结盟战役。

这种合作模式可发挥TCL在生产制造和市场售后等传统优势，借助爱奇艺大量的影视资源，以及京东商城平台营销影响力，弥补自身在影视内容领域和电商渠道短板，可谓强强联合，发挥协同作用。这不仅是产品层面的创新，还有对商业模式的全面革新。

作为在国内最为知名的电子商务公司，阿里巴巴之前通过与传统电视厂商创维合作，推出机顶盒操作系统，阿里云正式进入互联网电视生态链中。近期，阿里巴巴又与在线视频内容商华数传媒正式开展了合作，双方将共同参与到原创内容、视频通讯、游戏、音乐、教育、云计算、大数据等领域的布局和并购中，共同拓展文化传媒产业链上下游。

阿里与创维以及华数合作进军电视产业，阿里OS TV以及电子商务支付平台显然是其核心竞争力。

另外，TCL、长虹、海信投资智能电视系统开发商欢网科技，获得宽带资本投资后开始从视频转向游戏平台，与各地有线电视运营商、电信IPTV合作。

智能电视产业链上有越来越多的入侵者，整个行业充满变数。接下来，各电视厂商将通过什么新玩法来占领市场主导权？又将如何解决目前市场上存在的各种用户体验问题以及探索新的商业模式？

明天（4月25日），由专注智能电视的科技媒体“电科技网”联合搜狐IT无穷俱乐部举办主题沙龙之互联网电视进化论。届时，国内互联网电视行业顶尖企业代表以及行业专家将充分表达各方观点来探讨互联网电视进化论，共同解决电视行业存在的问题，引领行业良性发展。

与会嘉宾：

1、中国电子商会副秘书长：陆刃波

2、联想电视总经理：任中伟

3、优朋普乐集团董事长：邵以丁

4、乐视TV高级副总裁：彭钢

5、极米无屏智能电视创始人：钟波

活动形式：沙龙、圆桌对话、互动

活动规模：50人

地点：搜狐媒体大厦，北京市海淀区科学院南路2号院3号楼融科资讯中心D座

时间：2014年4月25（周五）下午14:00-17:00

对智能电视这一话题感兴趣的朋友敬请观光。

报名方式：回复留言，公司+职位+真实姓名+联系方式+智能电视。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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