卫视刮起独播风广电系吹响反攻号角

电科技李艳婷04-28 17:49

作为视频资源平台，湖南卫视一向主打娱乐，深受年轻用户青睐。从《快乐大本营》到《百变大咖秀》等综艺节目；从《宫锁心玉》到《宫锁连城》等古装电视剧；从《大丈夫》到《妻子的秘密》等都市电视剧...只要是湖南卫视出品，版权便被视频网站一哄而抢。奇怪的是，上周五开播的真人秀节目《花儿与少年》却未出现在各大视频网站。

芒果TV

据了解，此次《花儿与少年》录制将全部在境外完成。节目中除了出现的风景秀丽、民风独特的异国美景，还有全程跟拍各位明星的真实状态以及各种不可预知的突发状况，完全满足了用户的需求。作为《我是歌手》的接档栏目，《花儿与少年》备受观众期待。

不过，对于习惯坐在电脑前观看视频网站的用户却大失所望。面对如此诱人的“大餐”，视频网站为何迟迟不肯下手？难道忙于自制剧的视频网站已经能够自给自足？

答案当然是否定的。恐怕此次是视频网站“有意”，卫视“无情”。

早在一个多星期前的4月21日，青春剧透社官微就曾发表声明，“芒果TV”全新起航，对于湖南卫视近期热播和即将推出的《唱战记》、《花儿与少年》、《变形计》等节目进行全网独播。原来湖南卫视打算亮出“独播”底牌，主动向视频网站发起进攻。

湖南卫视的“独播”战略提出后，其他卫视跟进只是时间问题。接下来的局势，必然会从局部战争过度到集团作战。据悉，江苏卫视已经将所有资源卖给某网站，其负责人表示，目前该台以独播剧为主。

很明显，以湖南卫视为代表的广电体系已经吹响了反攻号角。

在内容为王的时代，谁拥有更多更好的内容，谁就赢得了用户。据了解，视频网站近80%的内容是来自各大卫视的电视剧以及综艺节目。贡献了视频网站最主要的流量，也是贴片广告的主要构成。广电系这一招对于视频网站来说如同在战场上失去了武器，其背后蕴藏的发展逻辑是——重新夺回客厅。

互联网时代，电视逐渐被用户冷淡，年轻用户更是几乎不开电视。在这一背景下，地方电视台不得不将其影视资源分发给视频网站，来换取版权费以及广告资源。

趁此时机，视频网站不断进攻。当互联网的触角开始伸向电视行业的时候，视频网站借助智能电视、电视盒、电视棒等终端产品作为传播媒介，逐步从PC端攻向TV端，试图占领客厅。

这无疑是从卫视嘴里抢肉吃，因此，各大卫视决定奋起反击。

要知道，内容一向是卫视的强项。它们拥有一套完整的内容生产线：当红明星艺人、专业的编剧导演、配套的设备、充足的资金……尽管视频网站也在尝试自制剧，但目前该模式还未成熟，要赶上卫视还有一段距离。

当然，在技术以及用户体验方面，卫视也不及视频网站。要想重新夺回客厅，卫视的举措远不止于此。

据了解，湖南卫视“独播”的理念并不仅限于芒果台的自制节目，会有更多的影视剧集汇聚到芒果TV全平台上。就资金方面来说，如同视频网站买断美剧，卫视完全有能力也买断国外影视剧。

广电系与视频网站的战争才刚刚开始，不过，这对于用户来说却是一件好事。起码，各家的自制内容质量会更优。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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