监管部门深度审查或将扭转卫视视频网站战局

电科技李艳婷04-30 17:30

2014年3月19日，一则《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》出台，通知主要强调了“先审后播”原则。这则通知也让视频行业的气氛瞬间紧张起来。

先是《生活大爆炸》《傲骨贤妻》等四部美剧在各大视频网站下架，随后，这场监管的“大火”终于烧到了当下火热的自制剧。昨日，搜狐视频自制剧《屌丝男士》遭到全面下架，开始接受审查。

监管部门的这一举动，对于准备借自制剧大捞一笔，甚至脱离电视台的视频网站有点措手不及。同时，也让传统卫视再一次看到曙光。

首次对战卫视领先

时间倒回到2011年，这一年对于电视台与视频网站都是重要的一年。

CTR市场研究公司数据表明，2010年有91.8％的观众选择通过电视来看电视剧，而选择网络视频观看电视剧的有80.2％。下半年通过网络收看电视剧的观众人次增幅有45.1％，而电视观众增幅只有18.2％。电视台观众正逐渐转移到视频网站，2011年成为了风水岭，用户观看视频网站的市场已经明显超过电视机。据新生代报告数据显示，2011年用户观看电视时长为2.8小时/天，而用户观看互联网视频则达到3.2小时/天。

在视频网站与电视台的对垒中，后者首次在用户量上取得胜利。

不过，此时电视台还很淡定。因为，对于影视版权方来说，电视台毕竟是最大的购买方，所以影视版权方一般都会想视频网站提出“延播”要求。只要热播新剧不同步，电视台仍然有优势。

另外，除了购买影视版权，电视台也开始自制节目。比如湖南卫视的《快乐大本营》、《百变大咖秀》等；江苏卫视的《非诚勿扰》、《非常了得》等；江西卫视的《传奇故事》、《经典传奇》等。由于节目形式新颖、明星云集的特点深受观众喜爱，不少视频网站也会购买其版权。近几年版权费不断攀升，再加上广告投放等费用，电视台从视频网站这里也赚了不少利润。要知道，视频网站80%的内容是来自电视台。

再次对垒视频网站冒进

也正因如此，视频网站决定摆脱电视台，自力更生。

在2013年，网络自制剧就产生了不错的效益。到2014年，越来越多的视频网站开始在自制剧方面加大投资力度。据艺恩数据统计，今年国内的网络自制剧数量将高达1700集以上，腾讯、优酷、搜狐、乐视、爱奇艺等，都在大力投入自制剧。业内都称2014年是自制剧元年。因为，除了量的增加外，质也有了大幅提高。为了抢夺用户，各网站的自制剧制作场景精细，还巨资邀请汤唯、杨幂、陈冠希等一线明星助阵。

随着网络自制剧成本以及演员阵容的提升，用户点击量也在大幅提高。相关统计数据显示，2013年上半年网络视频年度平均网络覆盖人数已经达到2亿人次。爱奇艺播出的《废柴兄弟》上线仅5日播放量便上升至近8000万，其流量的上升速度甚至超过了《破产姐妹》、《龙门镖局》等喜剧。

互联网时代，流量就是效益。不少视频网站都在尝试通过贴片广告收回成本甚至盈利。

由于发展时间短，网络自制剧的盈利模式还未成熟，但其成本却得到了有效控制。据统计，网络自制剧的投入成本仅是同类题材的电视剧成本的1/3。易观智库调研数据显示，网络自制剧多以喜剧和情景剧为主，比例高达51.6%与42.9%。据了解，这类自制剧的成本比其他类型成本更低。

低成本、高回报的自制剧快速盛行。今年第一季度进入百度热门电视剧TOP50的剧中，46%来自非国内电视台的播出平台，其中包括美剧、韩剧以及视频网站的自制剧。到3月份，这个比例已经增长到53%。

在自制剧取得如此令人欣慰的成绩之际，视频网站开始考虑摆脱对电视台的依赖。

监管突袭战局生变

就在视频网站沉浸在自制剧取得良好收益的幸福中时，监管号角吹响，多部美剧被下架后，颇受用户喜爱的自制剧《屌丝男士》也悄然下架。

对于此次网站影视剧下架风波，业界普遍认为是因为内容尺度太大。

事实上，此次下架的美剧尺度并不算大。被下架的《生活大爆炸》只是单单讲述四个宅男的搞笑生活，遭到下架的剧集内容均较为健康和正能量，反而像《性爱大师》这类更大尺度的美剧却并未下架。

更蹊跷的是，此次被下架的剧集之一《生活大爆炸》被列入了央视开播计划之中，日前得到央视证实。

美剧在国内的反响不错，各大视频网站也大量引进美剧。由于之前没有明确的监管政策，在价格方面，美版权方几乎算是半卖半送。随着相关政策的介入，包括美剧、日剧、韩剧等大受欢迎的海外剧引进将更加正规，审核也更加严格，最终版权费用必然上涨，这无疑将会大幅增大视频网站的成本。

《屌丝男士》的下架也提醒着视频网站，监管部门开始对自制剧加大审查力度。

祸不单行，目前卫视也开始对视频网站进行反击。湖南卫视、江苏卫视挑头实行“独播”战略，打算重新夺回客厅。青春剧透社官微曾发表申明，湖南卫视近期热播和即将推出的《唱战记》、《花儿与少年》、《变形计》等节目将进行全网独播。

目前，视频网站正面临着卫视反击与监管审查的双重压力。大规模的审查不免令业界猜测，未来视频网站或被纳入广电监管体系。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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