传主流厂商放弃 OLED产业或陷“阴谋论”

 日前，索尼、三星退出OLED显示产业的传闻甚嚣尘上，整个OLED显示市场也被外媒勾勒出一幅风雨飘摇、前景难测的景象。不过业内人士认为，索尼此举难撼大局，三星并未失去对OLED产业的信心，对于OLED的未来不可妄下断言。

日经新闻最新报道称，索尼已经调整了电视机业务的发展战略，将放弃OLED电视项目，转而聚焦成本较低、市场前景更好的液晶4K电视。索尼公司内部OLED集团的成员也已经被整合到了内部其他部门。索尼中国公关部门相关负责人称，此报道涉及内容并非官方说法。实际上早在去年底索尼和松下就宣布退出OLED领域的合作。“即便日资企业彻底退出，对整个显示产业的影响都不大。”家电分析师刘步尘认为，一方面是因为这两家企业在OLED领域的技术积累原本就不多；另一方面在全球家电业日资的影响力已经微乎其微。

这被视为三星放弃OLED产业后引发的蝴蝶效应，上周末有消息称，韩国三星电子已经放弃生产下一代OLED电视显示屏的投资计划。三星目前主要关注高质量液晶电视生产，短时间内可能不会再发布任何新的OLED电视产品。消息一出，三星随即进行否认，称并无此计划，不过业内还是掀起了轩然大波。“放弃的说法并不科学，可能只是暂时的中止，三星并不是因为对于OLED产业失去信心后彻底退出”，刘步尘认为。接近三星方面的消息人士指出，三星只是出现了一些技术摇摆，不存在退出的说法。

自OLED面板显示诞生以来，技术被分为两大流派。作为全球平板显示领域的两大巨头，韩国三星力挺OLED采用三色彩光技术，LGDisplay（以下简称“LGD”）则在大尺寸面板上坚持选用白光OLED技术，两家巨头被业内称为OLED市场的双煞。不过之后市场表现有此消彼长的味道，LGD不断从幕后走向台前，显得较为高调。2014年上半年国内整机企业的新品发布会中，上游合作伙伴LGD都会作为嘉宾参与，并向媒体和公众介绍OLED白光面板的特点和其技术优势，而三星却显得异常低调。

实际上，三星在OLED面板领域的努力从未停止。2013年2月，三星显示器CEO金奇南就曾公开表示，三星显示器即将推出的OLED电视可能会采用白光OLED面板。当时LGD方面对这一表态表现出浓厚的兴趣，并认为LGD的白光技术获得了前所未有的认可。因为据了解，白光技术属LG独自研发产品，这就意味着三星首次将使用LGD的技术。当时据消息人士透露，一向以技术创新为荣的三星能放低姿态,一方面是由于韩国政府出面斡旋，此外三星及时调整研发方向，也充分说明了其对OLED技术的看好。

三星在OLED的推广上显得很纠结，数据显示，2013年三星作为全球液晶电视的销售冠军，全球销量4900万台，远超过第二名的LG电子。“三星是液晶电视时代最大的既得利益者，而LG则希望通过技术的迭代颠覆三星建立的电视帝国。既得利益者在技术的推广上显然不及颠覆者主动”，刘步尘认为。

对于此次集中“释放”的主流厂商放弃OLED显示方式的消息，刘步尘指出，毫无疑问，谁在OLED显示产业具备主动权，谁就能获得下一代显示方式的主动权，现在各上游企业OLED产业发展速度差异性很大，不排除一些企业放出这样的消息，延缓整个产业的发展进程，而后乘胜追击。

不过仍有多数企业表示对OLED显示产业的认同。中国面板龙头京东方和华星光电相关人士明确表示，即便三星暂缓OLED电视屏扩产计划。也不会影响这两家企业的扩充计划。而下游企业也表示出对OLED显示方式的支持，创维加快了OLED电视量产上市进程，创维职业经理人团队对此种显示方式寄予厚望，为了方便推广，还特意取名为“有机电视”。对此，LGD公司相关负责人表示，实际上今年“五一”OLED电视的价格和面世之初相比，已经出现了大幅下滑，LGD将联合下游厂商坚定推动OLED产业的发展。

■ 名词解释：OLED电视即“有机发光二极管”电视。因其节能性优越、画质清晰，被视为下一代主流的显示方式，然而目前此种显示方式仍然曲高和寡，居高不下的价格严重阻碍着市场推广。

记者手记

既得利益者须充当改革先锋

大佬吼一吼，全球产业抖一抖。暂不追究始作俑者是谁，三星被传中止OLED产业投资后，全球面板业的情绪都变得不稳定。尽管各个上游企业都极力声称要坚定发展OLED显示产业，但仍然不免显得慌张。有史为鉴，半个世纪以来的面板发展史，已经让各彩电行业的从业者对产业抉择充满了复杂的情绪。一次次的产业抉择成为企业成败的关键节点。在液晶和CRT转型过慢的索尼目前奋力扭亏，仍显得力不从心。昔日风光不再的松下、陷入巨亏的长虹多媒体也悔不当初，因为液晶、等离子平分秋色的时代，争当等离子旗手，以至于错失液晶市场的发展良机。向左向右向前看，“站队”成为黑电产业的成长礼。有媒体称企业在OLED和4K面前不知所措，难以抉择。这是一个伪命题，对于全球显示产业，目前还未到产业抉择之时。

OLED是一种全新的显示方式，和从显像管发展到液晶过渡一样，带领全球显示产业进入了一个新的发展阶段，而4K和3D分别是在清晰度和立体感方面的微创新技术。这三种方式的产业意义和创新度不能同日而语。此外，三种显示方式可以自由进行排列组合，两两组合、三三组合等，产生出各种各样的“多功能”产品。这不等同于等离子和液晶、主动快门式3D和偏光式3D的选择，因为这两对组合在一定程度上来说是两种对立的显示方式，所以目前产业发展不存在抉择，企业也不必纠结，坚定地推广显示技术的进步，OLED的春天必将到来。

笔者写这篇文章时，臆断了三星这家全球彩电行业最大的企业进退难定的小心思。认为其在全球电视业的斩获将成为推广OLED显示方式的掣肘。这种观点也得到了行业专家的认同。但笔者仍然不愿“腹黑”成为现实。因为著名经济学家张维迎曾经提到，“既得利益者可能成为改革者”。

历史上，许多成功的改革甚至是革命，都是由既得利益者领导或推动的。假如既得利益者畏首畏尾，那么改革就没有希望。韩国企业在液晶时代到来时一跃而起，超越日本企业成为全球家电产业中最重要的一极，因为当时没有包袱也没有成绩，三星勇于改革、敢于创新，有初生牛犊不怕虎的勇气，而现在在OLED来临之际，不管是三星还是其他液晶时代的受益者，也应该不念过往、不惧将来！

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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