当世界杯小组赛还没完的时候，足彩销售额就已翻番。国家体彩中心公布的销售数据显示，世界杯首个比赛日竞彩单日销量超过1.5亿元。2010年南非世界杯期间，足彩累计销量仅为23亿元，而巴西世界杯开赛9天以来，销量就已实现40亿元。国家体彩中心竞猜游戏管理处处长刘岳冶公开说，相信跟世界杯有关的投注最终将超过百亿。
和以往不同，暴涨数字背后，还有着来自淘宝、微信的网络力量。
买足彩热潮超过看球
早上7点，资深球迷小王爬起床，查看隔夜世界杯比赛的结果——由于工作的关系，不允许他熬夜看球，所以早上看比赛结果，成了他必做功课。而本届世界杯，小王又多了一件事情——打开手机中的足球彩票投注软件，根据隔夜的结果，看自己下注的足彩投注单是赚是赔。过去几场比赛，小王买的彩票有赚有赔，但依然玩得不亦乐乎，“现在我和同事早上打招呼，都不问晚上看球了没有，而是问买的足彩赚了没。”小王说。
伴随互联网尤其移动互联的大发展，足彩在今次世界杯期间出现了爆发性增长。
国家体彩中心公布的销售数据显示，巴西对阵克罗地亚的世界杯揭幕战单场比分玩法的投注额达到1300万元。这个数字意味着，一场比赛的投注额已经成为全年第二高的销售日。2010年南非世界杯期间，足彩累计销量仅为23亿元，而巴西世界杯开赛9天以来，销量就已实现40亿元。据上海体育彩票中心副主任陈恭伟介绍：上海的实体投注站比平时多销售一倍以上。
“很多新彩民加入进来了”，一位资深彩民根据不同彩票种类的金额作出这样的判断。
移动互联引来新彩民
足彩销量的暴增，显然是足球外的原因，而以互联网投注、尤其是手机投注为代表的网络足彩，则被视为今次足球彩票销量大增的根本原因。
500彩票网是国内唯一在纽交所上市的彩票网站，在世界杯开幕式前四小时，其服务器就被彩民的狂热堵塞，当天注册的网友有超过半小时没有收到验证码的。而据淘宝方面的数据显示，淘宝彩票在上周的日均增速超过20%，购买足彩的人数超过400万。“送奔驰、奖一亿元代言费”、“包赚不赔、买下全套彩票进行免费派送”，凡是有互联网彩票销售业务的公司都在不遗余力地推销着。
小王今次世界杯试水足彩，正是被某个手机终端推送的促销活动吸引，结果一发而不可收拾。“原来买彩票要去投注站，如今手机上按几个键就搞定”，在他看来，网络足彩的便捷性是传统彩票投注渠道无法比拟的。
网上合买成专业玩法
除新彩民的加入外，互联网独有的合买玩法，也使得彩民在彩票上的投入大大增加——小额投注变得更容易中奖。这跟打新基金是一个道理，散户单独参与新股申购很难中签，但买打新基金，中奖率会提高，合买足彩的道理也是一样。
接触过足彩的人都知道，要想压对14场比赛，总觉得手里的资金太少，但真正给你足够多的资金后，心理又会起变化，只能以稳为主，能包则包。于是，等比赛结果一出来，你才发现，原来的投注，本来3、1(押注胜利或打平)就能搞定，但自己为求稳，还加了一个0(押注负)，结果成了垃圾注，钱白白扔在了水里。
那么有没有一种方法既能节约资金，又能大大提高中奖机会呢？
答案是肯定的，那就是合买。合买就是指由多个人共同出资购买的彩票，发起人一般都是对足彩有深入研究的高手，他将购彩方案分成多份，参与人可以认购一份，也可以认购多份，当进度达到100%时就出票。假如进度没有达到100%，系统就会自动撤单，而你的资金也会返还回你的账户，一旦中奖，发起人会收取一定比例的佣金，一般都在7%到15%之间，剩下的奖金则按照大家参与的份数来计算。目前在500彩票网和大赢家彩票网都聚集了国内最顶级的足彩高手，不少高手的合买金额每期可以做到几十万，上百万——这样“众筹”的方式，显然在没有互联网销售的情况下是不可能存在的。目前，足彩大奖基本都诞生在这些网站上。
记者手记：财政部不妨提高返奖比例
说到足彩，一个话题无法绕过——赌球。对境外赌球集团来说，人口庞大、尚未开放赌博业的中国内地是一座“金矿”。多年来，他们一刻也没有放松对这座“金矿”的挖掘。而利用方便快捷，安全性高，可以直达玩家的网络赌球已经成为境外赌球集团捞金的主要途径之一。
有玩家告诉记者，现在官办的足球彩票最高中奖金额只有500万，去掉20%税收，其实最多只有400万，以上述100万元投注合买单计算，稍有闪失，就会造成巨大亏损。而由国家体彩中心提供的返奖率过低一直为人诟病，以14场胜负彩为例，其返奖率只有65%，去掉1%的公益金，只有64%，如再加上中奖后先扣掉20%的税收，收益率远远低于境外。所以，多年来业内一直在呼吁财政部将最高中奖奖金提高至1000万元，以适应互联网彩票越来越多的合买大单的需求，同时减少扣税和提高返奖比例，以抗衡境外赌球的渗透。北京大学中国公益彩票事业研究所调查显示，中国内地每年由于赌球而流到境外的赌资，相当于全国彩票一年发行总额的15倍，超过6000亿元。
“目前中国足彩的竞彩赔率普遍要比国外低0.2到0.7。长此以往，意味着我们将放弃对部分玩家的争夺，在互联网时代境外赌球很难被禁止的情况下，损失会越来越大，而更重要的是，好不容易培养起来的竞猜队伍，最后很可能会被吸引到境外。”上海“足球魔方”欢呼吧CEO陈昊不无担心地说。他建议除了提高返奖比例外，国家体彩中心还应多丰富足彩玩法，在互联网彩票格局下，多增加单场竞猜体验，让地下玩家浮出水面。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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