据《金融时报》报道，谷歌执行董事长埃里克·施密特（Eric Schmidt）认为，谷歌在搜索领域最大的竞争对手并不是必应或雅虎这样的搜索引擎，而是亚马逊。
施密特在德国柏林试图解释谷歌不应被当作互联网“看门人”而被监管的原因，他表示亚马逊和Facebook等公司具有同样的影响力。最近谷歌遭到欧盟的反垄断调查，批评人士指责谷歌权力过大（谷歌搜索服务在欧洲占据大约90%的市场份额）。
施密特表示，在购物时，很多人会直接前往亚马逊Amazon.com网站，这已经成为比必应或雅虎更强大的搜索竞争对手。“很多人认为我们的主要竞争来自于必应或雅虎。但实际上，我们最大的搜索竞争对手是亚马逊。”施密特说。
尽管施密特想要强调谷歌并非唯一的“互联网看门人”，但与此同时谷歌却在加强产品广告，使得这项服务对购物者更有吸引力。谷歌新增的类似于亚马逊的功能越多，例如产品描述和评价等，人们就越不可能直接从亚马逊开始购物，除非他们已经是亚马逊的忠实用户。
施密特还提到了Yelp和TripAdvisor，这两家公司在欧洲指控谷歌的垄断地位损害了他们的业务。施密特表示，实际上这两个网站来自谷歌的流量得到了大幅的提升。
“事实在于，谷歌的运行方式与过去被称作互联网看门人并接受监管的公司有很大的区别，”施密特表示，“没有人被强迫使用谷歌。”
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