搜狐昨日发布2014四季度及全年财报，四季度搜狐营收4.77亿美元，净亏损2000万美元。搜狐CEO张朝阳在与媒体沟通时表示，目前搜狐流量变现能力不是特别有效，未来需要加强变现能力。
加强流量变现
财报显示搜狐四季度总营收4.77亿美元中，品牌广告营收为1.48亿美元。其中，搜狐视频营收为5,100万美元，较2013年同期增长64%；除视频业务外其他搜狐媒体业务营收为4,900万美元，较2013年同期下降5%。
而搜狗营收为1.19亿美元，较上一季度增长12%。在线游戏营收为1.84亿美元，较上一季度增长23%。
张朝阳表示流量变现主要是靠广告与收费，而他对广告这种形式一直很青睐。他认为对于搜索引擎来说变现比较容易实现，因此搜狗的任务是继续扩大搜索市场份额。比较难变现的是视频与门户，需要在新闻客户端进行突破，比如通过大数据分析，推出个性化、定制化的广告。
四大业务透明化
张朝阳在2014年二季度财报沟通会上曾表示，目前资本市场不太理解搜狐，比如搜狐视频业务的发展潜力、游戏业务的平台发展等。“搜狐集团是一个黑匣子，投资人看不清”，他认为。
在四季度的财报上我们发现搜狐开始按照四大业务线媒体平台、视频、搜索、游戏分别披露。
2014年搜狐第四季度在线广告总营收为2.58亿美元，较2013年同期增长37%；品牌广告营收为1.48亿美元，较2013年同期增长 20%；搜索及导航业务营收为1.10亿美元，较2013年同期增长71%；在线游戏营收为1.84亿美元，较2013年同期增长7%。
张朝阳表示将业务线营收透明的原因是希望把黑匣子打开，可以让投资人将每个业务线跟相应的竞争对手来进行比较。
他指出，对于四大业务游戏希望继续保持在第一阵营，搜索继续扩大第二名的市场份额，视频现在则需要解决成本问题以及探索新的商业模式。而对于门户平台他认为流量规模已经做到领先，需要将之变现以及提供更好的服务。
节流
2014年搜狐在人员结构上进行大幅调整。张朝阳称，相比于8、9月份的人员高峰，搜狐目前已经减少了2000人，占总人数的13%，其中畅游减少了1000人。而现在裁员已基本结束。
畅游昨日公布的四季度财报显示，2014年第四季度畅游营收为2.16亿美元，同比增长11%；净亏损430万美元，上一年同期净利润为4300万美元。
受累于大幅裁员，畅游2014年第四季度的管理费用为3620万美元，环比增长33%，同比增长100%。管理费用主要用于对员工的一次性离职补偿金。
张朝阳表示在游戏方面做了一次转折，要回归游戏的本质。畅游放弃平台化目标，因为推广平台耗费的资金太多。他透露2015年二季度会有10-15款游戏上线，包括端游的两款。
此外张朝阳还表示2015年将不再去角逐电视剧包括综艺节目高昂的版权费用，他觉得中国的电视剧价格有点偏离正常水平。
从数据来看，搜狐2014年第四季度净亏损2000万美元，这已是搜狐连续第四个季度亏损，亏损的幅度环比下降30%。
张朝阳称搜狐去年整年都在亏损，与视频业务烧钱厉害有很大关系，而2015年第一季度由于视频内容成本支出较大，且又处于广告的淡季，亏损或将扩大。
他说搜狐股价低迷有很多原因，虽然每个业务线能不能都做到行业第一还是未知，但业务线能否发生协同效是接下来要重点关注的。
而对于什么时候能够走上盈利，张朝阳认为谈这个为时尚早。他表示搜狐亏损的减少与畅游放弃平台化目标有关，而搜狗目前的任务不是盈利，而是增加营收，同时门户改革刚刚开始，盈利仍不是目前最重要的问题。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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