贴在小米身上的“屌丝”标签，已经伴随着小米走过了五个年头。最辉煌的时候，“屌丝”标签的存在甚至助小米手机走上了年销量1.2亿台的神坛。
但随着智能手机人口红利的整体消失，这种品牌定位的优势却在反作用着小米手机走向下坡路。如今，相比于粉丝和用户，小米自己反而更加迫切于将这一标签撕去。
于是，雷军放弃了“我为自己代言”的自信，先后请来了吴秀波、刘诗诗、刘昊然各种风格的代言人。今天的小米note2新品发布会上，更是搬来了一向不食人间烟火的影帝梁朝伟。
只是，如今的小米，又真的能够靠明星代言彻底翻身吗？
小米从创立之初其实一直走的都是“粉丝经济”，只不过以往的粉丝经济是建立在“饥饿营销”手段之上的品牌粉丝培养，彼时消费者对于一部小米手机的向往和追逐并不亚于任何明星艺人。
当这种产品的饥饿营销模式开始失效之后，小米又将粉丝经济的运用，巧妙的转移到了创始人雷军的身上。但粉丝对于雷军的膜拜，本质上还是对于小米手机产品的推崇。当产品的质量和口碑不具备说服力之后，其实谁是代言人这件事情也就变得不再那么重要。
也就是说，小米启动明星代言人的目的，也并不单单只是利用这些明星艺人背后的粉丝力量，而是更多的想要通过明星代言重新梳理小米品牌的市场形象。在手机产品越来越同质化的今天，明星代言或许只是厂商吸引消费者注意力的一种手段，以及树立品牌辨识度的一种营销策略。
但可悲的是，明星代言下的“粉丝经济”这一套，似乎对于小米并不好使。
俗话说得好，人气是代言的基础，匹配才是成功代言的前提。目前明星代言手机市场上比较成功的品牌是oppo，通过主打产品R9系列，oppo先后请来了杨幂、李易峰、鹿晗、杨洋、宋仲基等当红偶像代言。这些明星艺人除了在二三四线城市拥有庞大的粉丝市场以外，更重要的是，粉丝与目标消费者也是完美对应的。
反观小米，虽然先后请来了吴秀波、梁朝伟这样的实力派、影帝级演员代言，但小米手机本身并没有什么突破性的技术进步，依旧是高性能低价格的“屌丝机”。比如今天刚刚发布的小米note2，曲面显示屏设计和被网友们吐槽为了三星和夏普的“私生子”。这也就导致在小米众多的系列产品中，并没有哪一款手机可以成为小米这一品牌的代表。
在2015年初的一轮融资完成后，小米的市场估值一度高达450亿美元。仅仅过去一年多时间，随着小米手机产品销量的停滞，小米市值快速缩水至40亿美元。
如今，恐怕雷军已经不能再次重申“小米5年内不上市”的豪言了；毕竟，小米已经错过了上市的最好时机。
今天的新品发布会上，小米拿出来的“双曲面屏”小米Note 2以及“全面屏”概念机小米MIX，可以说都已经是别人家吃剩下的技术。而小米想要通过梁朝伟代言品牌去提升小米形象的方法，可以说既土又low。
当然，小米想要摆脱“屌丝机”标签，转走高端机市场的大方向还是对的。只是不在产品上进行精耕细作，而是简单想要通过树立明星代言人去扭转局面的做法太幼稚。
市场研究机构Counterpoint Research最新数据显示，今年第三季度，OPPO与vivo超越华为和小米登顶中国智能手机市场宝座。
其中，排名第一的OPPO市场占有率达到创纪录的16.6%，去年同期仅为9.9%；排名第二的vivo市场占有率稍稍落后，达到了16.2%，去年同期仅为8.8%。
此前排行榜首的华为落到了第三位，市占率为15%。而曾经的“中国本土第一品牌”小米则滑落至第四名，市场占有率仅为10.6%，去年同期它还是14.6%的市场份额。
后来居上者留给小米的警示就是，OPPO R9统治了今年第三季的智能手机市场，甚至超过了iPhone；vivo X7也取得了相当不错的好成绩；而华为则有望依靠新旗舰Mate 9重新收复失地。
所以，总结下来，目前小米手机所面临的三大痛点无非就是：产品，产品，还是产品！
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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