根据相关机构发布的预测数据显示，2014年全年彩电终端销量为4581万台，与上年相比下滑200万台。这也是30年来中国彩电市场首次出现负增长，困境下，彩电企业如何提高运营能力和盈利水平成为关键所在。
去年5月31日，家电节能补贴政策正式退出。缺少了政策的刺激，彩电销量的影响“立竿见影”。
根据相关报告显示，今年上半年国内平板电视需求明显收紧，销售规模只有2000万台出头，较去年同期下降了15.3%，这导致大多数彩电制造企业都未能完成销售预期。
面对政策缺失以及来自互联网企业跨界带来的压力，家电分析师认为，家电厂商的共性问题在于业务重在单点突破，跟风和随意性强，业务之间缺乏关联。与互联网公司的差距在于，其业务缺乏持续深化的能力。而且，在追求硬件差异化和服务规模性方面存在自我矛盾。
更有分析认为，考虑到今年彩电市场下游开拓仍然有多重阻碍，在市场不景气的大环境下，企业的转型很难达到预期。
业内人士对家电视界网表示，彩电市场销量下滑趋势可能还将持续较长时间，因此各彩电企业应该重点在革新产品和服务上做文章。
行业专家对此也做分析认为，上半年彩电行业面临补贴政策翘尾、房地产市场降温以及行业竞争加剧等多重挑战，市场整体呈现需求收紧、销量下滑之势。大部分彩电企业上半年出现亏损之势，如何提高运营能力和盈利水平，成为彩电企业目前最核心的任务。企业在行业转型中的适应能力、对市场机遇和规律的把握能力成为必要条件。
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