知情人士爆料，雅虎已经与跨平台数字视频广告公司BrightRoll签署收购条款书，拟以7亿美元价格收购后者。这笔交易是完全可行的，因为雅虎目前拥有大量现金。雅虎2005年曾投资电商阿里巴巴，并从其IPO中获益匪浅。
BrightRoll是一家视频广告科技公司，是连接广告主和视频广告服务的桥梁，也是业界最优秀的视频广告购买、投放平台之一。雅虎收购BrightRoll有重大意义，原因如下：
1.到目前为止，雅虎一直在寻求收购一家公司，令其拥有更多视频广告库存，可以计划性或自动方式出售广告。雅虎最初曾尝试收购有欧洲YouTube之称的视频网站Dailymotion，后又尝试收购游戏视频初创公司Twitch。
2.BrightRoll的算法可能帮助雅虎更高效地将广告商与视频匹配起来，为此可以让雅虎以更高价格出售视频广告库存。
3.雅虎很可能将博客Tumblr变成YouTube的竞争对手，为此雅虎需要视频托管和广告服务技术支持。而BrightRoll每年收入高达1亿美元，可以立即帮助雅虎整体收入实现再增长。
BI采访到多位雅虎前高管、科技界人士以及其他业内专家，询问他们对雅虎收购BrightRoll的看法，整合如下：
BrightRoll是一家很棒的公司，但雅虎可以更廉价的价格收购其对手。一名业内人士称：“长期以来，BrightRoll的业绩都很好，净收益和毛利率都让人眼前一亮。有意思的是，市面上现在有3家公开上市的视屏广告公司YuMe、Tremor、TubeMogul，收购它们价格可能更低，但雅虎却未加考虑。YuMe、Tremor收购价之所以很低，那是因为它们的技术很烂，也没有很好的规划。TubeMogul几乎以买方技术为主，而雅虎对卖方技术更感兴趣。”
股东埃里克·杰克逊（Eric Jackson）认为，雅虎为收购BrightRoll付出代价太大。他说：“这是典型的雅虎式交易，以双倍价钱收购。希望雅虎此次收购能比其收购Tumblr或the 6 dozen acqui-hires受到的阻力更小，至少能产生一些收入。”
一名雅虎前高管称，BrightRoll只是一家没有伟大技术的清算机构。他说：“令人绝望的收购，广告网络太多，BrightRoll并非真正的平台，价值估算让人感觉太荒谬。”
一名业内专家称：“我认为雅虎正处于精神分裂状态，在需要DSP（产品广告商可用其寻找广告库存）还是SSP（产品发布商可勇气出售广告库存）之间难以作出取舍。而Brightroll插入其中，可能帮雅虎做出抉择。”
BrightRoll没有很好的技术或软件，雅虎收购它只是扩大规模。一名雅虎前高管说：“太糟糕了！BrightRoll只是视频空间中一个普通玩家……其收入主要依赖媒体广告网络业务驱动，而非技术或SaaS驱动。这项收购与雅虎过去收购在线广告技术商Blue Lithium和Interclick性质差不多，许多人认为这两项收购不如人意。雅虎需要广告技术，而其收购的都是通过媒体网络驱动的不太可靠的移动初创企业。”
这是一项明智的收购，但雅虎出价太高，它也没有合适人选经营广告技术业务。一名雅虎前高管说：“我认为这项收购活动很明智。目前获得广泛承认的是，移动领域选择的广告方式就是视频，而视频领域公认领导者给了他们一个绝好的解决方案。尽管这是个昂贵的代价。问题是，收购后，雅虎没有合适的产品专家管理它，像斯科特·伯克(Scott Burke)、马克·莫里希(Mark Morrissey)那样的雅虎前高管更有可能从内部破坏它，直到这些人离开。雅虎在收入产品方面的问题将继续存在。”
协同在哪里？一名雅虎前高管称：“我不确定BrightRoll是否与雅虎能够真正实现协同。更多视频库存？我们需要做些事情，而这就是事情，让我们去做吧！”
一名雅虎前高管称，收购BrightRoll并不能解决雅虎的真正问题。他说：“购买广告技术不能解决雅虎存在的基本问题，即用户粘性下降，因此也不会吸引广告商或代理机构的注意。尽管此举可帮助雅虎自己的视频库存价格更高，但其并非游戏规则的改变者。此外，雅虎在整合广告网络业务方面存在不良纪录，不禁令人质疑其如何能够将BrightRoll的广告网络融入雅虎。雅虎在收购Blue Lithium和Interclick方面做得不太好。作为股东，我宁愿雅虎将这笔钱作为股息返还给我们。”
电科技（www.diankeji.com）是一家专注于全球TMT行业的领先资讯媒体。
作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
投稿、商务合作请联络微信公众号
声明：本站原创文章文字版权归电科技所有，转载务必注明作者和出处；本站转载文章仅仅代表原作者观点，不代表电科技立场，图文版权归原作者所有。如有侵权，请联系我们删除。
