导语：彭博社今天撰文，Apple Watch之所以推出18k金版本，主要是为了迎合中国消费者的喜好。不过，中国反腐风暴有可能对这款产品在中国市场的销量产生不利影响。
苹果通过对iPhone的改版适应了中国人的品味，由此获得了中国智能手机市场的霸主地位。这一次，他们又将同样的策略应用到Apple Watch身上。最新推出的Apple Watch提供了18k金的版本，迎合了中国人对奢侈品的喜好。苹果还在发布会上展示了在中国拥有5亿多用户的微信。这款智能手表在中国起价2588元人民币，因此其营收有望在去年1820亿美元的基础上进一步增加。
得益于iPhone6和6Plus的旺销，苹果在中国销售额过去一个季度增长70%。通过挺进所谓的巨屏手机市场，iPhone极大地迎合了中国消费者的需求。 “Apple Watch将在中国大获成功。”China Market Research总经理肖恩·瑞恩(Shaun Rein)说，“这个品牌很受欢迎，但它的价格并不算离谱。”
整个大中华地区上一季度为苹果贡献了超过160亿美元的销售额，约占其总销售额的21%。但仍然落后于美洲和欧洲。不过，该公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)却表示，中国最终将成为苹果最大的市场。去年9月首次发布Apple Watch时，中国就成为苹果推广这款产品的重点市场，中文版《Vogue》杂志也得到了突出展示，排在其他杂志之前。
售价高昂
当库克在旧金山展示完Apple Watch后，这款产品在中国市场的定价便很快公布。Apple Watch Sport价格最低，仅为2588元人民币，18k金版Apple Watch售价约为12.68万元人民币，超过大众Polo汽车的定价。
“对一家国际品牌来说，在产品中加入黄金元素是为了吸引中国消费者。”市场研究公司Canalys分析师克里斯·琼斯(Chris Jones)说。但由于中国国家主席习近平掀起了一场反腐风暴，因此售价最高昂的Apple Watch手表也可能遭遇一些不利因素。
反腐风暴
由于反腐风暴遏制了送礼风气，间接对中国的奢侈品消费形成了打压。根据咨询公司贝恩的统计，中国大陆2014年的奢侈品消费首次出现下滑，较2013年减少1%，至1150亿元人民币。
陕西前官员杨达才就因为在交通事故现场面带微笑引发网友愤怒，而网友后来通过照片发现，他佩戴与其收入状况严重不符的高价手表。杨达才后来被网友封为“表哥”，并于2013年9月被判有期徒刑14年。
“反腐肯定会令一部分人不敢购买奢侈品，尤其是政府工作人员。”国浩律师事务所合伙人、全国政协委员施杰说，“他们不仅自己买的少了，送给别人的也会减少。”市场研究公司IDC驻新加坡分析师布莱恩·马(Bryan Ma)表示，如果是在以往，这种新型高端设备通常都能在中国畅销，但由于反腐风暴的影响，今年可能比较困难。
实用价值
28岁的周奋(Zhou Fen，音译)是一名导游，他很喜欢价格最低的Apple Watch，计划在该产品4月24日在中美两国同步发售时购买一块。“我带团出去的时候手里总是满满的，有各种票据、日程表和麦克风。”周奋说，“从口袋里拿出手机很不方便。如果所有功能都能通过手腕实现，我就不用那么狼狈了。”
美国投资银行Oppenheimer & Co分析师安德鲁·尤尔科维茨(Andrew Uerkwitz)表示，苹果周一播放的视频中还展示了杭州新开张的苹果旗舰店，表明了中国对苹果公司的价值。 “中国可以说是除美国之外苹果最重要的市场，没有这个关键市场，Apple Watch和未来的其他产品难以取得成功。”尤尔科维茨说。
用户反响
尤尔科维茨预计，Apple Watch将在中国畅销，推动今年的全球销量达到1500万块。
市场研究公司Counterpoint分析师尼尔·沙阿(Neil Shah)预计，Apple Watch今年的销量将超过500万块。
接受采访时，21岁的北京大学生张晓红(Zhang Xiaohong，音译)正在王府井逛街，她计划买一块3000元至5000元的手表。 “我对Apple Watch很感兴趣，因为我喜欢苹果产品。”张晓红说，“我有iPhone 5和MacBook。这些产品的设计和品质都很好。”
陈志廷(Chen Zhiting，音译)接受采访时正戴着纽约扬基队的棒球帽在北京选购手表，他的预算是5万元人民币。在被问及是否会考虑Apple Watch时，他回答道：“苹果还做手表？我以为他们只做iPad。虽然苹果因为其产品的成功吸引了媒体的广泛报道，但该公司进军手表市场还是一场新的征程。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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