根据 BI Intelligence 报告，2020年，Apple Watch 将占有高端手表市场份额的40%。这里的高端手表定义是售价大于350美元的产品。报告称 Apple Watch 在2020年出货量能达到4000万。最近有调查显示，用户考虑购买智能手表时，最感兴趣的就是通知和健身&健康，这也意味着 Apple Watch 要比 Android Wear 更有吸引力。
报告中还提到，可穿戴市场将会迎来增长，全功能智能手表将逐渐开始取代价格低廉的健身腕带。Fitbit 类型的设备市场份额已经从去年的53%下降至48%。
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