WiiU的颓势，以及一些第二方游戏宣传不力导致舆论一直在诟病任天堂宣传力度不够。然而事实并非如此，任天堂投入了大量的资金在市场营销上，我们可以看到《Splatoon》的成功和任天堂的营销投入是分不开的。而根据东京经济的统计，任天堂前四个季度10%的营业额都投入到了宣传上，这远超日企的平均值（3.5%）。
东京经济Online发表了日企营销投入TOP50的榜单，其中游戏公司只有任天堂入选。索尼虽然在这个榜单中排行第一，但是由于它是跨领域企业，大部分广告预算都投入在非游戏领域。同时，任天堂也是在50家公司中唯二投入营业额10%做宣传的公司。
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