对于中国品牌而言，2016年可谓是艰难与喜悦并存的一年，从内外销环境和整个TV产业环境来分析，中国TV市场处于更新换代周期，加上2016年房地产市场快速增长，拉动内销TV销售增长。
近日，据外媒报道，今年，中国电视品牌稳扎稳打，全球出货量超越韩国对手，首次拿下电视出货量全球第一的桂冠。2012年时，韩国品牌击败日本品牌成为世界电视行业领导者，不过现在它们的时代已经过去了。虽然中国品牌跃居第一，但不能掉以轻心，毕竟电视与PC一样，更新换代的速度越来越慢。今年，全球电视出货量就下跌了3%，而曾经不可一世的日本品牌，如今只有9.4%的市场份额了。
其实对于国内彩电市场快速增长的原因，一方面是中国LCD TV普及期基本在2008-2013年五年时间，利用“家电下乡”“以旧换新”“节能补贴”三大政策推动消费者替换CRT电视。
另一方面，2016年房地产市场的推动作用功不可没，2016年1-10月商品住宅累积销售面积同比增长了27%，拉动消费者新房布局家电需求。预计2016年中国六大品牌和乐视在国内市场出货量达到5120万台左右，同比增长12.5%。
还有就是，日本品牌份额萎缩也给国内品牌海外扩张提供有利机会。从2010年至2016年，日本品牌份额从33%下降至11%， 长期的经营亏损导致日本品牌往外出售品牌经营权，如Toshiba,中国区业务出售给了TCL, 东南亚业务出售给了创维，另外， 长虹整合了三洋中国区业务， 海信收购夏普北美业务等，日本品牌释放品牌经营权，给中国品牌带来了极大的有利机会。
虽然国内市场仍有增长，但竞争异常激烈，而海外诸多新兴国家和地区仍处于LCD TV普及期，如东南亚、非洲、南美地区。
国内品牌在海外各个销售区域加强扩张和推广。创维2014年收购了非洲Sinoprima品牌，2015年收购了德国Metz品牌，2016年收购了东南亚Toshiba品牌经营权及工厂；海信常常充当体育赛事代言品牌的角色来提高知名度，经过2016年欧洲杯期间的推广，海信品牌在国际上的知名度得到进一步的提升；长虹积极进军东欧市场，在捷克设立研发和生产基地，产品销往整个欧洲及俄罗斯地区；TCL品牌积极强攻美洲和东南亚市场，2016年TCL品牌北美市场出货量实现50%以上同比增长，与巴西ＳＥＭＰ公司资本合作，积极推广南美市场自有品牌业务。预计2016年中国品牌出口规模达到3240万台，同比增长19%，2017年海外市场仍为中国品牌重点开拓的市场。
海外市场的增长速度远高于国内市场，前瞻网发布的数据则显示，2016年1~ 10月我国电视机出口累计达到6818万台，数量同比增长14.55%；对于中国品牌电视的数据，群智咨询预计2016年出口规模达到3240万台，同比增长更是达19%。
从2016年二季度开始，面板供应趋于紧张，价格持续上涨。但是国内主力品牌在本土面板供应链的支撑下，总体来说面板供应保障无虞，为下半年的冲量冲刺提供了资源保障。相反，韩国品牌由于海外市场增长乏力，打开市场局面有些艰难，2016年出货量预计下降3%左右。
中国品牌扩张海外市场的决心非常坚定，本土面板供应链实力继续加持，海外扩张之势已经形成，预计2017年中国品牌份额有望增长至38%，较2016年增长4个百分点。
虽然首次超韩，但从品牌销量来看，韩国厂商依然优势巨大，三星以19.7%的份额遥遥领先，而LG则以11.6%紧随其后，TCL冲到了第三，市场份额为7.6%。海信和创维则分别以7.1%和6.6%的市场份额排名第四和第五。曾经的超级巨头索尼，则落到了第六名，市场份额仅剩5%。
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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
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