据外电报道，受第四季度营收及业绩预期未达市场预期的影响，Twitter股价周四暴跌12.34%，创近四个月来的单日最大跌幅。这也表明Twitter尽管付出努力来提升用户使用服务的频率，但却未能吸引到更多的广告投入。
即便是在去年年底的美国大选中，Twitter成为日常媒体报道的中心，但因为新增用户数量不多，这家公司仍未能说服广告主在平台上投入更多的广告预算。Twitter第四季度环比新增200万用户，新增用户数量为过去三个季度以来的最低值，月平均活跃用户达到3.19亿人。
Twitter首席执行官杰克·多西（Jack Dorsey）在财报电话会议中表示，“虽然我们没有达到所有人的成长预期，但有一个事物在继续成长，且超过了同行：Twitter的影响和影响力。这是我们在这里努力为我们喜欢的服务和公司奋斗的原因。尽管任重道远，但这是值得的。”
想要把自身的影响力转换为更高的利润，Twitter可能还需要一段时间。这家公司预计，2017年第一季度调整后的EBITDA，即未计入利息、税费、折旧和摊销之前的净利润为7500万美元至9500万美元，远低于市场分析师平均预计的1.88亿美元。Twitter此次未提供营收预期。
压力增大
在寻觅潜在收购方未果之后，Twitter在去年第四季度面临的压力陡然增大，这也迫使着它作为一家独立公司把精力投入到实现盈利当中。Twitter此前已对公司裁员9%，把Fabric开发者业务出售给谷歌(微博)，并关闭短视频应用Vine。Twitter还失去了公司首席运营官和首席技术官，这也让同时兼任移动支付公司Square首席执行官的多西肩负更多的责任。Pivotal Research分析师布莱恩·韦瑟（Brian Wieser）表示，“考虑到Twitter当前所面临的严峻形势，与另外一家公司分享首席执行官已让投资人感到无法容忍。”
Twitter第四季度营收为7.17亿美元，同比增长1%，增幅远低于上年同期的48%。Twitter第四季度净亏损为1.67亿美元；不按照美国通用会计准则，Twitter第四季度净利润为1.19亿美元，合每股摊薄收益为0.16美元。Twitter第四季度营收未达市场预期。汤森路透的调查显示，市场分析师此前平均预计，不按照美国通用会计准则，Twitter第四季度每股收益为0.12美元，营收为7.4014亿美元。Twitter表示，该公司今年的重点将是让公司业务实现盈利。
彭博情报分析师吉腾德拉·瓦拉尔(Jitendra Waral)表示，“对Twitter而言，让公司营收在2017年恢复增长将变得极具挑战性。谷歌和Facebook的财报，展示出广告市场在去年第四季度依旧非常强劲。”Twitter营收的止步不前，表明“这家公司的战略并未奏效，”该分析师说。
多西表示，Twitter在2016年的重点工作是恢复日活跃用户的增长。Twitter第四季度日活跃用户同比增长11%，高于第三季度的7%，高于第二季度的5%，高于第一季度的3%。不过这家公司在财报中并未披露日活跃用户的数量。
Twitter一直依赖于直播视频结盟以及视频广告来增加用户数量，实现营收增长。通过视频，Twitter希望吸引到更广泛的受众群体，但此举并未奏效。与此同时，为了保留已有用户，Twitter一直在努力应对服务中出现的虐待和骚扰问题，因为这些问题导致了若干位名人在去年不再使用Twitter服务。
投资公司Monness Crespi Hardt & Co.分析师詹姆斯·卡马克（James Cakmak）表示，即便是Twitter已成为全球政治对话的中心，但视频服务和限制语言暴力仍不足以提升Twitter产品的吸引力。“Twitter仍身处身份危机之中。虽然现有用户仍在使用Twitter服务，但潜在用户却没有，”该分析师说。
受业绩未达预期的影响，Twitter股价周四在纽交所常规交易中暴跌2.31美元，跌幅为12.34%，报收于16.41美元。过去52周，Twitter最低股价为13.73美元，最高股价为25.25美元。按照周三的收盘价计算，Twitter市值约为116亿美元。如果Twitter股价继续下滑，可能会再次引发该公司将被收购的市场猜测。
电科技（www.diankeji.com）是一家专注于全球TMT行业的领先资讯媒体。
作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。
投稿、商务合作请联络微信公众号
声明：本站原创文章文字版权归电科技所有，转载务必注明作者和出处；本站转载文章仅仅代表原作者观点，不代表电科技立场，图文版权归原作者所有。如有侵权，请联系我们删除。
